2024-04-30 04:01:01
«Los consumidores siguen siendo aún más exigentes con cada dólar que gastan, ya que enfrentan precios elevados en su gasto diario, lo que está ejerciendo presión sobre el [quick-service restaurant] industria», dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski en la conferencia telefónica de la compañía.
Añadió que McDonald’s tiene que estar «centrado» en la asequibilidad para atraer a los comensales.
Las acciones de McDonald’s cayeron más del 3% en las operaciones previas a la comercialización.
Esto es lo que informó la compañía en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta de analistas realizada por LSEG:
- Ganancias por acción: 2,70 dólares ajustados frente a los 2,72 dólares esperados
- Ingresos: 6.170 millones de dólares frente a los 6.160 millones de dólares esperados
McDonald’s reportó ingresos netos en el primer trimestre de 1.930 millones de dólares, o 2,66 dólares por acción, frente a los 1.800 millones de dólares, o 2,45 dólares por acción, del año anterior. La empresa registró un cargo antes de impuestos de 35 millones de dólares vinculado a su reorganización, que se anunció hace más de un año.
Excluyendo los gastos de reestructuración, el gigante de la comida rápida ganó 2,70 dólares por acción.
Las ventas netas aumentaron un 5% a 6.170 millones de dólares. Las ventas globales en mismas tiendas de la compañía aumentaron un 1,9% en el trimestre, por debajo de las estimaciones de StreetAccount del 2,1%.
McDonald’s informó un crecimiento de las ventas comparables en Estados Unidos del 2,5%, incumpliendo las expectativas del 2,6%. La cadena dijo que el cheque promedio aumentó gracias a los precios más altos del menú. Pero al aumentar los precios, McDonald’s también ha ahuyentado a algunos de sus clientes de bajos ingresos.
Kempczinski dijo que la compañía está trabajando en un acuerdo de valor nacional en EE.UU. Si bien la estrategia podría atraer a más clientes, los franquiciados podrían rechazarla porque esas promociones pueden reducir sus ganancias.
«Nuestro equipo de liderazgo en EE. UU. está trabajando muy de cerca con nuestros propietarios-operadores», afirmó el director financiero, Ian Borden.
Además, la cadena ha lanzado a nivel nacional una versión mejorada de sus hamburguesas, con publicidad protagonizada por su mascota Hamburglar, mientras intenta convencer a los clientes de que sus precios valen la pena. Los chefs de la compañía también han estado trabajando en una hamburguesa más grande, que planea probar en varios mercados a finales de este año antes de su lanzamiento global.
Un mes después del segundo trimestre, las ventas comparables de McDonald’s en Estados Unidos se mantienen más o menos estables, dijeron ejecutivos.
La demanda en los mercados internacionales con licencia de desarrollo de la compañía fue aún más débil. McDonald’s dijo que las ventas en las mismas tiendas del segmento cayeron un 0,2%, lo que marca la primera vez desde la pandemia que una de las divisiones de la cadena informó una caída en las ventas en las mismas tiendas.
Sin embargo, la compañía dijo que las ventas en las mismas tiendas en otros mercados con licencia, como Japón y América Latina, crecieron durante el trimestre. El segmento de mercados operados internacionalmente por McDonald’s, que incluye Alemania y el Reino Unido, registró un crecimiento de las ventas comparables del 2,7%. Las ventas comparables en Francia disminuyeron en el trimestre.
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