2024 en las redes sociales italianas fue un año de cambios y sorpresas. Según el informe anual de DeRev, empresa líder en estrategia y comunicación digital, los vídeos emotivos han dominado en Facebook, mientras que en Instagram caras nuevas han desplazado a los Ferragnez de lo más alto de las listas de popularidad.
Facebook: triunfo de los vídeos emotivos
La mayor plataforma social del mundo, cada vez más poblada por un público adulto y generalista, ha visto surgir una nueva tendencia: los vídeos emotivos, construidos con un sesgo editorial para captar la atención de los usuarios. Fabiosa Media dominó el ranking de los posts más populares, ocupando seis posiciones sobre diez con contenidos que cuentan historias de solidaridad, bondad y altruismo. El vídeo con más me gusta totalizó 478.841 interacciones.
Lo que destaca, además de esta nueva tendencia en Facebook, es el Festival de San Remo en segundo lugar (con el vídeo de Angelina Mango cantando la canción de su padre, la golondrina), la Lega Serie A con un vídeo de una parada en vuelo del jugador Victor James Osimhen, y Benedetta Rossi que, con el habitual post celebrando su cumpleaños, ha acumulado casi 247 mil interacciones y ocupa el décimo lugar.
“La audiencia de Facebook tiende cada vez más a utilizar la plataforma de forma pasiva, prefiriendo contenidos emocionales y sencillos”, explica Roberto Esposito, director general de DeRev. «Los algoritmos recompensan aún más las publicaciones con una alta participación, amplificando su éxito».
Nuevos protagonistas conquistaron el podio en Instagram: el post más popular, con 8 millones de interacciones, está firmado por la cuenta del dúo Massi (dueño) y Mino (perro). Seguido por el creador Florin Vitan, famoso por su contenido humorístico, y las actrices de doblaje Arianna Craviotto y Stefania Depeppe con un vídeo dedicado a los Minions.
“Instagram es hoy una plataforma profundamente coral”, subraya Esposito. “Los seguidores premian a quienes logran transferir valor, mientras que la caída de Ferragnez muestra cómo el público está cada vez menos dispuesto a tolerar pasos en falso o cambios de dirección”.
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X, TikTok y YouTube: las tendencias de 2024
En X (antes Twitter), los temas más discutidos del año incluyen la política internacional y la actualidad, con hashtags como #Trump, #Gaza y #Sanremo2024. El contenido relacionado con el popular festival de música italiano totalizó 4 millones de publicaciones.
TikTok, por otro lado, ha visto el aumento de hashtags relacionados con la moda, el fitness y la vida cotidiana. Entre los más seguidos: #fashion (4 mil millones de visitas) y #milano (6 mil millones de visitas).
En YouTube, las búsquedas de los italianos se centraron en la música y el entretenimiento, con términos como Geolier, ASMR, Sanremo y videojuegos como Fortnite y Roblox.
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