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Tras la invasión a Ucrania, Inditex decidió suspender temporalmente sus operaciones en Rusia el 5 de marzo de 2022. Esto significó el cierre de las 500 tiendas de Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho y Massimo Dutti en el país. Estas tiendas representaban el 8,5% de los beneficios de la compañía gallega, lo que demuestra la gran cantidad de clientes rusos que eran fieles al grupo español.
Ante el cierre de las tiendas, los rusos no tardaron en buscar una solución para seguir adquiriendo sus prendas favoritas. Fue así como surgió Zarina, una nueva marca de moda que se ha convertido en todo un éxito en la inestable economía rusa. En muchas ciudades fronterizas, se estableció un mercado paralelo donde Zara se convirtió en una de las marcas más buscadas.
La periodista Diana Fishman relató en su reportaje ‘The Insider’ cómo la ropa española logró regresar a Rusia de contrabando. Empresarios como Alexander Gorbunov vieron una oportunidad de negocio y abrieron sus propias tiendas para satisfacer la demanda de los rusos. Gorbunov invirtió alrededor de dos millones de rublos (entre 20.000 y 30.000 euros) en comprar ropa de Zara en Kazajistán y así comenzó su negocio. Aprovechando la importación de productos extranjeros sin el consentimiento de los titulares de los derechos de autor, muchos ciudadanos abrieron empresas pantalla en países satélite para importar directamente a Rusia.
Zarina es la marca de ropa que ha surgido como alternativa a Zara tras la salida de Inditex debido a la invasión de Ucrania. En el último año, Zarina ha logrado captar la atención de los rusos y se ha vuelto mucho más atractiva.
La nueva marca de moda rusa que está arrasando tras la salida de Inditex
El cese de Zara en Rusia
Tras la invasión a Ucrania, Inditex decidió suspender temporalmente sus operaciones en Rusia el 5 de marzo de 2022. Esto significó el cierre de las 500 tiendas de Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho y Massimo Dutti en el país. Estas tiendas representaban el 8,5% de los beneficios de la compañía gallega, lo que demuestra la gran cantidad de clientes rusos que eran fieles al grupo español.
La solución de los rusos
Ante el cierre de las tiendas, los rusos no tardaron en buscar una solución para seguir adquiriendo sus prendas favoritas. Fue así como surgió Zarina, una nueva marca de moda que se ha convertido en todo un éxito en la inestable economía rusa. En muchas ciudades fronterizas, se estableció un mercado paralelo donde Zara se convirtió en una de las marcas más buscadas.
El contrabando de ropa española
La periodista Diana Fishman relató en su reportaje ‘The Insider’ cómo la ropa española logró regresar a Rusia de contrabando. Empresarios como Alexander Gorbunov vieron una oportunidad de negocio y abrieron sus propias tiendas para satisfacer la demanda de los rusos. Gorbunov invirtió alrededor de dos millones de rublos (entre 20.000 y 30.000 euros) en comprar ropa de Zara en Kazajistán y así comenzó su negocio. Aprovechando la importación de productos extranjeros sin el consentimiento de los titulares de los derechos de autor, muchos ciudadanos abrieron empresas pantalla en países satélite para importar directamente a Rusia.
Zarina, la nueva sensación de la moda rusa
Zarina es la marca de ropa que ha surgido como alternativa a Zara tras la salida de Inditex debido a la invasión de Ucrania. En el último año, Zarina ha logrado captar la atención de los rusos y se ha vuelto mucho más atractiva.
«Carmen Cachero, conocida como Carmenron en Instagram, ha descubierto que Zarina es como un espejo de Zara», relató la influyente prescriptora de tendencias a ‘El Confidencial’. Según ella, Zarina tiene la misma estética, la misma forma de plantear las prendas y hasta la tipografía del nombre de la marca es similar a la de Zara. Zarina no solo se inspira en las prendas, sino que imita la esencia de la marca.
En resumen, Zarina ha logrado llenar el vacío dejado por Zara en Rusia y se ha convertido en la nueva sensación de la moda en el país. Los rusos han encontrado en esta marca una alternativa para seguir vistiendo a la moda y satisfacer su amor por Zara.