NYT «En realidad, un anuncio de LVMH de 3 minutos»
Se ha informado que productos de algunos patrocinadores, como Louis Vuitton y Samsung Electronics, se presentaron descaradamente en los Juegos Olímpicos de París 2024, lo que provocó una creciente insatisfacción entre otros patrocinadores.
El día 10 (hora local), el New York Times (NYT) señaló que la publicidad de los productos Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) y Samsung Electronics, patrocinadores de los Juegos Olímpicos, estaba excesivamente expuesta, provocando quejas de otros patrocinadores de la distribución de publicidad para los Juegos Olímpicos.
El principal patrocinador de estos Juegos Olímpicos fue LVMH, la mayor empresa de artículos de lujo del mundo con sede en Francia. Se donaron aproximadamente 175 millones de dólares.
El problema es que el logotipo del producto LVMH se mostró con demasiada frecuencia durante los Juegos Olímpicos.
Según el NYT, LVMH era responsable de la producción de medallas olímpicas, los pedestales utilizados para presentar las medallas e incluso la producción de uniformes para el equipo nacional francés, y fue analizado como más involucrado que cualquier otro patrocinador olímpico antes.
Las medallas olímpicas fueron diseñadas por la marca de joyería Chaumet de LVMH, mientras que la marca de ropa masculina Berluti produjo los uniformes que lucirá la delegación francesa durante las ceremonias de apertura de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
El logotipo de la marca representativa de LVMH, Louis Vuitton, también apareció en la bandeja de cuero utilizada para distribuir las medallas a los atletas durante la ceremonia de premiación.
Durante la ceremonia de apertura, que presenta la larga historia de Francia en la producción de artículos de lujo, tuvo lugar una escena que mostraba la producción de una bolsa de viaje con el logotipo de Louis Vuitton, y también aparecieron bailarines con trajes diseñados por LVMH.
El NYT dijo sobre esta escena: «En realidad era un comercial de LVMH de tres minutos», y señaló: «Esto no sólo sorprendió a varios ejecutivos del Comité Olímpico Internacional (COI), sino que, lo que es más importante, enfureció a otros patrocinadores que han colaborado con el Comité Olímpico Internacional (COI) durante mucho tiempo».
Incluso se dijo que en cada entrega de premios los jugadores recibieron el Galaxy Z Flip de Samsung Electronics, el socio oficial, y que los jugadores se tomaron una «selfie» juntos.
«Hemos estado trabajando con nuestros patrocinadores para encontrar formas en que puedan promover los Juegos Olímpicos de una manera que ayude a la realización o experiencia de los Juegos Olímpicos», dijo Anne-Sophie Boumade, directora de servicios de transmisión y marketing del COI. . The New York Times: «La ‘selfie de la victoria’ (tomar una selfie en el podio) es exactamente ese ejemplo», dijo.
El gerente de marketing olímpico de Panasonic evitó una respuesta directa a las preguntas sobre la exposición de LVMH a los Juegos Olímpicos, diciendo que era un «tema difícil», pero dijo que los Juegos Olímpicos eran un evento «limpio» con una exposición publicitaria mínima, a diferencia de otros eventos deportivos.
También señaló: “Una vez que se haga algo como esto, los Juegos Olímpicos serán muy similares a otros eventos deportivos” y “una exposición excesiva de la marca puede empañar la identidad de los Juegos Olímpicos”.
El NYT también destacó que “los patrocinadores olímpicos han ido más allá de lo convencional” y que “Louis Vuitton y Samsung han invadido el espacio sagrado que existe en los Juegos de París”.
[서울=뉴시스]