El marketing de Inside Out 2 se vuelve expansivo

Han pasado nueve años desde que se lanzó Inside Out y fuimos testigos del torbellino dentro de la mente de Riley. El caos que se desarrolló con Alegría, Tristeza, Miedo, Disgusto e Ira (personificaciones de emociones básicas) cuando trabajaron juntos fue algo con lo que el niño interior de todos podía identificarse. El concepto parecía bastante básico y relacionable pero, al mismo tiempo, bastante novedoso, algo que no se había visto antes en una película. La idea de emociones personificadas interactuando entre sí como personajes dentro del cerebro de una persona que, a su vez, vive su vida, parecía adecuada para el medio animado.

Dado que la historia de Inside Out gira en torno a la agitación infantil de un niño, el final de la primera película significó la posibilidad de una secuela. Las discusiones sobre una segunda entrega siguieron surgiendo mientras los fanáticos anhelaban anuncios de confirmación. pixar confirmó oficialmente el desarrollo de la secuela durante el anuncio de la D23 Expo en septiembre de 2022, con Amy Poehler, quien interpreta a Joy, subiendo al escenario para discutir la película junto al director Pete Docter. Kelsey Mann fue anunciado como el director de la secuela (lo que lo convierte en su debut como director), con Mark Nielsen como productor, mientras que se anunció que Meg LeFauve escribirá el guión de la película, regresando de su predecesor.

Con Inside Out 2 programado para regresar y algunas emociones nuevas acompañando el viaje, Pixar tuvo que asegurarse de que el marketing de la película fuera capaz de revitalizar la emoción y la calidez de la primera salida.

Familiarizando el mundo

Trayendo la nostalgia de la primera entrega, el equipo de Pixar comenzó a eliminar recursos multimedia para la próxima película allá por 2023. El avance de la película, junto con el póster, se lanzó el 9 de noviembre de 2023, casi siete meses antes del estreno de la película. liberar. Mostró a Riley como un adolescente que lidiará con los problemas asociados con la pubertad. A medida que el personaje se volvía emocionalmente complejo, se revelaron nuevas emociones en forma de nuevos personajes. El cartel presentaba nuevos personajes con la leyenda: “Grandes cambios. nuevas emociones”.

En el primer adelanto, se mostraron todas las emociones mientras se ocupaban de sus asuntos mientras la agitación de los trabajadores de la construcción llegaba a su sede. Terminó desvelando una nueva emoción: Ansiedad.

Aunque el marketing permaneció en silencio durante un par de meses después de eso, se recuperó a finales de enero. Pixar publicó clips en sus redes sociales para aumentar el entusiasmo.

El avance oficial se lanzó el 7 de marzo, revelando otras emociones nuevas y familiarizando a la audiencia con ellas.

Los videos posteriores y las publicaciones estáticas en las redes sociales aseguraron que la película siga siendo parte de las discusiones y los fanáticos esperen su estreno.

Empuje teatral con colaboraciones

Teniendo en cuenta la anticipación por la película y la recepción teatral que convencionalmente obtienen las películas de Pixar, Walt Disney Studio colaboró con múltiples plataformas de venta de entradas y cadenas de cines para aumentar el número de salas y generar un impulso de reserva previa. Estas colaboraciones incluyeron aquellas con Fandango, cines AMC, Regal Movies y cinemark. Las mascotas de la película también saludaron a los aficionados en estas salas.

Además, Pixar también colaboró con IMAX, Dolby Labs, RealD 3D y más para ampliar las opciones teatrales y brindarles a los fanáticos una variedad de formas de disfrutar la película.

Ampliando los límites con colaboraciones de marcas

Inside Out 2 se aventuró en el universo de las marcas para atraer más miradas y dirigirse a personas más allá de la base de fans establecida. Pixar y Disney colaboraron con la marca de cuidado de la piel y Bubble Skincare favorita de TikTok. La colaboración incluyó envases de edición limitada de algunos de los productos más vendidos de Bubble Skincare, incluidos Day Dream Tone and Texture Serum, Fresh Start Gel Cleanser y Slam Dunk Hydrating Cream Moisturizer, junto con dos juegos exclusivos con personajes de Inside Out 2.

El estudio también colaboró con Joyburst. Como parte de la asociación, Joyburst presentó un empaque promocional con personajes de Inside Out 2 en tres sabores: melocotón, sandía y fresa-limonada.

Además, Disney colaboró con la marca de bebidas Cawston Press y lanzó un concurso que brinda a las familias la oportunidad de reservar un viaje a Lisboa.

Para celebrar Inside Out 2, el National Mango Board y Disney se unieron para realizar un sorteo, ofreciendo a los fanáticos la oportunidad de ganar entradas para el estreno de la película, que se estrenó en los cines el 14 de junio.

El sorteo se lanzó el 20 de mayo y se prolongó hasta el 31 de mayo. El Gran Premio incluía dos boletos para el estreno mundial en Hollywood, California, una estadía de dos noches y un viaje en avión para dos personas. El National Mango Board también participó como patrocinador del estreno mundial.

Además, abarcando activaciones minoristas, digitales y sociales, Samsung presentó la campaña ‘Discover the Joy’, que mostraba productos como el Galaxy S24, el Neo QLED TV y el Samsung Galaxy AI, junto con varias emociones de la franquicia.

Amazon enumeró un producto comercial (vendas) que reveló el primer vistazo al nuevo personaje, Anxiety.

En conjunto, Disney y Pixar colaboraron con nueve marcas en Europa y el Reino Unido.

Además, Uber lanzó una campaña en la que los personajes de la película revelaron su nueva función, las cuentas de adolescentes de Uber.

Airbnb invitó a los fans a crear recuerdos duraderos con una oportunidad única de alojarse en la sede de Riley para celebrar el lanzamiento de Inside Out 2. El servicio de alquiler ofreció a los fans la oportunidad de alojarse en una residencia de Las Vegas diseñada para replicar el centro de control emocional de Riley. La propia Joy fue la anfitriona virtual y dio la bienvenida a los afortunados invitados.

Situada en lo alto de Las Vegas, la residencia ofrecía vistas y permitía a los fanáticos explorar sus emociones con un recorrido por la sede de Alegría, Tristeza, Ira, Disgusto, Miedo, Ansiedad, Hastío, Envidia y Vergüenza. Además, una búsqueda del tesoro permitió a los huéspedes desbloquear nuevas emociones y, después de un largo día, pudieron usar el panel de control para encontrar la habitación perfecta que se adaptara a su estado de ánimo para dormir.

BTS, celebridades y estreno mundial

Al generar impulso en las redes sociales, las páginas de redes sociales de Pixar y Disney fueron aprovechadas, ya que periódicamente se compartieron clips de BTS de las sesiones de doblaje de la película, así como entrevistas con el elenco.

El marketing de la película dio algunos pasos adicionales al colaborar con celebridades. NBA en ESPN colaboró con Pixar en un vídeo protagonizado por las estrellas Dwayne Wade y Carmelo Anthony.

En India, Walt Disney Studio India aprovechó sus redes sociales con publicaciones frecuentes que atrajeron a los fanáticos.

Disney India lanzó una campaña con Ananya Pandey denominada ‘Emo-Gency con Ananya Pandey’ en la que se puede ver a la actriz en una sala de cine con una cita mientras se pueden ver sus emociones internas interactuando entre sí para decidir el próximo paso similar a ese. de Riley.

Pandey también apareció en un vídeo en el que se la puede ver en un estudio de doblaje, lo que podría indicar una versión doblada al hindi.

Inside Out 2 celebró su estreno mundial en Hollywood y todo el elenco asistió al evento junto con otras celebridades destacadas.

Continuando con el tren de impulso, el elenco, incluido Amy Poehler, Maya Hawke y Ayo Edebiri, realizó una serie de entrevistas para las promociones de la película que aparecen en canales populares.

Al emplear este enfoque integral y multicanal, el marketing de Inside Out 2 aseguró que las personas, tanto fans como no fans, estuvieran interesadas y conscientes del lanzamiento de la película y familiarizadas con las «emociones».

Inside Out 2 se proyecta en cines de todo el mundo.