2024-01-18 15:04:05
Une nouvelle campagne télévisée pour An Coimisiún Toghcháin créée par BBDO Dublin – désormais en partenariat sous le nom de TBWA Dublin – est lancée cette semaine à l’approche du référendum du vendredi 8 mars.
Alors que le peuple irlandais est invité à voter sur deux propositions de modifications à la Constitution, la première étape de la campagne multimédia est conçue pour inciter les gens à s’inscrire sur les listes électorales, avant que la deuxième phase ne soit lancée plus tard en février pour informer la population sur les sujets référendaires et les diriger vers Electioncommission.ie/referendums pour en savoir plus. Une troisième et dernière phase utilisera plusieurs messages tactiques pour encourager les gens à sortir et à voter le jour même.
Cette première phase, intitulée « Votre vote est votre voix », souligne l’importance pour les citoyens d’utiliser leur vote, ce qui commence par vérifier les listes électorales et être prêt à voter. Son utilisation délibérée d’humour ironique est conçue pour transmettre un message clair selon lequel si vous ne parlez pas, quelqu’un d’autre peut décider à votre place.
Les trois spots, créés par Jean Donovan et Kevin Leahy et réalisés par Tiny Bullet (Tina Bull) pour Antidote Films, utilisent des scénarios quotidiens importants où de simples demandes sont interrompues par quelqu’un d’autre qui a son mot à dire, choisissant quelle coiffure il devrait avoir, quel ils devraient obtenir de la déchiqueteuse et où ils devraient aller en vacances. Il se termine par la phrase : « Soyez un électeur ».
An Coimisiún Toghcháin est le nouvel organisme indépendant chargé de superviser les référendums dans le cadre d’un mandat beaucoup plus large. Art O’Leary, directeur général d’An Coimisiún Toghcháin, a déclaré : « En tant que toute nouvelle organisation, nous tenions vraiment à ce que notre première aventure sur les ondes soit à fort impact et innovante. Nous sommes très enthousiasmés par cette campagne, qui devrait toucher une corde sensible auprès de certaines de nos communautés traditionnellement difficiles à atteindre ».
Shane O’Brien, directeur exécutif de la création chez BBDO, a ajouté : « Lorsque vous ne votez pas, vous laissez les autres parler pour vous. Cette campagne donne vie à cet aperçu simple d’une manière divertissante et pertinente. Vous ne laisseriez jamais quelqu’un d’autre commander pour vous, choisir vos vacances ou choisir votre coupe de cheveux ; alors pourquoi quelque chose d’aussi important que votre vote devrait-il être différent ? En étant électeur, vous vous assurez que votre voix est entendue.
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