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Michael Reaves | imágenes falsas
netflix está tratando de prepararse para algo de fútbol.
El gigante del streaming se ha acercado a las emisoras esta semana con la esperanza de encontrar un socio para producir los juegos de la NFL que se transmitirán el día de Navidad de este año, según personas familiarizadas con el asunto. Netflix mostrará dos juegos el día de Navidad de este año, seguidos de al menos un enfrentamiento tanto en 2025 como en 2026, anunció la compañía el mes pasado.
Esta es la primera incursión real de Netflix en los deportes tradicionales en vivo, impulsada por las ambiciones de la compañía de aumentar su nivel publicitario. La compañía firmó un acuerdo a principios de este año con WWE para ser el hogar de sus eventos «Raw» en vivo, pero Netflix denominó ese acuerdo como «entretenimiento deportivo». A diferencia de WWE, el acuerdo de Netflix para los juegos navideños de la NFL no incluye un equipo de producción completo. Eso dejó al transmisor buscando ayuda.
Netflix ha estado en contacto con las emisoras que actualmente transmiten juegos de la NFL, incluidas Disney ESPN, Comcast NBCUniversal y Paramount Global CBS Sports, dijeron personas familiarizadas con el tema, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones han sido privadas. Disney no producirá los juegos porque ya tiene obligaciones de fútbol universitario el mismo día, dijeron dos de las personas.
No se han iniciado conversaciones en profundidad con las otras emisoras, pero las opciones de Netflix pueden ser algo limitadas.
Fox y CBS Sports ya producen varios juegos en diferentes regiones cada semana, lo que podría hacer que asumir juegos adicionales para Netflix sea una carga, dijeron algunas de las personas.
También hay que considerar la competencia.
Amazonas firmó un acuerdo con NBCUniversal para producir sus juegos de la NFL antes de su primera temporada de “Thursday Night Football” en 2022, pero puede haber más resistencia entre los socios actuales de la NFL a ayudar a Netflix, según personas familiarizadas con el asunto. Esto se debe a que Netflix podría estar audicionando como un futuro socio a largo plazo de derechos de medios para juegos de la NFL en lugar de una compañía de medios heredada, como Paramount. Zorro o NBC.
La NFL tiene una cláusula de salida en sus contratos de medios actuales que le permiten seleccionar nuevos socios de medios después de la temporada 2029-30.
Representantes de Netflix, la NFL, NBCUniversal, CBS, ESPN y Fox declinaron hacer comentarios.
Le damos la bienvenida a Netflix
Netflix anunció su entrada a la NFL a mediados de mayo antes de su presentación Upfront, cuando intentó atraer a los anunciantes para su floreciente plataforma con publicidad. Netflix dijo el mes pasado ha llegado 40 millones de usuarios activos globales para su nivel de publicidad, que cuesta 6,99 dólares al mes en EE. UU. y debutó en noviembre de 2022.
En mayo, el codirector ejecutivo Ted Sarandos le dijo a CNBC que la NFL era la opción adecuada para Netflix porque coincidía con la estrategia de eventos del transmisor, lo que efectivamente permitía que Netflix fuera el dueño del día. Netflix pagará a la NFL aproximadamente 75 millones de dólares por partido, informó anteriormente CNBC.
Para la NFL, Netflix representa la oportunidad de llegar a una audiencia global más joven. También existe el potencial de sentar las bases para que Netflix se convierta en un futuro postor en un paquete más grande de juegos.
La NFL firmó acuerdos a largo plazo en 2021 con Disney, Paramount, NBCUniversal, Fox y Amazon para sus cinco paquetes principales de juegos.
Si bien existe cierta inquietud entre los socios de medios actuales a la hora de producir juegos para un rival potencial, la presión de la liga (y un considerable sueldo de Netflix) podrían convencer a las emisoras de llegar a un acuerdo, según personas familiarizadas con el asunto.
«No hay muchos jugadores en el espacio que sean capaces de hacer esto a un nivel en el que quieras confiar cuando te lanzas como un nuevo socio en una liga tan importante como la NBA o la NFL», dijo Shirin. Malkani, copresidente del grupo de la industria deportiva del bufete de abogados Perkins Coie, añadió que la parte de producción «puede ser un gran agujero para los socios de streaming».
Netflix y la liga buscan reflejar la asociación que Prime Video de Amazon formó con NBC Sports de Comcast para los juegos de «Thursday Night Football».
Mientras que Fred Gaudelli de NBC Sports produjo la temporada 2022 de «Thursday Night Football», Amazon nombró a Mark Teitelmanuno de sus propios empleados, al puesto de productor líder de juegos en 2023.
Amazon produce toda su cobertura previa, entretiempo y posterior al juego, pero NBC Sports se encarga del extenso trabajo de producción que conlleva un juego de la NFL y emplea a la gran mayoría de esos trabajadores.
Netflix está interesado en encontrar un socio similar, según personas familiarizadas con sus planes.
Si no se puede llegar a un acuerdo con uno de los titulares, Netflix podría encontrar otras opciones con productores externos. IMG de Endeavor Group Holdings es el socio de producción de Major League Soccer, que se ofrece a través de Manzana.
«No es fácil hacer un partido de la NFL al nivel que la gente está acostumbrada a ver, que es un nivel muy alto y está bien producido», dijo Jonathan Miller, director ejecutivo de Integrated Media, que se especializa en inversiones en medios digitales. «Pero hay una serie de opciones que pueden lograrlo sin [Netflix] tener una división deportiva con todo el personal».
Cambiando a la transmisión
Amazon Prime Video fue el primer transmisor en obtener derechos exclusivos para los juegos de la NFL mientras la liga buscaba ampliar sus socios de medios y tener más ofertas de transmisión para ampliar su audiencia.
Amazon llegó a un acuerdo para transmitir «Thursday Night Football» en 2021 junto con el resto de los acuerdos de derechos de medios para la NFL: un contrato de 11 años. Acuerdo de derechos de medios por valor de más de 100 mil millones de dólares, con una cláusula de exclusión voluntaria al cabo de siete años.
Dadas las recientes negociaciones sobre los derechos de los medios de la NBA, que están atrayendo mucho dinero de varias compañías de medios, muchos dentro y alrededor de la industria esperan que la NFL ejerza la cláusula y busque nuevos socios.
Desde que la NFL firmó su acuerdo, los servicios de transmisión de Comcast, ESPN y Paramount han comenzado a transmitir juegos simultáneamente y, en algunos casos, a albergar juegos exclusivamente. Alfabeto YouTube TV es también el nuevo hogar del paquete de juegos «Sunday Ticket».
Los deportes, en particular la NFL, han sido el pegamento que mantiene unido el paquete de televisión tradicional y también han demostrado ser un impulso para el streaming. NBCUniversal dijo en abril que su exclusivo juego de comodines de la NFL en Peacock ayudó a agregar y luego retener más clientes de lo esperado.
La liga ha expresado su deseo de agregar más socios de transmisión en un esfuerzo por ampliar su audiencia.
Esa fue la idea detrás del acuerdo con Netflix para transmitir estos juegos del día de Navidad.
Cuando estaban en marcha las negociaciones sobre los derechos de «Sunday Ticket», el comisionado de la NFL, Roger Goodell, le dijo a CNBC que el paquete ofrecido desde hace mucho tiempo solo por DirecTV pasaría a la transmisión por secuencias.
«Creo que eso es lo mejor para los consumidores en esta etapa», dijo Goodell en ese momento.
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.