tA cada evangelista le gusta decir que la IA se comerá el mundo, una referencia a una famosa frase sobre software del capitalista de riesgo Marc Andreessen. En las últimas semanas, finalmente hemos tenido una idea de lo que significan.
Esta primavera, las empresas de tecnología han dejado claro que la IA será una característica definitoria de la vida en línea, lo quiera o no la gente. Primero, Meta sorprendió a los usuarios con un chatbot de IA que vive en la barra de búsqueda en Instagram y Facebook. lo ha hecho desde informado a los usuarios europeos que sus datos se están utilizando para entrenar su IA, presumiblemente enviada sólo para cumplir con las leyes de privacidad del continente. OpenAI lanzó GPT-4o, anunciado como una versión nueva, más poderosa y conversacional de su modelo de lenguaje grande. (Su evento de anuncio presentó una voz de IA llamada Sky que, según Scarlett Johansson, se basó en su propia voz sin su permiso, una acusación que el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, ha negado. Puede escucharlo usted mismo aquí.) Casi al mismo tiempo, Google lanzó (y luego un poco) reducido—“Descripciones generales de IA” en su motor de búsqueda. OpenAI también celebró nuevas asociaciones de contenido con numerosas organizaciones de medios (incluidas El Atlántico) y plataformas como Reddit, que parecen funcionar bajo el supuesto de que los productos de IA pronto serán un medio principal para recibir información en Internet. (El AtlánticoEl acuerdo de OpenAI es una asociación corporativa. La división editorial de El Atlántico opera con total independencia de la división comercial). Nvidia, una empresa que fabrica microchips utilizados para impulsar aplicaciones de inteligencia artificial, informó récord ganancias a finales de mayo y posteriormente vio aumentar su capitalización de mercado a más de 3 billones de dólares. Resumiendo el momento, Jensen Huang, el centibillonario director ejecutivo de Nvidia, recibió el trato de estrella de rock en una conferencia de inteligencia artificial en Taipei esta semana y firmó un contrato de mujer. pecho como un miembro de Mötley Crüe.
El ritmo de implementación es vertiginoso, incluso alarmante, incluso para algunos de quienes mejor conocen la tecnología. A principios de esta semana, empleados y ex empleados de OpenAI y Google publicaron una carta en la que declaraban que “fuertes incentivos financieros” han llevado a la industria a eludir una supervisión significativa. Esos mismos incentivos aparentemente han llevado a las empresas a producir también mucha basura. Los productos de hardware Chatbot de empresas como Humane y Rabbit fueron promocionados como intentos de desbancar al teléfono inteligente, pero se enviaron en un estado apenas funcional. La prisa de Google por lanzar AI Overviews (un intento de competir con Microsoft, Perplexity y OpenAI) dio como resultado resultados de búsqueda cómicamente defectuosos y potencialmente peligrosos.
En otras palabras, las empresas de tecnología están compitiendo para capturar dinero y participación de mercado antes que sus competidores y, como resultado, cometen errores no forzados. Pero aunque las corporaciones tecnológicas hayan creado el tren de la publicidad, otras están felices de subirse a él. Los líderes de todas las industrias, aterrorizados de perderse el próximo gran acontecimiento, están firmando cheques y firmando acuerdos, tal vez sin saber exactamente en qué se están metiendo o si sin saberlo están ayudando a las empresas que finalmente los destruirán. El Correo de WashingtonSegún se informa, el director de tecnología de Vineet Khosla le ha dicho al personal que la empresa tiene la intención “tener IA en todas partes” dentro de la sala de redacción, incluso si su valor para el periodismo sigue siendo, en mi opinión, no probado y ornamental. Estamos observando cómo el avión se ensambla al azar en el aire.
Como empleado de una de las publicaciones que recientemente firmó un acuerdo con OpenAI, tengo una pequeña idea de cómo se siente cuando la IA generativa dirige sus ojos hambrientos a un pequeño rincón de una industria. ¿Qué se siente cuando la IA se come el mundo? Se siente como si estuviera atrapado.
taquí hay un elemento de estas asociaciones de medios que se siente como una extorsión. Las empresas tecnológicas han entrenado impunemente sus grandes modelos lingüísticos, alegando que aprovechar el contenido de Internet para desarrollar sus programas es un uso legítimo. Éste es el punto final lógico de la clásica estrategia de crecimiento de Silicon Valley: “Pide perdón, no permiso”. La forma cínica de leer estas asociaciones es que las empresas de medios tienen dos opciones: aceptar el dinero ofrecido o aceptar que OpenAI extraiga sus datos de todos modos. Estas condiciones se parecen más a una negociación de rehenes que a una asociación comercial mutuamente aceptable, una observación que los ejecutivos de los medios se hacen entre sí en privado y, ocasionalmente, también en público.
Obviamente, las publicaciones pueden rechazar estos acuerdos. Tienen otras opciones, pero estas opciones son, para usar un término técnico, No es bueno. Puede demandar a OpenAI y Microsoft por infracción de derechos de autor, que es lo que Los New York Times tiene hecho, y esperamos sentar un precedente legal en el que las empresas extractivas de IA generativa paguen de manera justa por cualquier trabajo que utilicen para entrenar sus modelos. Este proceso es prohibitivamente costoso para muchas organizaciones y, si pierden, no reciben más que facturas legales. Lo que deja una tercera opción: abstenerse por principio de la revolución de la IA generativa, bloquear los robots de rastreo web de empresas como OpenAI y adoptar una postura moral justificada mientras sus competidores capitulan y se llevan el dinero. Este tercer camino requiere una apuesta por la esperanza de que la era de la IA generativa sea sobrevaloradoque el Veces gane su demanda, o que el gobierno intervenga para regular este modelo de negocio extractivo, es decir, es incierto.
La situación que enfrentan los editores parece ilustrar perfectamente una dinámica más amplia: nadie sabe exactamente qué hacer. Esto no es sorprendente, dado que la IA generativa es una tecnología que hasta ahora se ha definido por la ambigüedad y la inconsistencia. Es posible que los usuarios de Google que encuentren descripciones generales de IA por primera vez no comprendan para qué sirven o si son más útiles que los resultados de búsqueda habituales. También existe una brecha entre las herramientas que existen y el futuro que nos venden. La curva de innovación, Se les dijo, será exponencial. El paradigma, somos advertido, está a punto de cambiar. Debemos creer que la gente común y corriente tiene pocas opciones al respecto, especialmente a medida que las computadoras crecen y se vuelven más poderosas: sólo podemos experimentar una desorientación leve mientras nos enfrentamos a la noción de este futuro prometido. Mientras tanto, los ChatGPT del mundo están aquí, impuestos por empresas de tecnología que insisten en que estas herramientas deberían ser útiles de alguna manera.
Pero existe un marco alternativo para estas asociaciones de medios que sugiere un momento de cautelosa oportunidad para las asediadas organizaciones de medios. Los editores son ya Los proveedores de algoritmos y las empresas de medios han estado recibiendo tratos injustos durante décadas, permitiendo que plataformas como Google indexen sus sitios y reciban a cambio solo referencias de tráfico. Firmar un acuerdo con OpenAI, bajo esta lógica, no es una capitulación ni un buen negocio: es una forma de luchar contra las plataformas y establecer reglas básicas: Tienes que pagarnos por nuestro contenido y, si no lo haces, te demandaremos.
Durante la semana pasada, después de conversaciones con varios ejecutivos de diferentes empresas que negociaron con OpenAI, me quedé con la sensación de que la empresa de tecnología está menos interesada en los datos de los editores para entrenar sus modelos y mucho más en el acceso en tiempo real a las noticias. sitios para las próximas herramientas de búsqueda de OpenAI. (Acepté mantener a estos ejecutivos en el anonimato para permitirles hablar libremente sobre los acuerdos de sus empresas). Tener acceso a los datos de los socios editores es útil para la empresa de tecnología de dos maneras: primero, permite a OpenAI citar organizaciones de terceros cuando un usuario hace una pregunta sobre un tema delicado, lo que significa que OpenAI puede afirmar que no está tomando decisiones editoriales en su producto. En segundo lugar, si la empresa tiene la ambición de desbancar a Google como motor de búsqueda dominante, necesita información actualizada.
Aquí, me dicen, es donde las organizaciones de medios pueden tener influencia para las negociaciones en curso: OpenAI, en teoría, seguirá queriendo información noticiosa actualizada. Otros motores de búsqueda y empresas de inteligencia artificial, que quieran competir, también necesitarían esa información, sólo que ahora existe un precedente de que deberían pagar por ella. Potencialmente, esto crearía un flujo de ingresos constante para los editores a través de la concesión de licencias. Esto no tiene precedentes: las compañías discográficas Plataformas peleadas como YouTube. sobre cuestiones de derechos de autor y han encontrado formas de recibir compensación por su contenido; Dicho esto, las organizaciones de noticias no venden canciones de Taylor Swift. (Portavoces de OpenAI y El Atlántico me aclaró que El AtlánticoEl contrato, que es de dos años, permite a la empresa de tecnología entrenar sus productos en atlántico contenido. Pero cuando finalice el acuerdo, a menos que se renueve, a OpenAI no se le permitirá utilizar atlántico datos para entrenar nuevos modelos de fundacion.)
zsalir Sin embargo, incluso esta línea de pensamiento optimista se vuelve tensa. ¿Queremos realmente vivir en un mundo donde las empresas de IA generativa tengan un mayor control sobre el flujo de información en línea? Una transición de los motores de búsqueda a los chatbots sería inmensamente disruptiva. Google es imperfecto y su producto podría decirse que es degradante, pero ha proporcionado un modelo de negocio fundamental para el trabajo creativo en línea al permitir que el contenido optimizado llegue a las audiencias. Quizás el paradigma de búsqueda necesite cambiar y sea natural que la página web se convierta en una reliquia. Aún así, la magnitud de la disrupción y la naturaleza alegre con la que las compañías tecnológicas sugieren que todos se sumen dan la impresión de que ninguno de los desarrolladores de IA está preocupado por encontrar un modelo sustentable para que florezca el trabajo creativo. Como escribieron recientemente Judith Donath y Bruce Schneier en esta publicación, la IA “amenaza con destruir el complejo ecosistema en línea que permite a los escritores, artistas y otros creadores llegar a audiencias humanas”. Siga esta lógica y las cosas se volverán existenciales rápidamente: ¿Qué incentivo tiene la gente para crear trabajo, si no pueden ganarse la vida haciéndolo?
Si siente que su cerebro comienza a desarrollarse dentro de su cráneo, entonces está viviendo la experiencia completa de la revolución de la IA generativa que irrumpe en su industria. Esto es lo que perturba de hecho se siente como. Es caótico. Es apresurado. Te dicen que es un momento estimulante, lleno de oportunidades, incluso si lo que eso significa en la práctica no está del todo claro.
Nadie sabe lo que viene después. Las empresas de IA generativa han creado herramientas que, si bien son populares y nominalmente útiles para impulsar la productividad, no son más que una tenue sombra del objetivo final de construir una inteligencia a nivel humano. Y, sin embargo, están sumamente bien financiados, son agresivos y capaces de aprovechar un ciclo de exageración sin aliento para acumular poder y atacar de frente cualquier industria que les plazca con el propósito expreso de convertirse en actores centrales. ¿Valdrá la pena la interrupción por los avances tecnológicos de este momento, o la exageración se desvanecerá lentamente, dejando a Internet aún más destrozada de lo que está ahora? Después de aproximadamente dos años de la ola más reciente de exageraciones sobre la IA, todo lo que está claro es que estas empresas no necesitan construir Skynet para ser destructivas.
La IA se está comiendo el mundo Los defensores de la tecnología lo entienden como una frase triunfante y emocionante. Pero esa no es la única manera de interpretarlo. Se puede leer de manera amenazadora, como un grito de batalla de una colonización rápida y contundente. Últimamente lo escucho con un tono de resignación, de esos que acompañan al encogimiento de hombros y las manos forzadas. Lo que no se dice es qué sucede con la materia prima (los alimentos) después de consumirlos y digerirlos, y de extraer sus nutrientes. No lo decimos en voz alta, pero sabemos en qué se convierte.