Como día reconocido mundialmente, el Día Internacional de la Mujer es un punto focal del movimiento por los derechos de las mujeres. Tiene lugar anualmente, el 8 de marzo, y sirve para celebrar los logros sociales, culturales, económicos y políticos de las mujeres y actúa como un llamado renovado a la acción para avanzar en la igualdad de género.
La ASA siempre ha adoptado una línea firme respecto de las representaciones dañinas u ofensivas de género, la cosificación y las representaciones irresponsables de la imagen corporal en la publicidad. Siga los consejos a continuación para asegurarse de cumplir con el Código CAP en su publicidad.
Evite los estereotipos dañinos u ofensivos.
Las reglas 4.9 (Código CAP) y 4.14 (Código BCAP) prohíben que los anuncios utilicen estereotipos de género que puedan causar daño o una ofensa grave o generalizada. Es probable que sean problemáticos los anuncios que representan roles o características estereotipadas de una manera que sugiere que siempre están asociados de manera única con un género, las únicas opciones disponibles para un género, o que nunca son realizados o mostrados por otro género.
La ASA ha fallado en contra de una serie de anuncios en los que se perpetúan estereotipos de género dañinos, incluido un anuncio de un sitio web de citas que se basaba en el estereotipo de género negativo de una mujer que realiza tareas domésticas para complacer a su pareja masculina.
De manera similar, se consideró que infringía el Código un anuncio que perpetuaba la visión estereotipada de que las mujeres tienen menos probabilidades que los hombres de administrar su propio negocio y no son hábiles en el uso de la tecnología.
Sexualización y cosificación
De manera similar, en la lista de productos de una marca de moda rápida para un par de jeans, la ASA consideró que las imágenes que se centraban en el torso desnudo de una modelo femenina, al tiempo que oscurecían su rostro, en combinación con la naturaleza sugerente de los eslóganes que las acompañaban, presentaban a las mujeres como objetos sexuales. y por lo tanto fue irresponsable.
Humor e insinuaciones
Vale la pena destacar que el uso del humor y las insinuaciones no mitigarán el uso de estereotipos de género dañinos ni la cosificación de las mujeres. La ASA consideró irresponsable y susceptible de causar una ofensa grave un cartel de un proveedor de césped artificial con un texto cargado de juegos de palabras, debajo del cual aparecía la imagen de una mujer vestida únicamente con ropa interior tipo tanga.
personajes animados
El uso de imágenes animadas no le sacará del apuro en lo que respecta a causar ofensas graves y ha sido objeto de varios fallos recientes de la ASA. La ASA descubrió que en la publicidad pagada dentro del juego para una aplicación móvil, la apariencia de los personajes femeninos y los escenarios en los que aparecían los representaban como objetos sexuales, despojados de cualquier agencia o personalidad en su representación como totalmente obedientes al orden del jugador.
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