lugano – 9 de enero de 2007, cuando Steve Jobs presentó el iPhoneanunciando que «de vez en cuando sale al mercado un producto revolucionario que lo cambia todo», no sabemos si Mister Apple ya sabía que, dentro de unos años, su icónica manzana socavaría también la relojería por excelencia, la suiza. Cuatro años después, en octubre de 2011, aquel brillante californiano moriría abatido por un cáncer de páncreas, mientras El primer Apple Watch llegó al mercado en abril de 2015.
Su éxito ha sido sorprendente teniendo en cuenta que, hasta el momento, se han vendido más de 100 millones de copias. Es más: ya en 2019 este tipo de ordenador de pulsera, lleno de funciones, superó a todos los relojes suizos juntos en número de ejemplares vendidos. Dos años después, demostrando una tendencia ya consolidada, En comparación con los 38 millones de relojes Apple, la industria suiza vendió 16 millones de relojes. Prácticamente la mitad de la compañía de Cupertino.
En esencia, logró lo que los japoneses habían intentado en los años 1970, sin lograr su objetivo. Casioinventando el primer reloj digital. El empresario suizo de origen libanés respondió a la ofensiva japonesa Nicolás Hayek quien, el 1 de marzo de 1983, presentó en Zurich la primera colección Swatch, compuesta por 12 modelos. Muchos de ellos eran coloridos y eran un producto perfectamente acorde con el espíritu glamuroso de los años 80. Algunos se han convertido en auténticas piezas de colección, cuyo precio sigue siendo elevado. Gracias a Nicolas Hayek, ahora reemplazado por su hijo Nick, Swatch se ha convertido en el principal fabricante de relojes suizo, con una facturación que, en 2021, superó los 7.000 millones de francos..
El Grupo Swatch incluye hoy marcas prestigiosas como Omega, Breguet, Tissot y Longines. Sin embargo, ante el Apple Watch, Nick Hayek, como le reprocha el periódico económico Periódico de negociosquedó desconcertado. En 2015, cuando se lanzó el primer modelo, habló de un «juguete interesante», que sin embargo estaba lejos de constituir «una revolución». Casi una respuesta sorda al discurso de Steve Jobs de 2007.
El caso es que ahora Nick Hayek tiene que ponerse al día y, demostrando el mismo talento en marketing que su padre, ha vuelto a poner a Swatch en primer plano, en particular con el MoonSwatch, una réplica barata del Omega Speedmaster. Para conseguirlo, se formaron largas colas de fans de la marca en las afueras de las Tiendas Swatch de las principales ciudades del planeta. Esto no impidió que el grupo Swatch experimentara una disminución del 14,3% en su facturación en el primer semestre de este año.
Principalmente, todo hay que decirlo, por el descenso de las ventas en China y Hong Kong. China y la competencia Huawei También perjudicaron a Apple, que vio contraerse su facturación en el primer trimestre de 2024. Incluso si el Apple Watch sigue siendo el doble que el Swatch. Y, ahora, también la corona de la marca suiza por excelencia, Rolexél está temblando. En resumen, si no nos enfrentamos a una revolución, ¿a qué más nos enfrentamos?
#Apple #Watch #revolución #Suiza #vio #venir #Ahora #los #relojeros #suizos #tiemblan
– 2024-08-31 03:11:06