El YouTuber organiza un «roadshow» en colaboración con una marca de snacks.
El Melodifestivalen está en pleno apogeo y uno de los patrocinadores recurrentes del concurso es la marca OLW. Este año, también han elegido colaborar con el YouTuber Hampus Hedström, para embarcarse en una «gira Mello».
En un comunicado, la marca explica que querían difundir el patrocinio en sus redes sociales para llegar a un público más joven. Para su ayuda, contaron con la agencia Goodname, a la que se le encargó idear un concepto, con Tiktok como canal principal.
Serie en Tiktok e Instagram
Todo ello dio lugar a una serie de películas en las que los espectadores acompañan a Hampus Hedström en un «roadshow». En los vídeos publicados en Instagram y Tiktok, el YouTuber visita las distintas ciudades festivas en un autobús decorado con OLW. En el camino, los espectadores pueden ver al anfitrión conocer a diferentes personas y resolver diferentes tipos de misiones.
Queríamos crear un concepto espacioso que resaltara el patrocinio de OLW y donde el entretenimiento fuera central. Los refrigerios son una parte obvia de la experiencia mello y es fantástico trabajar con Hapmus, por lo que ha sido fácil generar ideas de contenido que funcionen, dice Mi Fagerfjälldirector ejecutivo de Goodname, en un comunicado de prensa.
Ebba Freidenvall, responsable digital y social de OLW, afirma que quieren ofrecer risas y entretenimiento a sus grupos objetivo y que la serie de programas es una buena herramienta para ello. Según Hampus Hedström, el concepto se puede describir como lo mejor de YouTube combinado con el formato de Tiktok.
Viniendo del mundo de YouTube, creo que es emocionante que el concepto supere los límites de lo que puedes hacer en Tiktok. En esta serie de programas tomamos lo mejor de YouTube y lo mezclamos con los formatos de clips rápidos de Tiktok y queda muy bien, dice en un comentario.