2024-01-20 10:37:00
Icono de ángulo hacia abajo Un icono en forma de ángulo que apunta hacia abajo. Los anunciantes han huido de X en los últimos meses tras una serie de controversias en torno a su propietario, Elon Musk. Slaven Vlasic/Getty Images
- Algunos usuarios de X se quejan de que el sitio está invadido por anuncios que promocionan aplicaciones de criptografía e inteligencia artificial para «desnudar».
- Los expertos en redes sociales dicen que el éxodo de anunciantes ha dejado a X dependiente de compradores de menor reputación.
- Elon Musk reprendió a los principales anunciantes en noviembre después de que recortaron el gasto por sus comentarios.
La guerra de Elon Musk contra los anunciantes parece estar teniendo algunas consecuencias no deseadas para X.
Algunos usuarios se han quejado de que el sitio está invadido por anuncios de baja calidad, como promociones de aplicaciones de inteligencia artificial para «desnudarse» y servicios criptográficos dudosos, y expertos en publicidad y redes sociales le han dicho a Business Insider que el empeoramiento de la calidad de las publicaciones pagas en X es una consecuencia directa. consecuencia del éxodo de grandes anunciantes de la plataforma.
En las últimas semanas, los usuarios han denunciado la creciente importancia de estos anuncios, y algunos incluso han añadido notas de la comunidad a promociones sospechosas en un intento de advertir a otros sobre el riesgo de perder su dinero.
Un anuncio NFT en X con una nota comunitaria. Business Insider
Se han detectado otros anuncios sospechosos en el sitio, y los usuarios también se quejan de un aumento en los anuncios en sus líneas de tiempo de aplicaciones para «desvestirse». Utilizando inteligencia artificial, estas aplicaciones permiten a los usuarios generar imágenes falsas de desnudos de personas reales.
Estos anuncios violan Términos de servicio de Xque prohíbe la promoción de contenido sexual para adultos.
También se están propagando rápidamente a través de Internet, según datos de la firma de análisis de redes sociales Graphika, que advirtió que tales herramientas podrían usarse para sextorsión y campañas de acoso dirigidas.
X no respondió a una solicitud de comentarios para esta historia.
«Los grandes anunciantes se han marchado efectivamente»
La aparición de anuncios dudosos en sitios de redes sociales no es inusual, y empresas como Meta tuvieron que disculparse por los anuncios de estafas criptográficas en el pasado.
Sin embargo, los expertos en publicidad y redes sociales dijeron a BI que el éxodo de anunciantes más grandes probablemente había dejado a X más dependiente de compradores de publicidad más pequeños y de menor reputación, en detrimento de los usuarios de la plataforma anteriormente conocida como Twitter.
Jeff MacDonald, director de estrategia social de la agencia de publicidad Mekanism, dijo a BI que el hecho de que los anuncios de desnudos estuvieran ganando ofertas de ubicación en X era «una prueba de que los grandes anunciantes se han ido».
«También muestra la carrera hacia el fondo en la que ha caído la plataforma X», añadió.
Es posible que a esa carrera aún le quede camino por recorrer, ya que 404 Media informó el mes pasado que aparecían en el sitio anuncios que promocionaban el «robo de semen».
Hamza Mudassir, consultor de estrategia y profesor de la Universidad de Cambridge, señaló que aparecen anuncios sospechosos en todas las plataformas de redes sociales.
«Sin embargo, creo que el problema con X es que, debido a que todos los grandes anunciantes efectivamente se han retirado, esto es lo que se ve con mayor frecuencia, lo que básicamente produce un momento terrible para los usuarios genuinos en la plataforma», dijo a BI.
‘X ha dejado muy claro que no desea crear un entorno seguro para la marca’
El propio comportamiento de Musk en la plataforma que posee ha provocado la acción de los principales anunciantes.
Apple, Disney y varios otros dijeron que dejarían de gastar en el sitio en noviembre después de que Musk respaldara una publicación antisemita. Luego, de manera infame, les dijo a esos anunciantes que «se vayan a la mierda», describiendo sus acciones como chantaje.
«La mayoría de nuestros clientes ya habían comenzado a devaluar X como plataforma para conexiones significativas con sus clientes antes de los comportamientos de Musk», dijo MacDonald.
«El hecho de que X haya dejado muy claro que no desea crear un entorno seguro para la marca sólo ha solidificado nuestras recomendaciones de pasar a plataformas en crecimiento con mejores oportunidades para el descubrimiento orgánico», añadió.
Ahora, el éxodo de anunciantes ha dejado a la directora ejecutiva Linda Yaccarino luchando por tapar un creciente agujero negro de ingresos, y documentos internos vistos por The New York Times sugieren que la compañía estaba en camino de perder hasta 75 millones de dólares en ingresos publicitarios para fines de 2023. .
El Financial Times informó el mes pasado que X estaba intentando compensar la pérdida de empresas como IBM y Walmart apelando a empresas más pequeñas y apuntando a recaudar 100 millones de dólares en anuncios políticos durante el año electoral de 2024.
«Estamos viendo que los costos de publicidad caen a medida que X se vuelve más desesperado por atraer anunciantes, por lo que estamos comenzando a ver algunos de estos anuncios de menor calidad», dijo a BI un experto en redes sociales, Matt Navarra.
«Creo que a medida que veamos que los grandes anunciantes y las grandes marcas se alejan, habrá algo de respaldo por parte de anuncios de baja calidad, pequeñas empresas y anunciantes políticos», dijo, «pero no sé si eso realmente hará mella». sobre la brecha en los ingresos.»
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