De 5 a 10 mil euros por una historia en Instagram, 10-20 mil por una publicación en TikTok y de 25 a 75 mil por un vídeo en YouTube. En promedio y para los creadores más importantes, aunque ahora sabemos que para los contenidos patrocinados y compartidos en las redes sociales hay quienes pueden preguntar. incluso mucho, mucho, mucho más. Incluso un millón de euros.
Para más o menos todos los demás, se aplican las cifras obtenidas de la nueva lista de precios del marketing de influencers. compilado por DeRevempresa de comunicación y estrategia digital, tras aquellos a partir de 2022 (mira aquí) Y desde 2023 (cual es este): es la fotografía de un mercado objetivamente sano, que crece a pesar de (Venir ampliamente esperado) Los salarios de los mayores influencers están disminuyendo.
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Es innegablemente uno consecuencia de Caso Ferragnicon empresas que «se orientan cada vez más hacia creadores más pequeños, que producen contenidos verticales para su audiencia, garantizan una audiencia fiel y están menos expuestos a crisis de reputación», según confirma Roberto Espósito, director ejecutivo de DeRev.
En detalle, y como se puede observar en la tabla anterior, Los creadores más pequeños están aumentando en número y en ingresos en detrimento de los grandes nombres, mientras que las plataformas involucradas en la distribución de las inversiones de marca son ahora esencialmente tres (Instagram, TikTok y YouTube), con LinkedIn potencialmente en aumento y otras dos (Facebook y Twitter) son ahora prácticamente insignificantes. En particular, el informe DeRev destaca la nueva disminución de las oportunidades de ingresos en la red social más antigua: desde este punto de vista, Facebook ya lleva dos años en declive y en 2024 se tradujo en fuerte contracción (-47,4% en promedio) todas las compensaciones para todas las categorías de influencers.
historia diferente para tic tac Y YouTubedonde la caída media es del 19% para el primero y del 21% para el segundo, pero con diferencias sustanciales: en TikTok se debe principalmente al desplome de los salarios de los famosos (-67,7%) y de los llamados mega influencers (-40%). %), mientras que en YouTube las ganancias se vieron afectadas por la contracción de los creadores medianos-grandes, como el mid-tier y el macro (-26,5% y -33,5% respectivamente). Como para Instagram está creciendo en general como plataforma (+3,65%), pero incluso aquí las celebridades y los megas están relativamente peor (-31,6% y -16%), mientras que todas las demás categorías están sonriendo, con un crecimiento interanual de entre el 12,5% y el 23%.
El marketing de influencers no está en crisis
Hay una cosa importante que reiterar: no es el sector del marketing de influencers el que está en dificultades, están al límite y paradójicamente Los influencers con comunidades más amplias están en dificultades.. Los resultados lo confirman: DeRev reiteró la previsión hecha el año pasado de un crecimiento del 13% respecto al año anterior y estima un +8% adicional en inversiones para este año. Esto llevaría al marketing de influencers a alcanzar un facturación de aproximadamente 375 millones euros, lo que representa entre el 5 y el 8% del gasto total en publicidad digital.
Esposito subrayó que «la contracción de los precios de los contenidos individuales se debe a una normalización del mercado: el número de creadores ha crecido significativamente, con la consecuencia de que nos encontramos por primera vez en un escenario de competición realy son los salarios de los mega influencers y celebridades los que más están disminuyendo, porque las marcas se orientan cada vez más hacia creadores más pequeños». ¿Por qué lo hacen? El motivo es que estos perfiles «son capaces de ofrecer target más perfilados y un mayor nivel de confianza por parte de la comunidad, lo que se traduce en una autoridad de mérito, basada en la calidad y el valor de los contenidos que producen, y no en La fama.» No solo: «El hecho de que no sean particularmente conocidos y expuesto limita el riesgo de crisis de reputación» y también «este método de distribución del presupuesto favorece las colaboraciones a largo plazo, mientras que el coste de una celebridad obliga, en la mayoría de los casos, a activar asociaciones para contenidos individuales que se agotan dentro de las 48 horas siguientes a su publicación.»
Como es evidente, en resumen la relación cambió tanto de empresas como de personas con influencers. Y hay dos razones muy específicas por las que sucedió: “Eventos como el Puerta de Pandoro y el caso de La frontera (el accidente de Lamborghini que costó la vida a un niño de 5 años, ndr.) han tenido un profundo impacto en el mundo de los influencers – recordó Esposito – Las inversiones o el interés de los usuarios por los creadores no se han reducido, pero han cambiado El modo de relación y las expectativas. hacia ellos.» En particular, ha aumentado enormemente la demanda, si no la demanda, de transparencia y autenticidad por parte de las marcas y los usuarios, lo que también es la causa de una pérdida general de interés por las celebridades y personajes del mundo del espectáculo a favor de creadores más genuinos.
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Volviendo a llevar el debate a las distintas plataformas, es interesante observar qué efectos ha tenido o está teniendo este cambio según los expertos de DeRev en cada uno, empezando por el más antiguo, que también es el que tiene más dificultades.
Facebook El marketing de influencers lleva un tiempo en una fase de declive, no por la ausencia de usuarios, como muchos afirman erróneamente, sino por el cambio en su comportamiento online (y también por el contexto no muy favorable para monetización): en el último año, casi todos los influencers han redujo el número de contenidos publicados y al mismo tiempo han caído tanto la tasa media de interacción con los contenidos (lo que la gente hace con ellos) como la tasa media de crecimiento de las páginas. En consecuencia, el valor promedio de un contenido La producción de creadores e influencers sigue disminuyendo: se necesitan 50.000 seguidores para ganar sólo 50 euros con una publicación y los que tienen más de 3 millones de seguidores reducen sus ingresos a la mitad, de 5.000 euros en 2023 a 2.500 hoy.
Siempre en la casa Meta, existe todo lo contrario. Perfil del usuarioque sigue siendo el medio social por excelencia de la economía de los creadores: la tendencia es preferir perfiles no de celebridades en sentido estricto, sino de personas que son percibidas como expertas en un sector particular, premiando más el contenido que su autor. En Instagram hay un aumento en el número de publicaciones publicadas por creadores más pequeños (+17,4%) y también su tasa media de interacción, mientras que la tasa de crecimiento de las celebridades se ha desplomado.
Como para tic tacaquí el marketing de influencers sigue creciendo, aunque hay una contracción en las tarifas de los influencers, especialmente (nuevamente) aquellos con mayores cifras: si en 2023 las celebridades pudieran vender una asociación en un solo video en un oscilar entre 18 mil y 75 mil euroseste año tuvieron que entrar en la órbita de 10 a 20 mil euros. La tasa de interacción disminuye para todos, probablemente debido a la evolución del algoritmo de la plataforma ByteDance, que hoy tiene que gestionar un número de contenidos mucho mayor que hace uno o dos años.
Entonces hay YouTubeque sigue siendo el sitio donde se puede ganar más dinero (pero también donde es más complicado trabajar, hasta el punto de que hay bastantes los youtubers que ellos deciden irse): hay una caída de la retribución pero en menor medida, probablemente debido a que los canales más seguidos, y por tanto más rentables, no lo son tanto por la notoriedad de quienes están delante de la cámara sino por la calidad. del contenido. Es una lealtad que asegura que En YouTube puedes ver figuras que no puedes ver en otros lugares.: los creadores saben que pueden pedirlos y, por tanto, los piden.
Entre otras plataformas, chirrido (o X, como lo llama Musk) sigue siendo «completamente irrelevante para el mercado», también gracias a un ambiente no muy acogedor para inversores publicidad, si bien se debe prestar cierta atención a LinkedIn. Según DeRev, “se trata de una plataforma de rápido crecimiento que recientemente introdujo las primeras herramientas para fomentar la colaboración entre marcas y creadores, que aquí son principalmente líderes de opinión, emprendedores y directivos destacados”. Lo interesante es que, además de poder construir su propia comunidad, los creadores de LinkedIn pueden publicar contenido en asociación con una marcaobtener métricas más detalladas sobre la efectividad de las publicaciones y también utilizar un nuevo formato publicitario para promocionar el perfil hacia un target específico.
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– 2024-07-15 20:04:05