“Coconut Meme” se convierte en una estrella popular en TikTok
Reír y bailar son elementos divertidos para los jóvenes.
El equipo de redes sociales de Harris Camp también está dirigido por la Generación Z.
En julio pasado, cuando el expresidente estadounidense Donald, candidato presidencial republicano, fue asesinado mientras hacía campaña en Pensilvania, mucha gente pensó que las elecciones presidenciales habían terminado.
Sin embargo, la predicción de que la situación sería extremadamente favorable para el expresidente Trump fue errónea. La vicepresidenta estadounidense, Kamala Harris, que se convirtió en candidata presidencial del Partido Demócrata, produjo un aumento sorprendente en aproximadamente un mes. Aunque el Partido Demócrata y el Partido Republicano compiten ferozmente, numerosos análisis y encuestas de opinión muestran que el Partido Demócrata tiene la ventaja.
¿Cómo logró el vicepresidente Harris crear el viento? Si bien se mencionan muchos factores, no se puede negar que el apoyo activo de las generaciones más jóvenes en TikTok y las redes sociales ha sido una fuerza impulsora importante.
Hay dos palabras que lo describen en el espacio online. Estos son «coco» y «mocoso». La Generación Z en Estados Unidos expresó voluntariamente su afinidad por Coconut y Brat creando memes (contenido de tendencia) relacionados con ellos en TikTok, que fue el epicentro de la “sensación Kamala”.
El meme del coco surgió de un discurso en la Casa Blanca en mayo del año pasado. Al enfatizar la necesidad de brindar oportunidades educativas universales, el vicepresidente Harris dijo en ese momento: “No sé qué les pasa a ustedes, jóvenes. “¿Crees que simplemente se cayeron de un cocotero?”, citó su madre.
Fue una observación que significó que las generaciones más jóvenes y mayores están conectadas entre sí, pero también hubo un aspecto algo inesperado en el contexto. Sin embargo, lo que descubrió la Generación Z estadounidense no fue la intención ni el significado de la declaración. Encontraron un elemento de diversión en la risa espontánea de la vicepresidenta Harris durante su discurso.
Los comentarios y la risa del cocotero se recrearon como contenido breve. Llegaron numerosas creaciones secundarias, incluidas imitaciones de voces que imitan el tono de voz y la risa del vicepresidente Harris, música remezclada combinándola con una canción y videos con escenas de baile agregadas. El poder de la forma corta era que podía transformar el aspecto cómico de cualquier personaje en algo divertido y atractivo mediante la duplicación y la recreación.
Otro incidente ocurrió cuando la estrella del pop Charlie Brat, que también es el nombre de Charlie. Aunque no tiene una connotación muy positiva, este título en realidad hace que el vicepresidente Harris parezca más joven y más seguro. Las letras verde claro y negras utilizadas en el diseño del álbum Brat ahora se reconocen en línea como los colores simbólicos del vicepresidente Harris.
Como la mayoría de las tendencias online, los memes de Coconut y Brett fueron espontáneos. Los votantes estadounidenses, poco interesados en el enfrentamiento entre el presidente Biden, un octogenario, y el expresidente Trump, se sintieron reconfortados por la aparición de una candidata de unos cincuenta años. Y lo exploramos de una manera que hasta ahora ha consumido la cultura de los memes. En este proceso, la historia de la vicepresidenta Harris, sus comentarios pasados y su lado humano también arrojaron nueva luz. La diversión poco a poco se convirtió en interés y luego en apoyo.
También es cierto que existe resistencia al surgimiento de la primera mujer presidenta en la sociedad conservadora estadounidense. La respuesta de los jóvenes, sin embargo, es un poco diferente. Esto se debe a que la generación del «TikTok Challenge» tiene grandes expectativas y curiosidad hacia los nuevos materiales y escenas que se desarrollan por primera vez.
En particular, el apoyo de las mujeres jóvenes se está desplazando rápidamente hacia la vicepresidenta Harris, lo que está generando revuelo. Las camisetas de mujer con la frase «Señora Presidenta», un título nunca antes utilizado en Estados Unidos, se venden como pan caliente en línea.
Entonces, ¿qué papel jugó el bando de Harris? Mirando hacia el presente, algunos dicen que las promociones de Harris Camp en las redes sociales se están volviendo más ágiles y adaptadas a las sensibilidades de los jóvenes.
La clave es monitorear el flujo de la opinión pública en línea y producir mensajes e información apropiados a la situación. No era una forma de crear memes, sino una forma de responder a las personas que crean y consumen memes.
Rob Flaherty, subdirector de campaña que actualmente dirige el equipo digital de la campaña, explicó en una entrevista reciente con los medios: «Lo que queríamos hacer no era crear una pieza de propaganda de campaña, sino hacer un guiño y asentir a lo que está sucediendo en Internet, y lo hicimos. él.»
Cuando el vicepresidente Harris abrió una cuenta oficial en TikTok, se publicaron muchos videos que mostraban lo inestable que era el expresidente Trump. Sin embargo, llegado a este punto, cuando la recuperación se considera exitosa, el porcentaje de contenidos que promueven la competitividad y el atractivo de la personalidad del candidato ha aumentado. Esto significa que el apoyo se extenderá a moderados e independientes. Además, la cuenta Camp TikTok, visitada principalmente por partidarios del Partido Demócrata, continúa produciendo contenido de “disparos a Trump”.
Videos recientes destacan que la vicepresidenta Harris es una líder estable, que representa a todos los estadounidenses independientemente de su raza, género y partido político, que es similar a la clase media estadounidense en general y que tiene una cálida feminidad. Hay una gran cantidad de contenido breve diseñado para la Generación Z que describe a los candidatos de una manera sensual utilizando imágenes o música en lugar de explicaciones complejas.
Desde que fue elegido candidato, los vídeos más vistos en la cuenta oficial de TikTok no están relacionados con la política. Era un video que mostraba a la vicepresidenta Harris feliz cuando vio el pastel de chocolate y caramelo, diciendo: «Es mi cosa favorita» y ha sido visto 13,6 millones de veces hasta el 2. Esta vez, el hecho de que le ofreció un pastel a la siguiente persona. a él y le dijo «toma algo dulce» se está convirtiendo en un tema candente en la sección de comentarios. Eso es porque suena familiar, como una abuela hablando con su nieto.
La fuerza principal que creó este contenido fue la Generación Z. Según Axios, un medio de comunicación político estadounidense, el equipo de redes sociales de Harris Camp tiene aproximadamente 175 miembros de entre 12 y 27 años. Crean vídeos de formato corto editando momentos candentes de la campaña electoral y, a menudo, tienen el poder de reaccionar en tiempo real sin la aprobación de las autoridades. El meme Coconut y el meme Brat también recibieron una mayor respuesta cuando fueron adoptados.
El editor adjunto Flaherty llamó al equipo de redes sociales «un grupo de jóvenes de 25 años» y explicó: «Ellos son los que impulsan la estrategia (de las redes sociales) porque son los propietarios originales de la plataforma».
Mientras tanto, encuestas de opinión recientes muestran que TikTok se está convirtiendo en un medio clave para obtener información política entre las generaciones más jóvenes en Estados Unidos. Según una encuesta de Pew Research, el 48% de los estadounidenses de entre 18 y 29 años utilizan TikTok para consultar cuestiones políticas. Además, el 88% de los encuestados dijeron que ven contenido en el que los creadores cubren noticias recientes.
[서울=뉴시스]