El fabricante de calzado Nike se encuentra en una situación difícil. Tras publicar una previsión pesimista para el próximo año, sus acciones cayeron un 20% a finales de junio, marcando su peor día desde que salió a bolsa en 1980.
Al mismo tiempo, los estilos de calzado clásicos como las Air Force y Air Jordan están perdiendo popularidad entre los consumidores, y los inversores decepcionados de Wall Street piden abiertamente un cambio de liderazgo.
«Poner a un ejecutivo de tecnología al frente de una empresa de productos de consumo para cambiar la estrategia resultó ser una decisión no tan inteligente», dice Jim Duffy, director ejecutivo de Stifel. El gerente al que se refería Duffy es John Donahoe, quien dirigía eBay y ServiceNow antes de la pandemia.
Bajo el liderazgo de Donahoe, Nike experimentó una importante reestructuración, centrándose en categorías masculinas, femeninas y infantiles en lugar de deportes específicos. La medida provocó importantes despidos y una caída del 2% en las ventas el último trimestre. Las ventas directas a los consumidores cayeron un 8%.
Además, la compañía informó que actualmente espera que los ingresos disminuyan entre un 4% y un 6% en el año fiscal 2025 en lugar del crecimiento esperado originalmente.
A pesar de estos problemas, el cofundador Phil Knight expresó confianza en los planes futuros de J. Donaho y Nike. En un esfuerzo por tranquilizar a los inversores, el director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo que los pedidos de los próximos modelos aumentaron dos dígitos respecto al año anterior.
Pero las quejas sobre la mala calidad de los uniformes de la MLB y la pérdida de cuota de mercado frente a marcas como Hoka, On y New Balance apuntan a problemas persistentes. Además, la investigación de Piper Sandler reveló una disminución de la popularidad de Nike entre los adolescentes.
«Mantener una posición de liderazgo no es fácil. Incluso cuando la competencia en la industria del calzado está prosperando, Nike, el gigante de la ropa deportiva, está experimentando un período de declive después de décadas de dominio», dice Michael Sykes, autor del boletín informativo Kicks YouWear.
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