Las inversiones en publicidad en el primer semestre de este año ascendieron a 11.184.670.384,00 kwanza, según información proporcionada por el Instituto Angoleño de Opinión Pública (IAOP), que cita datos de PubliMonitor.
Según el informe enviado a La publicación de KiandaEn este período, los sectores que más invirtieron fueron el sector Institucional/Estado/Gobierno (representando el 27,2% con una disminución del 9,8%), el sector Medios con un peso del 11,7% sobre el total de inversiones (-1% respecto al mismo periodo del año pasado) y el sector de servicios recreativos/culturales con un 12,5% (con un crecimiento del 2,8%).
En conjunto, estos tres sectores representan aproximadamente el 51,2% de las inversiones totales (a precio de lista).
Sin embargo, según los datos, en el primer semestre del año las inversiones publicitarias en Angola (precio de lista) disminuyeron un 10,8% (disminución similar en términos de número de anuncios).
Entre los medios y soportes seguidos por la IAOP, la Televisión tuvo un descenso del 10,4%, la Radio del 15,4% y la Editorial, también con un descenso del 6,6%.
“En televisión, los únicos canales (monitoreados por la IAOP) que registraron un aumento en las inversiones publicitarias fueron Zap Novelas, Zimbo y Afro Music Channel. En Meio Rádio, sólo dos emisoras registraron un aumento de las inversiones publicitarias: Rádio Ecclesia y Rádio Luanda”, se lee en el comunicado enviado a Correio por Kianda.
En prensa escrita, Novo Jornal, Expansão y Revista Austral fueron los únicos medios que registraron tendencia de crecimiento.
“Entre los sectores que históricamente han tenido una importancia crucial en el crecimiento de las inversiones publicitarias (Telecomunicaciones, Bancos, Seguros, Comercio/Retail, Bebidas, Alimentación y Automoción), la misma tendencia se registró también en las desinversiones (-10,6%). En contraciclo y en crecimiento, en términos de inversiones, están los sectores de Telecomunicaciones y Comercio/Retail», destaca la investigación.
La lista de los principales anunciantes incluye a Zap, el Gobierno de la República de Angola, el Gobierno Provincial de Luanda, el Ministerio de Salud y Africell.