Macca’s ha ampliado su campaña ‘The Original Mouthful’ para la icónica hamburguesa Big Mac.
A principios de este mes, se lanzó la primera fase de la campaña (ejecuciones de TVC y OOH), trayendo de regreso el canto del Big Mac – “dos hamburguesas de carne, salsa especial, lechuga, queso, pepinillos y cebollas en un panecillo con semillas de sésamo”. .
Viajando hacia atrás a través de la evolución de la Big Mac a lo largo de las décadas, el anuncio muestra cómo la hamburguesa en sí ha resistido la prueba del tiempo mientras todo a su alrededor ha cambiado. Se apoya en gran medida en el legado de 56 años de Big Mac y rinde homenaje a lo querida que ha sido la hamburguesa desde 1968.
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La segunda fase de la campaña está diseñada para fomentar la participación de los fanáticos (e interactuar con la generación más joven) a través de una asociación con Snapchat.
«Ya hemos tenido una respuesta increíble a la primera fase de nuestra campaña Big Mac, con súper fanáticos recitando el canto que tan bien recuerdan y las generaciones más jóvenes ahora también le dan nueva vida al canto», dijo Samantha McLeod, directora de marketing de McDonald’s.
«La próxima fase promocional de la campaña está destinada a desafiar a todos los amantes del Big Mac, desde los años 80 hasta la actualidad, a recitar el famoso canto de una manera divertida y atractiva», continuó. «¡Estamos ansiosos por ver a los fanáticos ponerse a prueba en las redes sociales y ver quién supera el desafío!»
En el primer juego de IA de Australia en la aplicación, los usuarios son recompensados por la interpretación correcta del canto en menos de cuatro segundos. Impulsada por la tecnología de reconocimiento de voz de Snapchat, la lente reconoce y detecta la lista correcta de ingredientes a partir de un modelo de aprendizaje automático entrenado, para recompensar a los ganadores en el momento.
Macca’s, DDB y la agencia de medios OMD trabajaron estrechamente con la firma de consultoría sobre discapacidad Get Skilled Access para garantizar que haya una manera accesible para que las personas con diferentes necesidades (centrándose en aquellas que no pueden hablar, son ciegas o tienen baja visión) participen en la competencia. también.
Si bien en los años 80 la gente tenía que ir a la tienda para competir, ahora los ganadores recibirán un código de cupón para la aplicación My Macca’s para reclamar papas fritas y coca cola gratis entre el 17 de abril y el 8 de mayo.
“Fue fantástico asociarnos con el equipo de McDonald’s, DDB y OMD para llevar el icónico canto de Big Mac a Snapchat. Nuestra lente de realidad aumentada transforma el canto en un desafío táctil y atractivo, donde todos pueden unirse a la diversión”, dijo Haran Ramachandran, jefe de estrategia creativa para APAC en Snapchat.
«Es un testimonio de las capacidades únicas de nuestra plataforma para hacer que la publicidad sea más humana e inmersiva, y estamos emocionados de ver a la comunidad de Snapchat estar a la altura de las circunstancias y asumir el desafío».
Se han lanzado varios anuncios promocionales adicionales, cada uno con un tratamiento específico de una década diferente, para alentar a las personas a participar en el desafío del canto y compartir sus esfuerzos en las redes sociales.
Otros activos: promoción de los 70 / promoción de los 90
“La mejor parte de la campaña de cánticos de Big Mac con la que crecimos fue siempre el desafío de ganarle al reloj y ganar Macca’s gratis. No se puede recuperar el canto sin recuperar la promoción”, dijo Matt Chandler, ECD de DDB Sydney.
“Tuvimos una oportunidad única de tomar este jingle icónico, algo que se volvió viral antes de que existiera Internet para volverse viral, y entregárselo a los fanáticos de Macca en línea. Será divertido ver a la nación enfrentarse a ‘The Original Mouthful’ de esta forma nueva e innovadora”.
El canto de Big Mac estará “en todas partes” con integraciones en I’m A Celebrity…Get Me Out of Here! de Network 10, el programa Today de Nine Network y con los equipos de NRL y AFL. El juego también está disponible en la aplicación My Macca y en TikTok.
Créditos:
Cliente: McDonald’s Australia
Chris Brown, director de atención al cliente
Samantha McLeod – Directora de marketing
Liz Whitbread, gerente sénior de marca
Luke Elzerman – Gerente de optimización de experiencia
Chloe Brannagan – Gerente de marca
Agencia creativa: DDB Sídney
Stephen de Wolf, director creativo nacional
Matt Chandler, director creativo ejecutivo
Cam Hoelter, socia creativa del grupo Stephanie Allen, redactora publicitaria sénior
Andrew Torrisi, director de arte sénior
Paul Jansen – Diseñador sénior
Sophie Hackett – Directora de arte junior (social)
Amy Morrison – Redactora publicitaria junior (social)
Mandy Whatson, socia directora del grupo
Adam Blaynee, director comercial del grupo
Chloe McIvor, directora comercial sénior
René Shalala – Productor ejecutivo
Jess Taylor – Productor
Katharina Wynne – Socia estratégica
Katy Andrews, directora de estrategia social y de contenidos
Agencia creativa: adam&eveDDB Londres
Richard Brim, director creativo
Sarah Todd, directora de crecimiento e integración
Martin Beverly, director de estrategia
Productora: Revólver
Directora: Leilani Croucher
Director general / copropietario: Michael Ritchie
Productor ejecutivo / Socio – Pip Smart
Productor sénior: Serena Paull
Director de fotografía: Andrew Commis
Diseñador de producción: Damien Drew
Diseñadora de vestuario: Sophie Fletcher
Postproducción: Edición ARC
Productor ejecutivo: Daniel Fry
Productor: Sally Quade
Editora: Elise Butt
Colorista – Edel Rafferty
Artista en línea – Richard Lambert
Artista en línea / VFX: Patrick Campbell
Sonido y Música: Smith S Western Sound
Nick West Y Dan Higson
Medios: OMD
Emily Bosler, directora de McDonald’s
Zoe May – Jefa de estrategia
Catriona Oran Barthram, jefa de planificación de comunicaciones
Hattie Dinger – Directora, Asociaciones de entretenimiento
Taylor Hilditch – Director de cuentas
Anna Heslop, directora sénior de cuentas
Matt Wallace, director sénior de asociaciones deportivas
Christian Agliozzo — Gerente de Asociaciones Deportivas
Plataforma: Snapchat
Dan King – Socio cliente senior
Bethany Rao-Davies – Gerente de cuentas sénior
Horan Ramachandran – Jefe de Estrategia Creativa, APAC
Claus Stangl – Estratega creativo sénior
Chris Lewis – Productor creativo sénior
Relaciones públicas e influencer: Mango
Tabitha Fairbairn – Directora general
Ashleigh Vallance, directora sénior de cuentas
Nada Dugker – Directora de cuentas
Sidneg Balfour — Gerente de cuentas sénior
App y TPV de MyMacca: Akcelo
April Tunstall – Líder empresarial
Melanie Tozer, directora sénior de cuentas
Alex Kostiouk, director sénior de proyectos
CRM: Digitas
David Huang – Director de cuentas