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22 février 2024, 7h19 | PAR Lynchy | Sans commentaires
L’unité d’intelligence culturelle de TBWA, Backslash, a publié son glossaire 2024 Edges, une plongée approfondie dans 41 changements culturels qui ont l’ampleur et la longévité nécessaires pour aider les marques à conquérir une plus grande part de l’avenir.
Plus qu’un rapport de tendances, Backslash Edges ne met pas en lumière les nouvelles esthétiques en vogue, les modes d’ici aujourd’hui et de demain, ou les moments animés des médias sociaux. Au lieu de cela, il propose un regard tourné vers l’avenir sur les changements culturels majeurs à l’échelle mondiale, en plongeant de manière nuancée dans les dernières manifestations et tensions qui modifient leur trajectoire.
« Nous sommes dans le domaine de la créativité, et la culture va de pair avec cela. Edges offre à nos équipes et à nos marques l’opportunité de voir ce qui se passe au coin de la culture avant qu’elle ne devienne courante », a expliqué Jen Costello, directrice de la stratégie mondiale de TBWAWorldwide.
« La version Edge de cette année est spéciale en raison de l’opportunité qu’elle présente. Backslash a étudié les réalités les plus épineuses que nous vivons ou allons vivre, et peut proposer des solutions surprenantes, plus proches que ce que nous aurions pu imaginer. En 2024, je suis vraiment enthousiasmé par le fait que l’adaptation soit une invitation à la rupture.
2024 voit cinq nouveaux Edges : Demise Duality, Inclement Armor, Intimate AI, Rerouted et Untourism. Ensemble, ils offrent de l’optimisme grâce à des solutions émergentes à certaines des réalités les plus épineuses qui se profilent à l’horizon.
Dualité de la disparition : Il s’avère que l’humanité n’est pas condamnée. Alors que la réflexion sur la fin des temps s’enracine, un sentiment d’indifférence collective menace de faire dérailler la voie du progrès. Pour raviver le sens de la responsabilité individuelle, il existe un mouvement visant à convertir les nihilistes en optimistes.
Armure inclémente : Les conditions météorologiques extrêmes ne sont plus extrêmes : c’est notre nouvelle normalité. Alors que nous nous acclimatons à un avenir marqué par des températures record et des catastrophes naturelles fréquentes, le besoin de protection va tout remodeler ; de ce que nous portons à la façon dont nous travaillons. Les armures résistantes aux intempéries deviennent un bouclier essentiel contre un monde qui semble hors de notre contrôle.
Répondants IA : L’IA devient personnelle. Même si nous reconnaissons désormais que l’IA a le potentiel de résoudre de grands défis, la prochaine étape consiste à normaliser son rôle d’acolyte dans notre vie quotidienne. Qu’ils soient traités comme un compagnon, un enseignant ou un assistant administratif, les nouveaux outils d’IA libéreront les gens des tâches chronophages et bien plus encore.
Dérouté : Une transition vers une mobilité plus verte et plus intelligente est à nos portes. Pour opérer ce changement, nous aurons besoin d’une refonte massive des infrastructures et d’incitations attrayantes qui créent de meilleures habitudes à grande échelle. Permettre la conversion est le prochain grand défi.
Non-tourisme : L’époque des voyages sans limites touche à sa fin. Entre destinations surpeuplées et comportement négligent des touristes, un besoin évident de limites donne lieu à des réglementations plus strictes et à des modèles plus conscients. Le passage des voyages à volume élevé aux voyages à valeur élevée changera à jamais la façon dont nous définissons un voyage digne de vantardise.
Le glossaire complet de 41 Edges peut être téléchargé ICI
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