Freshlay Farms™ revoluciona el mercado de huevos especiales con su identidad distintiva
En 2019, Freshlay Farms™ hizo su entrada triunfal en Co-op y, tras su éxito arrollador, se expandió a los supermercados Tesco y Sainsbury’s. La empresa se propuso captar la atención de los consumidores que valoran el sabor y el origen local de los huevos de gallinas camperas, y que están dispuestos a invertir más en productos que mejoren sus experiencias culinarias y de repostería casera.
Una nueva identidad que destaca las yemas doradas
La empresa entendió que este segmento de consumidores son personas que «comen con los ojos» y perciben que las yemas más oscuras son más sabrosas. Por eso, los huevos Golden Yolker™ de Freshlay Farms se convirtieron en el centro de atención. Brandon, el creador de la marca, buscó aprovechar esta característica única y crear una identidad distintiva que resalte las famosas yemas doradas.
«Nuestro objetivo era crear una identidad única para Freshlay Farms™ que se destacara visualmente y estuviera impulsada por la marca, poniendo el sabor en el centro del diseño y ofreciendo una nueva perspectiva en un mercado saturado», explica Katie Rowley, directora de diseño de Brandon. «El diseño se enfoca en resaltar las estrellas del plato, esas famosas yemas doradas, y en crear envases reconocibles que transmitan un lujo accesible mediante el uso de láminas doradas y texturas de alta calidad. Esto establece sin esfuerzo a ‘Freshlay Farms Golden Yolkers™’ como un ícono en los estantes y allana el camino para un mayor crecimiento de la marca», añade.
Inspiración en bebidas espirituosas premium
El diseño de Freshlay Farms™ se inspira en el mundo de las bebidas espirituosas premium y va más allá de la estética para contar una historia convincente sobre su origen. Brandon puso especial énfasis en la tipografía, utilizando formas de letras elegantes diseñadas por Dan Forster que sutilmente evocan la asociación con el sol naciente, reflejando el nombre característico Golden Yolker™ y generando una conexión positiva en la mente de los consumidores.
Además, Brandon trabajó en colaboración con el ilustrador Chris Mitchell para crear meticulosamente la imagen de la granja Freshlay Farms™, que exhibe un refinado detalle estético que refuerza el compromiso de la empresa con la excelencia y la artesanía.
Calidad y sofisticación en el empaque
La combinación armoniosa entre el dominio tipográfico y la precisión artística demuestra la dedicación de Freshlay Farms™ a la calidad y eleva el empaque a un símbolo de sofisticación. Brandon agregó una lámina dorada opulenta sobre una paleta de colores azul real para mejorar el atractivo visual de la marca y confirmar su posición como una opción acces