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juguetes de los 90Resurgimiento del Tamagotchi: las cifras de ventas se disparan en Suiza
Tamagotchi está en auge… otra vez. Las cifras de ventas también están aumentando considerablemente en Suiza. Además de los influencers y la Generación Z, los nostálgicos Millennials en particular están comprando mascotas para sus bolsillos.
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El Tamagotchi vuelve a estar en auge. Las cifras de ventas de la mascota virtual están aumentando en todo el mundo y en Suiza.
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Según el minorista suizo en línea Galaxus, aproximadamente la mitad de las ventas provienen de personas entre 35 y 44 años. Los clientes menores de 25 años, sin embargo, sólo representan una fracción de las compras.
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El psicólogo empresarial Christian Fichter atribuye el actual auge principalmente a la nostalgia y a los influencers y señala que sigue siendo una tendencia pasajera.
El Tamagotchi vuelve a vivir un auge. El juguete con forma de huevo, que a finales de los años 90 alcanzó un estatus de culto en todo el mundo, ahora vuelve a ser celebrado en todo el mundo. Entre 2022 y 2023, las ventas globales se duplicaron con creces.
Primera tienda Tamagotchi en el Reino Unido
El juguete modernizado, que se presentó por primera vez en 2019, cuenta con una pantalla a color, una cámara para selfies y una pantalla táctil. Visualmente recuerda mucho al original, pero ofrece muchas más funciones. Por unos 50 o 60 francos, el Tamagotchi Pix permite conectarse con amigos, jugar a través de WiFi y descargar diversos elementos. Estas innovaciones están destinadas a contrarrestar la sensación de fatiga que puede haber ocurrido con algunos modelos anteriores, le dice a la BBC la gerente de marca Tamagotchi, Priya Jadeja.
La primera tienda Tamagotchi abrió este verano en Camden Market en Londres.
instagram/tamagotchiUna señal de éxito renovado es esta Apertura de la primera tienda Tamagotchi en el corazón del popular mercado Camden de Londres. Incluso durante su apogeo en la década de 1990, tal acuerdo no existió.
Fácil de cuidar y, sin embargo, necesitado: así funciona el Tamagotchi
El Tamagotchi es un juguete portátil con forma de huevo lanzado por primera vez en Japón en 1996 por Bandai. Alberga una mascota virtual que necesita ser cuidada por su dueño. La pequeña criatura digital necesita atención regular: hay que alimentarla, jugar con ella y cuidarla cuando está enferma. Deja claras sus necesidades con una serie de pitidos. Si se ignoran durante demasiado tiempo, el Tamagotchi puede «morir». El juguete se controla mediante tres botones, con el objetivo de mantener a la mascota sana y feliz. En 2019 salió al mercado una versión modernizada, el Tamagotchi Pix.
Las cifras de ventas en Suiza aumentan considerablemente
También en Suiza hay señales de recuperación. Galaxus tiene numerosos modelos de Tamagotchi en su gama que no sólo se ofrecen sino que también tienen una demanda activa. Según el minorista online suizo, las ventas aumentaron un 53 por ciento de enero a agosto de este año en comparación con el mismo período de 2023, y esa ola cobró fuerza a finales del año pasado. En noviembre y diciembre de 2023 se vendieron aproximadamente tantos dispositivos como en el resto del año combinado.
¿Nostalgia o relevo generacional?
En plataformas de redes sociales como Tiktok o Instagram, muchas publicaciones provienen de millennials. Es muy posible que el Tamagotchi le traiga recuerdos de su infancia. De hecho, el relanzamiento estaba originalmente dirigido principalmente a la generación millennial, explica Jadeja. El gerente de la marca también destacó en una entrevista con la BBC que el exitoso juguete de los años 90 ahora también entusiasma a niños y jóvenes que nunca antes lo habían probado.
La influencer Charli D’Amelio, de 20 años, es una de los jóvenes orgullosos propietarios de un Tamagotchi. Sin embargo, en Suiza no se puede confirmar por el momento si este juguete de culto es realmente popular entre la Generación Z y Alpha. Según los datos de ventas de Galaxus, sólo el cinco por ciento de los compradores de Tamagotchi tienen menos de 25 años. Alrededor del 30 por ciento de las ventas las realizan personas entre 25 y 34 años. Casi el 50 por ciento de los Tamagotchis los compran personas de entre 35 y 44 años. Esto demuestra que el principal grupo destinatario son especialmente las generaciones mayores. Los juguetes también pueden transmitirse a los más jóvenes.
Por qué el Tamagotchi vuelve a estar en auge, pero seguirá siendo sólo una tendencia
Según el psicólogo empresarial Christian Fichter, hay muchos factores que favorecen un auge. En la era digital, dos cosas juegan un papel particularmente importante en el éxito del Tamagotchi: la forma del juguete y el aspecto del cuidado. «El Tamagotchi activa el instinto de juego y promueve el comportamiento social. Al mismo tiempo, resulta especialmente atractivo el hecho de que la mascota digital exista como un dispositivo independiente”. Como aplicación, dijo Fichter, las personas nunca formarían la misma conexión emocional con el Tamagotchi porque falta la encarnación física.
Otra clave del auge son los creadores de tendencias. «Cuando personas influyentes como Charli D’Amelio celebran el producto, se puede crear una ola generalizada de entusiasmo».
Además: “Quienes tuvieron el juguete en sus manos en los años 90 pueden volver a comprar uno por nostalgia”. Esta mezcla de nostalgia y necesidad de ser solidario es probablemente la responsable del boom del Tamagotchi, junto con una buena dosis de suerte y buen marketing. «Como muchos otros productos de moda, el Tamagotchi probablemente seguirá siendo exactamente eso: una tendencia temporal», afirma Fichter.
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