Previsiones positivas para el mercado de convenciones y eventos corporativos

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Las perspectivas de futuro del mercado de eventos y comunicación en vivo son positivas y en un año espera alcanzar los 925 millones de facturación, superando el valor prepandemia y volviendo al nivel de 2011 mientras aparecen las aportaciones que ofrece la inteligencia artificial generativa. En 2023, el mercado de eventos recupera cuota pero no alcanza los valores prepandemia, deteniéndose en 861 millones de ingresos, con un +27% respecto a la facturación de 2022, gracias a la organización de eventos B2B y en los últimos tiempos más específicos en términos. de «business-to-individual» (B2I), así como eventos, convenciones corporativas y lanzamiento de productos y servicios. Un salto de dos dígitos en el camino hacia los valores prepandemia cuando en 2019 los ingresos fueron de 900 millones. Esto es lo que se desprende de la 19ª edición del «Monitor sobre el mercado de eventos y comunicación en vivo en Italia 2023» creado por AstraRicerche para Adc Group y presentado con motivo de los Estados Generales de los Eventos. Este segmento de marketing en particular alcanzó en 2008 una facturación récord de 1.300 millones, pero tras la crisis de las hipotecas de alto riesgo entró en un ciclo negativo hasta 768 millones en 2013. A partir de ese año, el crecimiento fue constante hasta 2020, cuando, debido a Covid y los confinamientos resultantes, los acontecimientos migraron. a plataformas en línea y redes sociales. «La tormenta ha pasado, volvemos a navegar a toda vela», comenta Cosimo Finzi, director de AstraRicerche.

Las empresas los encargan a agencias especializadas que dan un servicio 360 grados en ferias con el corolario de eventos relacionados. A esto le siguen lanzamientos de productos, convenciones de empresas y finalizan con congresos y jornadas que han vuelto a crecer en los últimos tiempos. También está en alza el sector de celebraciones y aniversarios, eventos deportivos, eventos comerciales/comerciales, inauguraciones, eventos musicales, eventos culturales en su auge histórico y los promovidos por organismos públicos. El objetivo es llegar a la audiencia con una forma de comunicación directa y eficiente, que deje un mayor recuerdo en cuanto a calidad y duración de las emociones.

Para mañana, esperamos el impacto de la inteligencia artificial que, por ejemplo, permitirá recopilar y analizar grandes volúmenes de datos sobre los participantes y su comportamiento. También incide en la creatividad gracias a la IA generativa y el uso de sistemas de «diálogo» como los chatbots que permiten una interacción efectiva con el público. Un sector en evolución «con excelentes perspectivas de reactivación del empleo pero con fases de investigación y selección difíciles», subraya el director de AstraRicerche.