¡La conocida cadena de belleza «The Body Shop» del Reino Unido se declaró allí en quiebra! Su empresa matriz británica confirmó que había vendido la mayoría de sus negocios en Europa o partes de Asia y también nombró a un administrador concursal para implementarlo.¡Este artículo lo llevará a comprender las razones clave del fracaso de The Body Shop en el Reino Unido!
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The Body Shop en el Reino Unido anunció oficialmente ayer (13) que debido a su mala situación financiera a lo largo de los años,Se ha designado un administrador de quiebras para ayudar a las empresas del Reino Unido a iniciar procedimientos de administración de quiebras.(colapsó en administración)。
Aunque el administrador señaló que cerca de 200 tiendas y comercios online en el Reino Unido seguirán vendiendo productos en esta etapa, el cierre de tiendas, la continuación de la venta del negocio de la empresa y los despidos aún pueden ser métodos de ejecución en el proceso de administración concursal. 2.000 empleados locales Los empleados pueden correr el riesgo de ser despedidos o despedidos en el futuro.
The Body Shop es conocido por sus productos naturales, de origen ético y de comercio justo. (Imagen/reproducida de FB/The Body Shop)
¿Qué salió mal con The Body Shop?
The Body Shop, conocida por sus ingredientes naturales y su énfasis en el comercio ético y justo, estuvo en su apogeo entre 1980 y 1990. En ese momento, la fundadora de la marca Anita Roddick no solo se centró en los derechos humanos y el medio ambiente. Como defensora de la conservación, también es Muy amada por los jóvenes y atrae la atención social. También recibió el título de «Dame» de la Reina de Inglaterra y ayudó al gobierno británico a legislar para prohibir la experimentación de cosméticos con animales.
Diane Wehrle, directora de observación de la agencia de investigación Springboard, la describió de esta manera: «Para los niños nacidos en los años 1980 y 1990, The Body Shop es como un regalo tipo Willy Wonka».
Después de declararse en quiebra, Diane Weir destacó a The Body Shop en una entrevista exclusiva con la BBC.Dos causas fatales en la historia empresarial,como sigue.
▶ La dirección comercial del sucesor es incorrecta
Diane Weir cree que cuando Anita Roddick vendió su marca a L’Oréal, no se dio cuenta de que la otra parte probablemente era «buena manejando marcas, pero no minoristas». Sus métodos comerciales pueden no aplicarse a The Body Shop. una marca minorista.
▶ Un gran número de competidores se están colando entre los que dicen ser naturales y sostenibles.
La competencia entre las marcas de belleza ha sido feroz en los últimos 20 a 30 años, pero The Body Shop parece no haber seguido progresando ni adoptar nuevos métodos de venta, por lo que es difícil mantener su posición dominante en un mercado ferozmente competitivo.
Diane Weir lo expresa de esta manera: «The Body Shop no está decayendo, pero tampoco avanza».
Anita Roddick, fundadora de The Body Shop. (Imagen/reproducida de FB/The Body Shop)
Cambió de manos tres veces en siete años, lo que revela una crisis operativa
The Body Shop, fundada en 1976, fue adquirida y operada por el Grupo L’Oréal en 2006 y vendida al grupo de belleza brasileño Natura en 2017. En noviembre del año pasado (2023), una empresa alemana de capital privado, Aurelius Group, adquirió Natura. por £207 millones adicionales (aproximadamente NT$8,2 mil millones).
Sin embargo, el precio de la transacción de 207 millones de libras fue mucho menor que el precio de 400 a 500 millones de libras esperado por el mundo exterior, y la transacción se completó rápidamente después de la negociación.
La última vez que cambié de manos, descubrí que no podía salvarlo.
De hecho, la firma alemana de capital privado Aurelius Group es un grupo de gestión de activos, que es completamente diferente de los dos anteriores gigantes de la belleza compradores de The Body Shop.
Antes de la adquisición, Aurelius Group originalmente esperaba utilizar su experiencia pasada en gestión de inversiones para mejorar las condiciones operativas de The Body Shop y demostrar el potencial de su marca.Durante la temporada navideña y Nochevieja del mismo año, descubrieron que las ventas de The Body Shop no eran las esperadas y el negocio de la tienda era sombrío, determinaron que era difícil salvar el negocio relacionado, por lo que ahora iniciaron la quiebra. actas.
La oficina central de Taiwán aclara específicamente: no se verá afectada
En cuanto a la empresa británica de The Body Shop, que se declaró en quiebra, la Corporación de Taiwán emitió un comunicado especial a las 5:00 pm del 14 de febrero, afirmando que la noticia de la quiebra fue un ajuste estratégico unilateral por parte de la empresa británica, y la Corporación de Taiwán no lo hará. verse afectado de ninguna manera y aún mantendrá un crecimiento comercial estable.Las operaciones de ambas partes no están relacionadas.