Sabrina Ionescu del New York Liberty participa en el desafío de tres puntos durante el Juego de Estrellas de State Farm el sábado por la noche en el estadio Lucas Oil en Indianápolis, Indiana, el 17 de febrero de 2024.
Stacy Revere | imágenes falsas
Barclays es la última gran corporación en alinearse con la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino, firmando un acuerdo de varios años con el New York Liberty en el que aparecerá el logotipo del banco en la camiseta del equipo.
El acuerdo plurianual, que Liberty describió como una de las mayores inyecciones de capital de patrocinio en los 28 años de historia del equipo, se basa en el acuerdo de derechos de nombre de Barclays para el Barclays Center en Brooklyn y su patrocinio de los Brooklyn Nets de la Asociación Nacional de Baloncesto.
Las tres entidades son propiedad del cofundador de Alibaba, Joe Tsai, y su esposa Clara, quienes adquirieron Liberty en 2019 de Madison Square Garden y trasladó el equipo a Brooklyn de forma permanente en 2021.
La popularidad de las Liberty ha crecido constantemente desde que se mudó a Brooklyn, ayudada por una afluencia de talentos en la cancha como Sabrina Ionescu y Breanna Stewart. La temporada pasada, Liberty estableció un nuevo récord de asistencia de la WNBA con 17,143 fanáticos que asistieron al tercer juego de las Finales de la WNBA.
Keia Clarke, directora ejecutiva de New York Liberty, quien a principios de este año fue incluida en la lista de CNBC Changemakers, dijo que el equipo ha visto una afluencia de interés por parte de socios corporativos. El año pasado, la lista de socios del equipo se duplicó con creces y los ingresos por patrocinio aumentaron un 35%. Además, 12 de los nuevos socios del equipo la temporada pasada nunca se habían asociado con un equipo de la WNBA.
«Hemos continuado entablando conversaciones con marcas que buscan activarse en el espacio de los deportes femeninos, mostrando un interés creciente no sólo en Liberty, sino también en la WNBA y los deportes femeninos en general», dijo Clarke. «A medida que nos embarcamos en nuestra tan esperada temporada 2024 y la búsqueda continua de nuestro primer campeonato de la WNBA, estamos entusiasmados de explorar oportunidades auténticas con marcas que buscan inspirar e interactuar con la próxima generación de fanáticos de los deportes femeninos, y nuestra nueva asociación con Barclays es un gran ejemplo de eso.»
Clarke, ahora en su decimocuarta temporada con el equipo y quinta como directora ejecutiva, dijo que este acuerdo «es otro ejemplo de cómo los deportes femeninos están capturando los corazones y las mentes de los fanáticos del deporte en todo el mundo».
Para Barclays, el acuerdo con Liberty amplía su presencia actual en el patrocinio de deportes femeninos. El banco es el patrocinador principal de los dos niveles más importantes del fútbol profesional femenino en el Reino Unido, lo que supone, hasta la fecha, la mayor inversión de una marca en deportes femeninos en ese país.
El nuevo parche Liberty aparecerá en el hombro izquierdo de la camiseta del equipo, donde ha estado el logotipo del Hospital for Special Surgery desde 2019. El equipo también tiene una asociación con la plataforma de comercio electrónico Webull que ve su logotipo aparecer en la mitad inferior de su jersey.
El acuerdo también se basa en el creciente impulso en torno a la WNBA, que comenzará su temporada número 28 en mayo. Bajo la dirección de la comisionada Cathy Engelbert, quien también figura en la lista de CNBC Changemakers de este año, la liga ha agregado nuevos patrocinadores, como la marca de prendas modeladoras liderada por Kim Kardashian, Skims, y consiguió un nuevo equipo de expansión en el área de la Bahía de San Francisco, propiedad de Golden State de la NBA. Warriors y actualmente está trabajando en un nuevo acuerdo de derechos de medios, mientras establece nuevos récords de asistencia, ingresos y audiencia.
Caitlin Clark, la máxima anotadora de todos los tiempos de la División I de la NCAA y también considerada una de las mejores jugadoras en la historia del baloncesto universitario, será reclutada para la liga en abril, lo que agregará otro impulso al inicio de esta temporada.
