Las redes sociales dominaron el fenómeno del llamado. «Relau» (presa) – Compras masivas e impulsivas, que los influyentes y los consumidores presentan orgullosamente videos o publicaciones. Más piezas, mejor. YouTube, Tictik o Instagram están inundados de contenido llamado «enorme Shein Ray» o «Zara Summer Ray», donde se muestran docenas de nuevas capturas de moda.
Cultura del radio Es atractivo: los precios bajos, el amplio rango y la disponibilidad rápida se sienten atraídos por millones de consumidores. Pero detrás de esta fiebre de las compras hay datos menos interesantes: ropa de mala calidad, desechos de vertederos, producción no ética o agotamiento de los recursos naturales.
Transporte de cultura y moda rápida. Una pareja inseparable
El crecimiento fenomenal de moda rápida (moda rápida) y plataformas como Shein, Topic, Zara o H&M van de la mano con una cultura de «transporte». Los consumidores adquieren al por mayor, a menudo sin pensar. La ropa es barata, las tendencias cambian rápidamente y las redes sociales son presión sobre la renovación constante del armario.
El problema? La mayoría de estas piezas tienen una vida corta. Después de varios desgaste, resuelven, se rasgan o simplemente dejan de estar «adentro». ¿Y a dónde viajan? Desperdiciar. Según estadísticas hasta el 85 por ciento de las telas Termina en vertederos o incineradores.
No se trata solo de desechos. La industria textil está involucrada en el diez por ciento de las emisiones globales de Co₂, más que el aire y el envío juntos. Hacer una camisa de algodón consume hasta 2.700 litros de agua, Lo que corresponde a la cantidad que está borracha en 2.5 años.
La cultura del radio no solo se refiere a la moda, sino también a los problemas ambientales y éticos. Más barato son la ropa, más probable es que se haya hecho en condiciones no éticas. Muchas fábricas enfrentan acusaciones de condiciones de trabajo inhumanas y salarios extremadamente bajos.
Moda lenta como contraparte
En respuesta a las compras no controladas desarrolla el lento concepto de moda – Modificación lenta y sostenible. Admite un consumo más pequeño pero mejor, producción local y compras de segunda mano. Mientras que la cultura del radio celebra la cantidad, la moda lenta enfatiza el valor y la durabilidad.
Influencer afuera, ¿desinfluente en el consumo de Cussus empuje la tendencia de la «cultura ruar»? #Reloj#Tnvideos #Nowiknow #Trendencia pic.twitter.com/uv6n34pj7m
– Times ahora (@TimesNow) 14 de enero de 2025
Estos dos enfoques se encuentran en los extremos opuestos del espectro. ¿Pero pueden cruzar en alguna parte? Algunas personas influyentes ya están cambiando el contenido de los «videos de transporte» en compras más responsables: muestran piezas de segunda mano, marcas éticas o guardarropa cápsula (guardarropa cápsula). La esencia de un guardarropa cápsula es tener menos ropa, pero piezas mejores y bien combinadas. En general, contiene alrededor de 30-50 piezas atemporales y universales que son fáciles de armonizar y crear ropa diferente.
Amazon entra en juego
La cultura del radio es tan fuerte que las grandes marcas se basan en ello. El último Amazon ha anunciado el lanzamiento de la plataforma de relatación de Amazon: la tienda móvil con productos ultra cheap menos de $ 20. Este paso se percibe como un intento de competir con Shein y Giant Topic.
Me gusta el tema para ofrecer productos de Amazon Rey dey precios extremadamente bajos – Por ejemplo, zapatillas de deporte de 9.9 dólares, utensilios de cocina para el empaque de teléfonos 5.99 o 2.99. Sin embargo, a diferencia del tema, Amazon limita el precio de los artículos individuales a un máximo de $ 20. El transporte es gratuito para pedidos superiores a $ 25 y los descuentos de los descuentos aumentan proporcionalmente con el valor de la compra, que motivan a los clientes con mayores órdenes.
Sin embargo, los activistas ambientales están superando una alarma. «Esta es una competencia en la aleación incorrecta», advierte a los expertos en sostenibilidad. Shein y el tema ya enfrentan críticas por las condiciones de trabajo y la producción excesiva de residuos. Si Amazon está unido, la presión sobre la moda rápida y la producción no ética aún podría aumentar.
La cultura del radio es un reflejo de un estilo de vida de los consumidores que mejora las redes sociales y los gigantes de la moda. Los precios bajos y las tendencias constantemente nuevas crean la ilusión, lo que significa más.
Pero también hay un grupo de personas que se desvian de este modelo. Las marcas de segunda mano y sostenibles y los armarios de las cápsulas están ganando popularidad. Quizás la cultura del transporte pasará por la transformación con el tiempo, de compras impulsivas para decisiones más sofisticadas. El futuro de la moda depende de lo que creen los hábitos de compra en este momento.
No descuides
Eldorado para ladrones de diseño. Mientras que el tema destruye la actividad de los creadores más pequeños