2024-04-21 16:36:35
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Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) est confronté à de nombreux vents contraires, au premier rang desquels la faiblesse de la Chine et le ralentissement des ventes d’iPhone, a déclaré le chroniqueur de Bloomberg. Marc Gurman le dimanche.
Les malheurs de la Chine sont nombreux : Même si la lenteur de l’iPhone aura un impact négatif sur les ventes en Chine, le géant de la technologie est également confronté à d’autres vents contraires dans la deuxième économie mondiale, a déclaré Gurman dans le dernier article de sa newsletter hebdomadaire « Power On ». L’entreprise est bloquée par l’interdiction par la Chine des marques étrangères dans les lieux de travail du gouvernement et par un changement de préférence des consommateurs vers la technologie locale, a-t-il ajouté.
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Après une baisse de 13% des ventes en Chine au cours du trimestre de décembre, Apple se prépare à une nouvelle baisse au premier trimestre, dont elle devrait rendre compte le 2 mai, a indiqué le chroniqueur.
Même si les consommateurs chinois ne changent pas massivement de téléphone, les principaux problèmes en Chine consistent à attirer de nouveaux utilisateurs dans l’écosystème de produits Apple et à inciter les utilisateurs existants à effectuer une mise à niveau plus tôt, a-t-il déclaré.
Pourquoi l’iPhone perd son attrait: Selon Gurman, les raisons du ralentissement du rythme des mises à niveau de l’iPhone sont :
- Manque de subventions aux transporteurs à l’ancienne
- Hausse des prix des iPhone
- Des fondamentaux économiques fragiles
- Une reprise timide observée après la pandémie de COVID-19
Une autre raison majeure est que l’entreprise donne moins de raisons aux consommateurs de mettre à niveau, a déclaré le spécialiste Apple. Le produit n’a pas changé de manière significative depuis le lancement de l’iPhone 12 en 2020, a-t-il déclaré, ajoutant que «[the] l’époque où l’on procédait à une grande refonte de l’iPhone tous les deux ans est bien révolue.
L’attention accrue portée aux services et aux accessoires ces derniers temps a détourné l’attention d’Apple des iPhones, a déclaré Gurman.
« Mais même cette stratégie atteint ses limites. La croissance des ventes s’est arrêtée et il semble clair que quelque chose doit changer », a-t-il déclaré.
Voir aussi : Tout ce que vous devez savoir sur les actions Apple
L’issue: Etant donné qu’aucune nouvelle catégorie de produits majeure n’est prévue dans un avenir proche, Apple a l’option de fabriquer une version moins chère de l’iPhone et de se lancer à nouveau sur les marchés émergents, a déclaré Gurman.
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L’iPhone SE était également une tentative de réduire le coût de l’iPhone, a déclaré Gurman. L’iPhone SE coûte actuellement 429 dollars, mais ce n’est pas une bonne affaire en raison du manque de fonctionnalités, a-t-il déclaré. Le spécialiste de la technologie a noté que les marques chinoises telles que Xiaomi, Transition et Oppo proposent des modèles avec des écrans plus grands et plusieurs caméras pour 150 $.
Apple, a déclaré Gurman, prévoit de mettre à niveau le SE en 2025, en le faisant ressembler davantage à un smartphone moderne et en l’armant d’une puce plus rapide et de matériaux haut de gamme. Il estime que le prix pourrait être bien supérieur à 400 dollars, mais a déclaré que, pour faire une percée significative sur les marchés émergents, Apple devrait envisager de baisser le prix à 250 dollars.
«Maintenant, ce n’est pas quelque chose Steve Emplois ce serait probablement l’affaire, mais la réduction d’échelle pourrait être ce dont l’entreprise a besoin en ce moment », a-t-il déclaré, ajoutant que le cofondateur avait déclaré il y a longtemps que «[we] ne proposez pas de produits dépouillés et moche.
Gurman a déclaré que la société pouvait réduire le prix en utilisant une approche LCD tout écran au lieu de l’écran OLED plus cher, en réduisant le nombre de caméras, en arborant « une puce plus ancienne mais toujours performante » et en ayant une coque en plastique qui conserve toujours le design industriel d’Apple. .
Un iPhone à bas prix pourrait renforcer la marque Apple dans les pays en développement et la société pourrait alors envisager de vendre des appareils plus chers, a-t-il déclaré. Il a ajouté qu’Apple hésitait à tester cette stratégie en raison de craintes de dilution de sa marque premium.
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Parmi les marchés émergents qu’Apple peut cibler figurent l’Inde, où l’entreprise est déjà en expansion, le Vietnam, l’Indonésie, la Thaïlande et la Malaisie, a déclaré Gurman. Il a également évoqué d’autres opportunités, notamment dans certaines parties de l’Europe de l’Est, de l’Amérique latine et de l’Afrique.
« Cela ne veut pas dire qu’Apple abandonne la Chine, qui va rester la clé de son activité. Mais l’entreprise doit être moins dépendante du pays, et le développement d’un iPhone bas de gamme pourrait y contribuer », a déclaré le chroniqueur.
Apple a terminé la séance de vendredi en baisse de 1,22% à 165 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
Lire ensuite : La baisse des ventes d’iPhone d’Apple présente un autre défi à relever alors que Huawei lance de nouveaux téléphones
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