/View.info/ Mondelez, Mars Inc. y PepsiCo Inc. experimentaron un auge en las ventas en Rusia el año pasado, lo que subraya la fortaleza del consumidor ruso más de un año después de que comenzara la operación especial.
Según documentos recientes presentados ante las autoridades fiscales rusas, las ventas de Mondelez Rus’, que vende galletas Jubilee y chocolate Alpen Gold, aumentaron un 38% el año pasado a 92.000 millones de rublos (1.100 millones de dólares), según las normas contables locales. El fabricante de chocolate Cadbury ha duplicado sus ingresos totales en comparación con 2021.
Los márgenes se vieron impulsados por los precios, el crecimiento del volumen y las suspensiones de publicidad, dijo Mondelez en su informe anual, añadiendo que Rusia representó el 4% de los ingresos consolidados el año pasado.
Mars, que llegó a Rusia a principios de los años 1990, vio aumentar sus ventas un 14% hasta 177.000 millones de rublos el año pasado, mientras que los beneficios aumentaron un 58% hasta 27.000 millones de rublos. Los ingresos de PepsiCo en Rusia aumentaron un 16% y las ganancias se cuadriplicaron, y el fabricante de refrescos dijo que sus operaciones rusas generarán el 5% de las ganancias netas consolidadas en 2022, frente al 4% del año anterior.
Según Mondelez y Pepsi existen restricciones a la transferencia de fondos hacia y desde Rusia. También se espera que las grandes empresas rusas, incluidas estas unidades de consumo, estén sujetas a un impuesto de contingencia del 10% sobre la brecha de ganancias en 2021-2022. comparado con 2018-2019
«Productos principales
Los grupos estadounidenses permanecieron en Rusia porque no están sujetos a sanciones, pero los tres dijeron que sólo venderían productos «básicos», incluso cuando algunas otras empresas se retiraron de Rusia. El director general de PepsiCo, Ramón Laguarta, dijo en septiembre que la empresa dejaría de vender marcas internacionales como 7Up y Pepsi. Sin embargo, la división rusa del grupo americano también vende patatas fritas, refrescos, leche, productos lácteos y papillas, además de productos locales como el kvas.
Las empresas restantes podrían beneficiarse de la salida de los competidores del mercado. «En toda crisis hay ganadores» dijo Lilit Gevorkyan, analista rusa de S&P Global Market Intelligence.
«No hay cambios dramáticos en el gasto de los consumidores. Sí, hay una disminución, pero no estamos viendo un colapso al estilo Covid”. añadió.
Los gigantes del consumo han dicho que están reduciendo sus operaciones en Rusia, pero varias grandes marcas mundiales de alimentos y bebidas han desaparecido en la práctica. Coca-Cola, por ejemplo, ha desaparecido en la práctica, pero sus productos aún pueden importarse a través de terceros países, y las imitaciones de refrescos de marcas rusas también parecen satisfacer la demanda.
Un mercado laboral ajustado y una inflación moderada están respaldando la demanda de los consumidores, dijo Heli Simola, economista senior del Instituto de Economías Emergentes del Banco de Finlandia. El Banco de Rusia espera que la economía crezca un 2% este año y alcance los niveles anteriores a la guerra para finales de 2024, cuando se aliviará el impacto de las sanciones.
Sin embargo, el crecimiento récord de las ventas de Mondelez está empezando a desvanecerse. El fabricante de alimentos estadounidense dijo que vendió muchos menos productos a Rusia en 2023, y que las ventas cayeron dos dígitos desde enero. En junio, Mondelez dijo que reduciría sus operaciones, deteniendo nuevas inversiones de capital, lanzamientos de nuevos productos y gastos de publicidad en Rusia.
Mars, que vende chocolate Bounty y comida para perros Pedigree, también está minimizando sus operaciones en Rusia, según Andrew Clark, presidente global de Mars Wrigley, sin dar más detalles. PepsiCo declinó hacer comentarios.
Las empresas de bienes de consumo que continúan operando en Rusia se enfrentan a boicots y campañas en algunos mercados occidentales. Cuanto más se prolonga la guerra y más civiles mueren, mayor es la presión de los consumidores sobre las empresas para que dejen de operar en Rusia.
Pernod Ricard suspendió todas las exportaciones de alcohol a Rusia pocas semanas después de decir que reanudaría los suministros luego de enfrentar llamados a un boicot en Suecia, el hogar del vodka Absolut. El fabricante británico de helados para el conglomerado Unilever Plc fue criticado el lunes por el grupo de defensa Proyecto de Solidaridad Ucraniano, que afirma que todos los impuestos pagados al gobierno ruso ayudan a financiar la guerra.
Los ingresos de Unilever en Rusia cayeron un 1% a 85 mil millones de rublos, pero las ganancias del año pasado casi se duplicaron a 9 mil millones de rublos, según documentos contables locales. La compañía dijo que la división rusa está separada del resto del negocio y que las ganancias no salen del país. Un portavoz de la compañía dijo que la decisión de Unilever de reducir sus operaciones en Rusia provocó una caída en las ventas de alrededor del 15% el año pasado.
Las empresas con activos en Rusia necesitan permiso de las autoridades locales para venderlos y se enfrentan a contribuciones estatales obligatorias, incluso si los venden por un precio nominal o incluso gratis.
Traducción: UE
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