[스포츠한국 김성수 기자] Los personajes de Sanrio, incluida Hello Kitty, vestían uniformes de clubes de la K League. El desempeño de las tiendas emergentes que encontraron fue asombroso.
La tienda temporal operada por K-League, 7-Eleven y Sanrio Characters en Lotte World Mall en Jamsil finalizó sus operaciones durante aproximadamente tres semanas el día 11.
La Liga de Fútbol Profesional, que opera la Liga K, ha llevado a cabo varias actividades de marketing conjuntas desde que firmó acuerdos comerciales con Korea Seven en octubre del año pasado y Sanrio Korea en abril de este año. Antes de firmar un acuerdo comercial con Sanrio Corea, la federación organizó y compartió las características de todos los clubes de la K-League (colores únicos, historia, características, jugadores principales, mascotas, etc.) de cada club de la K-League a través de reuniones y discusiones de negocios desde finales del año pasado. En base a esto, Sanrio ha designado un personaje Sanrio representativo en función de las características de cada club. Los ejemplos incluyen Seúl-Hello Kitty, Daegu-My Melody, Pohang-Kuromi y Gwangju-Pom Pom Purin.
En la fase de planificación inicial, la federación tenía la intención de colaborar con todos los clubes de la K League 1 y 2, pero dado el tiempo necesario para el trabajo, se decidió trabajar sólo con los clubes de la K League 1. Además, dado el carácter El trabajo de diseño se inició a finales del año pasado, el objetivo eran 12 clubes de la K-League 1 de la temporada pasada y Busan y Gimcheon, que tenían potencial para ganar la K-League 2 de la temporada pasada.
En el caso de la tienda pop-up, se pensó en ofrecer a los aficionados al fútbol una experiencia y entretenimiento únicos creando un espacio experiencial donde pudieran disfrutar de una variedad de contenidos de fútbol y K-League en el centro de la ciudad, no en un solo estadio. Con esto, nuestro objetivo era aumentar el conocimiento de la marca de la K-League y del club y atraer a futuros clientes potenciales, incluidos los aficionados al fútbol existentes, así como la generación MZ, las clientas y los aficionados familiares.
El tema de la tienda temporal fue «Disfruta de la K League con los jugadores de Sanrio en el FC 7-Eleven Stadium». El espacio interior se decoró con el concepto de vestuario de jugadores y se vendieron diversos productos como uniformes, bufandas, muñecos y portabebés en colaboración entre la K League y Sanrio Characters. También se instaló una cabina de fotografía donde fue posible tomar fotografías con personajes de Sanrio vistiendo los uniformes de cada equipo de la K League.
Durante el periodo oficial de actividad de la tienda pop-up, fue visitada una media de 10.500 personas por día, para un total final de aproximadamente 250.000 visitantes. El artículo más popular fue el uniforme del equipo de la Liga K y el personaje más popular fue Seúl Hello Kitty.
