Esprit cierra todas las sucursales: el fin de una era – 2024-08-10 10:07:10

El fin de una era en muchos centros urbanos alemanes: la cadena de moda Esprit abandona todas sus sucursales. 1.300 empleados pierden su empleo. Esta crisis era predecible.

Esprit cierra todas sus sucursales en Alemania. Se espera que las operaciones de la empresa de moda cierren a finales de año, anunció la empresa. Alrededor de 1.300 empleados pierden su empleo. Las empresas fuera de Europa no se ven afectadas. La empresa matriz del grupo, Esprit Holding, tiene su sede en Hong Kong. Sin embargo, Alemania fue el mercado más importante.

Sólo se encontró comprador para los derechos de marca para Europa. Se trata del inversor financiero Alteri y su empresa de moda CBR Fashion, que también posee las cadenas Street One y Cecil. Esprit continuará como marca. Se dice bastante vagamente que los productos podrían volver a adquirirse en Alemania más adelante. Aún no se sabe cuándo y en qué forma. Las tiendas del antiguo gigante de la moda están desapareciendo de las zonas peatonales.

La industria de la moda atraviesa momentos difíciles; Recientemente ha habido una ola de quiebras. El grupo de grandes almacenes Galeria Karstadt Kaufhof, el minorista de moda de Düsseldorf Peek & Cloppenburg, el fabricante de moda Gerry Weber y la filial alemana de la marca de moda Scotch & Soda, entre otros, se han declarado en quiebra. Los minoristas llevan mucho tiempo sufriendo la renuencia de los consumidores a comprar. Según una encuesta de Idealo publicada recientemente, los consumidores ahorran más en ropa que en otros bienes de consumo.

Al igual que otras empresas minoristas, Esprit también ha sufrido los efectos de la pandemia de coronavirus. En la primavera de 2020, el grupo solicitó un procedimiento de escudo protector para varias empresas alemanas. Recientemente, las ventas minoristas de textiles, ropa y calzado fueron ligeramente superiores a las de 2019. Sin embargo, muchos minoristas ganan mucho menos debido al aumento significativo de los costes de energía, personal y alquiler.

Lo que empeora las cosas es que cada vez más consumidores compran en línea en lugar de en tiendas. Proveedores asiáticos como Shein y Temu aumentan la presión con sus ofertas asequibles y sustituyen parte del segmento de precios básico. El auge online ha disminuido, pero la cuota se ha consolidado en niveles elevados, especialmente en el sector de la moda y la confección. Este sector representa 20 mil millones de euros, o casi una cuarta parte de todas las ventas en línea en Alemania, como muestran los datos publicados recientemente por la asociación comercial. La cuota online del mercado general de la moda y la confección supera el 40%, más que en cualquier otro sector. Sin embargo, las ventas estacionarias han disminuido aproximadamente un 17% desde 2019.

En el comercio minorista se generan menos ventas en el mismo espacio, afirma el experto Marco Atzberger del EHI Retail Institute. Por ello, grandes proveedores como Zara y H&M llevan años reduciendo el número de sus tiendas. «Otros proveedores reaccionaron más tarde o no pudieron reaccionar rápidamente debido a los contratos de alquiler en curso». Esto provoca dificultades y fracasos para marcas conocidas, como por ejemplo Esprit.

«Hace 30 años, Esprit era una marca enorme, quizás la marca más brillante de Alemania», afirma Axel Augustin, director general de la asociación de comerciantes de calzado textil y de cuero. Desde entonces muchas marcas de moda han desaparecido y han aparecido otras, como Zara.

Esprit hace tiempo que perdió su importancia anterior. Según EHI, el holding de Hong Kong ha estado en números rojos en seis de siete años desde 2017. En 2023 se registraron pérdidas de 2.300 millones de euros. Las ventas han disminuido constantemente en los últimos años. Esto también se debe a que la red de sucursales se ha reducido significativamente. En 2010 había más de 1.100 tiendas en todo el mundo, en 2023 sólo 147. En Alemania, el grupo tenía casi 180 en 2011, ahora hay menos de 60.

Últimamente también existen alrededor de 60 tiendas franquiciadas. La mayoría eran operadas anteriormente por PTH Group. Sin embargo, en primavera la franquicia de moda rescindió su contrato con Esprit y reconvirtió varias tiendas a otros formatos. Aún no se sabe qué será de las tiendas franquiciadas restantes, como anunció Esprit.

El experto en marketing Martin Fassnacht, de la escuela de negocios WHU de Düsseldorf, dice: «La marca es muy popular y alguna vez fue considerada un culto, pero el antiguo encanto ya no existe. Ya no está del todo claro qué significa Esprit». Los expertos consideran que el hecho de que la sede de Esprit esté situada en Hong Kong constituye una desventaja estratégica. Las decisiones se toman en Asia y se descuida el mercado europeo, afirma Johannes Berentzen, de la consultora BBE. «Los inversores ahora reciben la factura por esto».