Estar activo en las plataformas Twitch y YouTube puede ayudar enormemente a su negocio. Mientras que YouTube se ha consolidado desde hace tiempo como una herramienta de marketing eficaz para trabajar con personas influyentes en la CEI, Twitch apenas está comenzando a ganar popularidad, pero ya lo utilizan activamente empresas de la industria del juego.
En este artículo hablaré sobre las principales diferencias y características de trabajar con influencers en estas plataformas.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de transmisión popular en la comunidad de jugadores y más allá. En Twitch puedes encontrar creadores de música, programas de cocina y otras transmisiones IRL (una abreviatura de In Real Life, es decir, transmisiones que no están directamente relacionadas con los juegos). Con la ayuda de Twitch, los streamers obtienen una audiencia leal.
La principal ventaja de Twitch es la capacidad de comunicarse entre el transmisor y los espectadores en tiempo real. Esto sucede a través del chat y mensajes que se pueden dejar en donaciones (donaciones que los espectadores pueden hacer para apoyar económicamente al streamer).
Según las estadísticas, más de 140 millones de personas en todo el mundo utilizan la plataforma cada mes. De ellos, 30 millones inician sesión en Twitch diariamente. Actualmente, entre los usuarios hay más hombres (65%) que mujeres (35%), pero esta brecha se reduce cada año.
Por edades, los usuarios se distribuyen de la siguiente manera:
- 41% – 16-24 años;
- 32% – 25-34 años;
- 17% – 35-44 años;
- 7% – 45-54 años;
- 3% – 55-64 años.
Según las estadísticas de TwitchTracker de los últimos 7 días, las retransmisiones en ruso ocupan el tercer lugar. Tienen un promedio de 182.401 espectadores en 5.328 canales.
He preparado un artículo aparte dedicado a los formatos publicitarios. El hecho es que la publicidad disponible a través de la cuenta publicitaria de Twitch actualmente no está disponible en la Federación Rusa. Por lo tanto, los anunciantes prefieren colocar sus anuncios directamente con los streamers.
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A continuación se muestra un ejemplo de integración de un producto de Tinkoff Bank con un transmisor:
También entre las marcas conocidas en Twitch se encontraban:
- Scooter
- Gazprom
- Pizza Dodo
- yandex
- AliExpress
Aquí están representadas principalmente marcas asociadas con el mundo de los juegos: fabricantes de componentes y periféricos informáticos, desarrolladores de servicios digitales, editores de juegos y otras empresas que trabajan en este ámbito.
Ahora hablemos del popular sitio de alojamiento de vídeos YouTube.
youtube para empresas
No te diré qué es YouTube, porque todo el mundo ya conoce esta plataforma. Sin embargo, analicemos los números y las principales diferencias entre YouTube y Twitch.
¿Qué dicen los números?
El tráfico mensual medio es de 34 mil millones de visitas. De ellos, el 5,3% se encuentran en Rusia, lo que supone 1.800 millones de visitas al mes.
Si hablamos de audiencia, es sólo ligeramente diferente a lo que vemos en Twitch. Hay más hombres que mujeres: 61,02% frente a 38,89%.
- 18-24 – 25,53%
- 25-34 – 29,28%
- 35-44 – 18,99%
- 45-54 – 12,63%
- 55-64 – 8,28%
- 65+ – 5,3%
En cuanto a los formatos publicitarios, Google Ads tampoco funciona en Rusia, por lo que solo estamos considerando integraciones directamente con bloggers.
Youtube se diferencia de Twitch
Las principales diferencias entre las dos plataformas para un anunciante son el formato de la publicidad en sí. Repasemos ciertos criterios.
Formato de contenido
Contracción nerviosa: Hay una transmisión en vivo donde el streamer dialoga con la audiencia, por lo que la participación de los usuarios es mucho mayor. Las grabaciones de las transmisiones se guardan, pero no durante todo el tiempo, y algunos transmisores no las abren en absoluto por determinadas razones.
YouTube: un vídeo listo para usar que el usuario puede ver en cualquier momento. Sí, existe una opción de transmisión en Youtube, pero la cantidad de canales y audiencia en el CIS es menor que la de Twitch.
Formatos publicitarios
Contracción nerviosa: superposición en la transmisión, enlaces en el chat, integraciones de voz y productos + banner en el que se puede hacer clic en la descripción del canal del transmisor.
YouTube: esquema clásico para comprar publicidad en un canal de Youtube: dos espacios publicitarios en el video + enlace en la descripción.
Cada plataforma también tiene un formato de colocación de productos.
En mi opinión, una gran desventaja de Youtube es la capacidad de simplemente desplazarse por el vídeo, que es lo que hacen la mayoría de los usuarios cuando ven marcas publicitarias en los vídeos durante las integraciones publicitarias.
En Twitch, las marcas de anuncios no aparecen en la pantalla en sí, sino en los banners, por lo que no son tan notorios.
Cobertura
Contracción nerviosa: 140 millones de usuarios activos.
YouTube: 2,7 mil millones de usuarios activos.
Por supuesto, YouTube está muy por delante en términos de alcance, pero vale la pena entender que YouTube apareció en 2005 y en 2006 ya pasó a formar parte de Google. Mientras que Twitch apareció recién en 2011, el principal crecimiento de audiencia comenzó después de 2015, cuando la plataforma fue comprada por el holding Amazon.
Orgánico
Contracción nerviosa: La naturaleza orgánica de la publicidad en Twitch debido a la confianza y el compromiso de los usuarios es mayor, como lo indica el CTR promedio.
Nota: en uno de los siguientes artículos seleccionaremos para usted un caso donde mostraremos claramente la diferencia.
YouTube: Los anuncios están etiquetados directamente en el vídeo y son muy visibles.
Vale la pena considerar que, independientemente de la plataforma, todo depende en gran medida de qué tan creativo sea el influencer a la hora de crear publicidad.
Facilidad para lanzar campañas publicitarias
Ambas plataformas no tienen herramientas integradas para trabajar con bloggers/streamers, por lo que tendrás que buscar manualmente los canales adecuados, escribir a personas influyentes y esperar que te respondan.
Si hablamos de Twitch, recomiendo utilizar herramientas listas para usar de empresas de terceros para lanzar la República de Kazajstán, por ejemplo, streamhunt.tv (herramienta gratuita).
En cuanto a YouTube, también existen herramientas gratuitas similares: plibber.ru, wowblogger.ru etc.
Conclusión
YouTube y Twitch son dos canales prometedores para trabajar con personas influyentes. Las integraciones con líderes de opinión son más efectivas porque la audiencia las percibe como una recomendación y no como un anuncio intrusivo.
Aunque Twitch es actualmente la plataforma más popular entre los jugadores, la publicidad de productos y servicios no relacionados con los juegos también resuena en el público. Después de todo, todo el mundo quiere comer delicioso, vestirse con estilo, realizar compras rentables, etc.
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