Tendencia controvertida en el cuidado de la piel: – No es ilegal

Si Tiktok se da cuenta de que eres una niña de 13 años, existe una alta probabilidad de que recibas anuncios de maquillaje, cuidado de la piel y ropa.

– Sabemos que especialmente las jóvenes se ven influenciadas por las tendencias que ven en las redes sociales. Se basa, entre otras cosas, en la necesidad de encajar, dice a Dagbladet Kamilla Knutsen Steinnes, investigadora del Instituto de Investigación del Consumidor (SIFO) de OsloMet.

Al mismo tiempo, se muestra escéptica sobre cómo varios actores del marketing e influencers crean publicidad en las redes sociales.

– La publicidad en las redes sociales muchas veces ya no parece publicidad. Entonces no siempre los niños y los jóvenes entienden que se trata de publicidad, afirma.

Venir a Noruega

Envases de colores pastel, tubos interesantes y «batidos para el cuidado de la piel». La marca estadounidense de cuidado de la piel «Drunk Elephant» ha recibido una gran atención en las redes sociales, especialmente entre un grupo objetivo muy joven.

Los productos, que en realidad están destinados a la piel adulta, tienen un precio que oscila entre NOK 500 y NOK 800.

Al mismo tiempo, la marca a menudo se destaca como una de las marcas de cuidado de la piel más populares entre los niños.

Ahora la marca de cuidado de la piel llega a Noruega.

advierte

El gigante del maquillaje y el cuidado de la piel Kicks se encuentra entre las tiendas noruegas que tendrán productos Drunk Elephant en sus estanterías a mediados de marzo, según KK.

En el tiempo previo al lanzamiento, aparecieron varios anuncios y publicaciones de personas influyentes de Kicks y Drunk Elephant en las redes sociales, como Tiktok, Snapchat e Instagram, donde los anuncios aparecerán para muchos niños y jóvenes.

En Noruega, no está permitido animar directamente a los niños a comprar productos.

Aunque las tiendas y marcas de cuidado de la piel como Drunk Elephant pueden anunciarse en las redes sociales, deben tener cuidado con la forma en que se expresan.

Esto es lo que le dice a Dagbladet Thomas Iversen, asesor jurídico principal del Consejo de Consumidores.

– Se necesita menos tiempo para que la publicidad cree una presión de compra ilegal cuando se envía en plataformas que suelen utilizar los niños, afirma.

Iversen enfatiza que no hay límite de edad para el maquillaje y el cuidado de la piel, y que las tiendas pueden promocionarse en las redes sociales.

– Sin embargo, las tiendas no pueden hacerlo de forma que animen directamente a niños y jóvenes a gastar dinero en sus productos, explica.

Lea la respuesta de Kicks más adelante en el asunto.

Los niños están expuestos.

Cuando el marketing se realiza en plataformas como Tiktok, puede resultar difícil hacer cumplir las reglas.

Al mismo tiempo, Steinnes cree que tiendas como Kicks probablemente sepan lo que hacen.

– Pero muchas veces se salen con la suya porque no están haciendo nada ilegal, afirma y añade:

– Es fácil argumentar que la publicidad no está dirigida a los niños, pero al mismo tiempo probablemente sean muy conscientes de que son en gran medida los niños los que están expuestos a ella en las redes sociales.

Según Steinnes, las investigaciones muestran que los niños se convierten muy pronto en consumidores a través de sus padres y que desde pequeños ya tienen una gran influencia en el bolsillo de sus padres.

También señala que el marketing digital en Instagram, Snapchat y Tiktok suele ser publicidad más dirigida. El investigador señala que Meta, detrás de Facebook, ha admitido que comparte datos con actores del marketing.

– Los jóvenes se encuentran especialmente en una fase de la vida en la que están en proceso de formación. Por lo tanto, también les preocupa especialmente encontrar marcadores de identidad y sentir un sentido de pertenencia, según muestra la investigación. Factores externos como la ropa y el maquillaje se convierten en importantes símbolos de identidad y estatus, afirma.

– Nunca hagas campañas contra los niños.

Maria Kempe, responsable de relaciones públicas e información de Kicks, subraya a Dagbladet que sus campañas nunca se dirigen a niños y jóvenes menores de 18 años.

– Cuando se trata de nuestro propio marketing y redes sociales, incluidos canales de redes sociales como Tiktok e Instagram, nunca dirigimos campañas a niños y jóvenes menores de 18 años. Tampoco trabajamos con influencers menores de 18 años, escribe en un correo electrónico a Dagbladet.

Además, Kempe admite que Kicks es consciente de que la marca de cuidado de la piel Drunk Elephant atrae a niños y jóvenes.

– Esto también se debe a que la marca ha tenido una gran difusión viral en las redes sociales durante mucho tiempo. Aquí es nuestra tarea orientar al joven cliente para que su piel no quede expuesta a productos activos que puedan dañarla. Esto se aplica no sólo a Drunk Elephant, sino a todos los productos de cuidado de la piel avanzados que no están adaptados a la piel joven. Nuestro personal es experto y siempre explica las desventajas de utilizar un cuidado de la piel demasiado activo demasiado pronto, escribe.

Suena la alarma

Dagbladet ha escrito anteriormente sobre la danesa Miabell (10), quien estima que posee alrededor de 40 productos para el cuidado de la piel por valor de varios miles de coronas.

Los productos favoritos de esta niña de 10 años son los de Drunk Elephant y no es la única niña que tiene muchos y costosos productos para el cuidado de la piel en la habitación de los niños.

En las redes sociales, niños cada vez más pequeños publican vídeos de «cuidado de la piel» y «prepárate conmigo», con complejas rutinas de cuidado de la piel con varios pasos.

Varios dermatólogos alertan a nivel internacional de que cada vez más niños, desde los nueve años de edad, piden innumerables productos para el cuidado de la piel y cremas antiarrugas, escribe > y BBC.

El producto estadounidense para el cuidado de la piel ha recibido muchas críticas por tomarse esto demasiado a la ligera.

Y según la BBC, la marca de cuidado de la piel se ha vuelto tan popular entre los niños que la fundadora de la marca, Tiffany Masterson, ha afirmado que los niños y jóvenes no deben utilizar ciertos productos con ingredientes fuertes.