Las marcas icónicas que lideran en todos los ámbitos según el informe de Interbrand Mejores Marcas Globales 2023
Según el informe «Cómo las marcas icónicas lideran en todos los ámbitos» de Interbrand Mejores Marcas Globales 2023, las empresas que han experimentado un aumento en el valor de la marca son aquellas que han trascendido las normas de sus categorías establecidas y desempeñan un papel más importante y significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores.
En 2023, la mayoría de las marcas se estancaron o perdieron terreno en términos de valor de marca, con un crecimiento promedio del 5,7% en comparación con el 16% en 2022. Sin embargo, algunas marcas lograron resistir esta tendencia al estancamiento, como Airbnb, que experimentó un crecimiento del 21,8% en el valor de su marca, y Microsoft, que aumentó su valor de marca en un 14%, la tasa de crecimiento más alta entre las 10 principales empresas del estudio.
El estancamiento en el valor de marca y su relación con el enfoque incremental
Interbrand observa una tendencia a largo plazo que contribuye al estancamiento en el valor de marca: las marcas que operan exclusivamente en un sector y adoptan un enfoque incremental experimentan un crecimiento más lento del valor de la marca. Esta observación es especialmente relevante en el ecosistema de salud y cuidado.
En la actualización de 2023 de este informe anual, se destaca la presencia de muchas marcas relacionadas con la salud y el bienestar entre las principales marcas globales. Esto demuestra que estas marcas están operando más allá de su negocio principal para impulsar su crecimiento.
Las marcas icónicas en el ámbito de la salud y el bienestar
En el Top 25 de las 100 marcas icónicas, todas las empresas en la línea superior de las 5 atienden al mercado de atención médica de alguna manera. Apple, Microsoft, Amazon, Google y Samsung ofrecen productos y/o servicios relacionados con la atención médica. Además, en el Top 20 restante, encontramos marcas como Nike en el espacio de bienestar/fitness, Oracle en EHR y datos de salud, e Instagram, Facebook y YouTube como plataformas para compartir información y contenido de apoyo relacionado con la salud.
Entre las otras 75 mejores marcas globales, también encontramos muchas marcas relacionadas con la salud y el bienestar. Por ejemplo, Allianz está activa en salud y deporte, Adidas se enfoca en el fitness, Siemens se centra en la medicina personalizada, L’Oreal impulsa la IA para la belleza y el bienestar, LEGO atrae a los adultos y familias por el bienestar y la salud mental, Nestlé se enfoca en la nutrición, Philips se centra en imágenes y salud del consumidor, Danone se centra en la salud y la sostenibilidad, Xiaomi se destaca en tecnología portátil y Johnson & Johnson sigue creciendo a pesar de los obstáculos en la reorganización de la empresa. Kellogg’s también está reorientando parte de su empresa hacia alimentos más nutritivos.
La importancia de la salud en las marcas icónicas
El informe de Interbrand destaca la presencia de la salud y la atención médica en varias marcas, con gráficos destacados y columnas que presentan a empresas como Amazon, One Medical y GE HealthCare. Estas marcas están reinventándose y buscando integrarse en el ámbito de la salud. Según Linda Boff