El lujo está en declive, pero la marca Hermès brilla incluso durante la crisis

Las marcas de lujo globales están atravesando un momento turbulento. El mercado lleva al menos cincuenta años experimentando fluctuaciones desconocidas para este segmento. Sin embargo, la desaceleración económica de China, el debilitamiento del poder adquisitivo y los desafíos demográficos ya han afectado a muchos actores importantes del mercado.

Sin embargo, mientras varias marcas famosas de grupos empresariales como LVMH o Kering luchan contra el estancamiento, la caída de las ventas y la pérdida de clientes o de volúmenes de ventas, la empresa francesa Hermès sigue creciendo y manteniendo el precio de sus acciones.

¿Qué distingue a los ganadores?

En el tercer trimestre de 2024, Hermès registró un aumento de ventas de más del 11% en comparación con el año anterior, en contraste con una caída del 3% en la casa de lujo LVMH o una caída del 16% en Kering.

Varias marcas de estos grupos también se han visto en dificultades, cuando, por ejemplo, Gucci ya ha perdido una cuarta parte de sus ingresos. Sin embargo, Hermès mantuvo su posición gracias a un modelo de negocio y una estrategia diferentes.