En Ucrania existe el problema de los libros falsificados. Los piratas roban libros de editoriales legales, los imprimen casi en imprentas y los venden en los mercados. Las mecánicas descritas son similares a las actividades de los sitios piratas de películas y series de televisión. También roban contenidos de alguna parte, los traducen y los expresan en estudios de producción propia. La diferencia es que se venden libros y se proyectan películas a cambio de ver anuncios en el sitio.
Abismo
La situación de los sitios que muestran películas y series pirateadas en Ucrania mejoró en 2023. El 9 de noviembre del año pasado, el Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión añadió 16 servicios de vídeo a la lista de servicios del Estado agresor (Rusia). En particular, se bloquearon Hdrezka, Kinogo y otros sitios. Han sido visitados decenas de millones de veces cada mes.
Y el mercado del libro en Ucrania se encuentra en un estado diferente. Aquí tenemos dos problemas: la piratería de libros impresos y la piratería de libros electrónicos.
Según el Instituto Ucraniano del Libro, la piratería es el principal problema de los libros electrónicos en Ucrania. Debido a la posibilidad de descargar libros electrónicos (de torrents, canales de Telegram, etc.), el Estado pierde unos 30 millones de dólares al año. En términos macroeconómicos, se trata de una pequeña cantidad de dinero. A escala de mercado, considerable. Según mis estimaciones, el mercado del libro en Ucrania (libros impresos y electrónicos) asciende a entre 50 y 150 millones de dólares. En el mercado existen aproximadamente un 5% de libros electrónicos, el resto son ejemplares impresos.
Nadie te dirá la cifra exacta, pero esta cantidad da una idea de la amenaza de los piratas.
También hay piratería de libros impresos. En general, el mercado del libro legal pierde entre un 10 y un 30% de dinero debido a la piratería. Es decir, cuando una persona compra en el mercado un texto robado impreso en papel barato, entrega su dinero a representantes del crimen.
Ni el autor, ni el titular de los derechos de autor, ni la editorial legal reciben este dinero. El estado no recibe impuestos.
En la UE nuestro país es considerado un país donde los derechos de propiedad intelectual están mal vistos. Es decir, el potencial de la cooperación entre los mercados del libro ucraniano y europeo no se ha aprovechado plenamente. En principio, no quieren vernos en la UE si no aplicamos y respetamos la legislación europea.
La diferencia entre un libro legal y un libro pirateado es un abismo. La editorial mantiene una oficina, compra los derechos del libro, traduce el texto del original (si es un éxito mundial), imprime en papel de alta calidad (hasta ahora y en su mayoría importado). En la producción de un libro participan decenas, incluso cientos de personas. Editores, diseñadores, traductores, tipógrafos, logísticos, contables, expertos en marketing.
Las editoriales pagan salarios e impuestos.
Los piratas roban tanto libros ya publicados (hacen copias escaneadas) como los textos de libros electrónicos (y los traducen casi en programas gratuitos). Imprimen en el papel más barato, hacen portadas primitivas. Se trata de una especie de «autopublicación». ¡Y lo venden en los mercados!
Si el libro ya ha sido publicado y vendido legalmente en Ucrania, los piratas hacen una copia escaneada, la imprimen en papel barato y la venden, incluso en los mercados. Es decir, la editorial hizo todo lo posible, generó demanda, el libro se vende bien. Y el pirata robó.
Si el libro aún no ha sido publicado, su versión electrónica se traduce e imprime de la mejor manera posible.
Por ejemplo, publicamos oficial y legalmente el libro «Green Light» escrito por Matthew McConaughey. Su precio de venta al público es de 320 UAH. Se puede comprar un libro pirateado por 150 UAH. Debido a la piratería, el titular de los derechos de autor no recibe nada. Sufrimos pérdidas y el Estado se queda sin impuestos.
Compramos los derechos de este libro a cambio de dinero, traductores y editores pagados y herramientas de marketing. Somos nosotros los que soportamos el peso de la inflación. Y el pirata lo escaneó, de alguna manera lo imprimió y lo vende.
que hacer
Hablaré más adelante sobre el marco legal, pero aquí también se necesita el apoyo de los mercados. Si permites que los piratas vendan productos falsificados, les ayudas a robar dinero de los titulares de derechos, de las empresas legítimas y del gobierno.
Los mercados solo deben trabajar con editores auténticos que proporcionen documentos relevantes que certifiquen que el libro publicado por ellos es legal. Esto ralentiza la interacción entre la plataforma y el vendedor, pero ayuda al crecimiento del mercado del libro. Es posible que se requieran sistemas de monitoreo automatizados que puedan detectar contenido ilegal en tiempo real.
Entendemos que los servicios Megogo y Kyivstar TV no muestran películas ni series pirateadas. Entonces, ¿por qué los mercados permiten a los piratas vender productos falsificados?
Los mercados deberían desear eliminar rápidamente los productos falsificados, suspender la cooperación y entregar los datos de los vendedores falsificados a las autoridades encargadas de hacer cumplir la ley.
Por experiencia personal: presentamos denuncias y el mercado retira productos pirateados. Después de cierto tiempo reaparecen en el mismo lugar. Los piratas cambian ligeramente el nombre y la descripción del libro falsificado, y así sucesivamente.
Esto también está relacionado con la cuestión de cómo llenar el presupuesto de Ucrania. De hecho, el mercado del libro no es tan grande como para soportar sobre sus hombros al tesoro estatal. Pero cada paso hacia la neutralización de los piratas implica impuestos adicionales.
Alemania es un ejemplo de país donde las multas severas por infracción de derechos de autor son una práctica común. Los tribunales alemanes se ocupan periódicamente de casos de piratería y las multas pueden alcanzar decenas de miles de euros. Además, en Alemania se persigue activamente tanto a los propietarios de sitios pirateados como a los usuarios finales, lo que contribuye a reducir el nivel de piratería.
En 2023, el mercado del libro alemán ascendió a unos 10.500 millones de dólares. La mayor parte del mercado estaba en los libros impresos, que representaban aproximadamente el 70% del valor total del mercado.
Marco jurídico europeo contra la piratería
La UE tiene uno de los marcos legales más estrictos del mundo para la protección de los derechos de autor. La base es la Directiva de derechos de autor de la UE 2001/29/CE (Directiva de derechos de autor), que establece los principios fundamentales de la protección de los derechos de autor en la era digital. La Directiva reconoce el derecho exclusivo de los autores a reproducir, distribuir y comunicar públicamente sus obras y también proporciona mecanismos para combatir las violaciones de estos derechos.
En 2019 se adoptó una nueva directiva sobre derechos de autor en el mercado único digital, cuyo objetivo es adaptar la protección de los derechos de autor a la realidad del mundo digital.
Refuerza la responsabilidad de las plataformas de alojamiento de contenidos y exige que dichas plataformas celebren acuerdos de licencia con los titulares de derechos o garanticen la eliminación de contenidos ilegales.
En 2024, la Directiva de la UE 2001/29/CE sobre derechos de autor en la sociedad de la información no se ha transpuesto completamente a la legislación de Ucrania. A finales de 2022, la Verjovna Rada adoptó la Ley ucraniana núm. 5552-1 «Sobre derechos de autor y derechos conexos», que incluye los términos y condiciones especificados en la Directiva Europea.
Sin embargo, incluso el marco legislativo actual es suficiente para eliminar un número importante de productos falsificados en Ucrania. Pero la aplicación de la ley se limita a declaraciones públicas de apoyo a los editores legales. Las acciones prácticas son pocas.
Aunque en Ucrania están prohibidos muchos libros falsificados que suponen una amenaza para la información del Estado.