Dior Beauty ha nombrado a Rihanna como la cara de “J’adore” en un intento por revitalizar la gama de fragancias insignia. Su primera campaña para la marca, fotografiada por Steven Klein, se dará a conocer el 1 de septiembre, dijo la compañía.
«El talento inusual, la audacia y la belleza cautivadora de esta estrella absoluta son la encarnación ideal de la deslumbrante y poderosa feminidad de Dior que trasciende generaciones», dijo la directora ejecutiva Véronique Courtois, y agregó que «Christian Dior definitivamente la habría adorado».
La noticia sigue a un informe de febrero de El negocio de la moda afirmando que el cantante y empresario barbadense regresaría a la marca francesa; así como el reciente anuncio de Dior de que Charlize Theron, la estrella de los icónicos anuncios de piscinas doradas de J’adore durante más de dos décadas, estaba en transición a un nuevo rol como embajadora del cuidado de la piel y el maquillaje de la marca.
Rihanna fue nombrada originalmente la primera embajadora negra de Dior en 2015, protagonizando una campaña de moda global filmada en Versalles. Siguiendo siendo amiga de la casa incluso cuando giró para lanzar sus propias líneas de lencería, maquillaje y moda (las dos últimas respaldadas por la empresa matriz de Dior, LVMH), los memorables looks Dior de Rihanna a lo largo de los años han incluido extravagantes capas rosas, trajes andróginos de gran tamaño y un conjunto de alta costura transparente que dejaba al descubierto el estómago y que mostraba su embarazo en 2022.
«Ser la nueva cara de J’adore es a la vez un honor y una misión», dijo Rihanna. “Tengo especialmente muchas ganas de unirme a esta aventura y contribuir a ella a través de mi mundo, mi historia, mis raíces, así como mi creatividad y mi propia feminidad”.
La renovación de J’adore está a punto de ser el mayor lanzamiento de perfume de Dior desde “Joy” liderado por Jennifer Lawrence en 2018. J’adore, una mezcla de aromas florales, afrutados y dulces, se lanzó inicialmente en 1999 antes de crecer rápidamente hasta convertirse en un negocio global. que se ubica constantemente entre los 10 mejores aromas en todas las regiones en la clasificación anual de participación de mercado de la consultora NPD. Sin embargo, el impulso de los últimos años se ha centrado más en la exitosa fragancia masculina de Dior, Sauvage.
El nombramiento de Rihanna se produce en medio de un esfuerzo a largo plazo para alinear la imagen de moda y belleza de Dior después de décadas en las que las dos unidades operaron de manera bastante independiente a pesar de que ambas eran propiedad de LVMH.
El antiguo jefe de comunicaciones de Christian Dior Couture, Olivier Bialobos, también ha ido ampliando progresivamente su autoridad sobre el sector de la belleza. Más recientemente, el año pasado fue nombrado para el puesto de director ejecutivo adjunto que supervisa la imagen y las comunicaciones en ambas unidades.
Divulgación: LVMH es parte de un grupo de inversores que, juntos, tienen una participación minoritaria en The Business of Fashion. Todos los inversores han firmado la documentación de los accionistas que garantiza la total independencia editorial de BoF.