Scooter’s Coffee se lanza al mercado de los tazones universitarios para impulsar su crecimiento
Una estrategia audaz para una marca en crecimiento
En el mundo del café, la comercialización y la narración de historias siempre han sido elementos clave para atraer a los consumidores. Desde Dunkin hasta Tim Horton’s, las marcas han utilizado el deporte como un punto central en la promoción de sus bebidas. Sin embargo, ahora hay una marca retadora que está tomando un enfoque diferente y audaz para impulsar su crecimiento.
Scooter’s Coffee, con sede en Omaha, ha decidido utilizar la plataforma nacional de un juego de bolos para catapultar su marca. El 19 de diciembre, Scooter’s Coffee se convertirá en el patrocinador principal del antiguo Frisco Bowl, que se transmitirá en vivo por ESPN desde el Toyota Stadium en Frisco, Texas.
Un mercado clave para el crecimiento de la empresa
El juego contará con equipos de varias conferencias universitarias, pero lo más importante es que se llevará a cabo en un mercado clave para el crecimiento de Scooter’s Coffee. La empresa busca expandirse más allá de sus 29 estados actuales y competir con los gigantes del café, Dunkin y Starbucks.
Utilizar un juego de bolos como plataforma de lanzamiento puede parecer arriesgado, ya que no es el evento principal en la mente de los consumidores cuando piensan en la postemporada de fútbol universitario. Sin embargo, esta estrategia ha funcionado para otras marcas en el pasado, como Outback y Chick-fil-A, que lograron expandir su presencia y aumentar su reconocimiento de marca a través de juegos de tazón.
Una estrategia integral para llegar a los consumidores
Scooter’s Coffee no se limitará a poner su nombre en el campo y esperar lo mejor. La empresa planea invertir en marketing y branding para aprovechar al máximo este activo del juego. Además, realizarán acrobacias y promociones especiales para atraer a los fanáticos universitarios y a los amantes del café.
Además, Scooter’s Coffee está desarrollando un juego social de calidad y destacando a los jugadores de las conferencias involucradas en sus mercados. Tomarán como ejemplo el éxito de Duke’s Mayo, que ha logrado destacar en un espacio abarrotado y ganar prominencia nacional.
Un océano azul en el mercado universitario
El mercado universitario sigue siendo un océano azul para la industria del café, y Scooter’s Coffee está decidido a aprovechar esta oportunidad. Su participación en el tazón de Texas es solo el primer paso para llegar a una base de consumidores más amplia y continuar su crecimiento en el mercado.
En un mundo donde la competencia es feroz, las marcas deben buscar nuevas formas de destacar y llegar a los consumidores. Scooter’s Coffee ha demostrado ser valiente al tomar este enfoque audaz y utilizar un juego de bolos como plataforma para impulsar su crecimiento. Será interesante ver cómo esta estrategia se desarrolla y si logra posicionar a Scooter’s Coffee como una marca líder en el mercado del café universitario.