Fendi, el 100 aniversario de la maison romana de toda la mujer.

El verdadero progenitor de la Casa Fendi trae otro apellido. Se llama Adele Casagrande y en 1918, todavía niña, ella ya es empresaria. Manaza la tienda familiar de trabajo de piel en Roma, en Via Del Plebiscito, y cuando se casó, en 1925, con Edoardo Fendi, decidió renombrarlo con el nombre del esposo. En unos pocos años, la compañía Fendi se expande, abriendo otras ventanas de la ciudad y estableciéndose como la mejor dirección para comprar maletas y bolsas de cuero de excelente mano de obra. De la boda de Adele y Edoardo, nacen cinco hijas, Paola, Anna, Franca, Alda y Carla. Después de la muerte del padre, en el primer período posterior a la guerra, tomarán el negocio familiar en la mano y lo transformarán en una casa de moda internacional, revolucionando primero el mundo de la piel y lanzarlo en la bolsa que se repite. Adele quería que las hijas estudiaran y se casaran, convirtiéndose en madres familiares y tranquilas, pero eran naturales para que ellos fueran enrollando las mangas y apoyar a la madre en la tienda. No fue fácil, porque en ese momento el sector todavía era territorio masculino.

Complementario y unido: «como los cinco dedos de una mano», les encantaba repetir, los roles y las habilidades pronto divididas. Paola se especializó en la búsqueda de materiales y en técnicas de procesamiento, Alda en el pelaje, Franca comenzó a seguir las tiendas, Anna, la oficina de diseño de artículos de cuero, prêt-à-porter y licencias, Relaciones Públicas de Carla.

Revolución Lagerfeld

Juntas, en unos pocos años, las hermanas consolidan la actividad alquilar a varios estilistas de pieles de vez en cuando, pero en 1965 aseguran la colaboración de Karl Lagerfeld, quienes comienzan la Real Revolución Fendi. Con el diseñador alemán, que permanecerá en el cargo durante 54 años, anulan la visión tradicional del pelaje como jefe del establecimiento que lo transforma de un símbolo de estado rígido a un objeto ligero y contemporáneo, para la moda cotidiana. Hoy, la idea de una maison fundada en las pieles parece anacrónica, y definitivamente superada por la nueva conciencia ambiental, pero en ese momento, antes del ’68, todas las mujeres aspiraban a tener al menos una en el armario, como un símbolo de riqueza y elegancia. Lagerfeld propone nuevas ideas y modelos y las hermanas le responden adaptando a su creatividad las técnicas más avanzadas, los colores más nuevos. En resumen, se convierten en reinas del mercado y aplican lentes de moda a artículos de cuero. Todo se vuelve menos rígido y más funcional. Es reconocible, gracias al logotipo della doble negro sobre el fondo de lodo diseñado por Lagerfeld en 1966 que, además de recordar la inicial de la marca, significa «Fun Furs» (Fun Fur), y caracteriza las prendas y el prendas en los años siguientes accesorios más exitosos de la maison. Fendi-Mania también infecta el cine muy temprano. En 1973 las hermanas hicieron pelaje para Ludwig por Luchino Visconti y luego, siempre para el director, trabaja un Grupo familiar en un interior Y El inocente. Michelle Pfeiffer, Madonna y Gwyneth Paltrow también pieles de la casa en La era de la inocencia Por Martin Scorsese, Evitar Raanank reger it it Los tiernbaums A Wes Anderson.

Moda y bolsas

En 1977, nació la primera colección pret-à-porter firmada por Fendi (y Lagerfeld, por supuesto). Y en los años siguientes, la producción se expande para comprender bufandas, guantes, corbatas, gafas, jeans y objetos en el hogar. En el archivo de hoy hay más de 70 mil diseños firmados por Karl. Su trabajo para la marca se celebró en 1985, aniversario de los veinte años de colaboración, con una exposición en la Galería Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo de Roma. En el mismo año se lanzó el primer perfume, simplemente bautizado Fendi, mientras que en 1989 la primera boutique estadounidense se abre en Nueva York, y la línea de inicio se estrena. En 1990 también tocó la colección de ropa y accesorios para hombres. El éxito de Fendi pasa ileso la recesión de los años 90, gracias también al lanzamiento de extraordinarias bolsas de éxito. En este punto, de hecho, para apoyar a Karl Lagerfeld, también está Silvia Venturini Fendi, la hija de Anna, quien ingresa a la compañía que pronto se vuelve responsable de la oficina de estilo. En 1997 inventó la famosa baguette, una bolsa de forma alargada y rectangular con una hebilla D doble y una manija corta que se usa debajo del brazo, como lo hacen los franceses cuando compran pan (de hecho, la baguette). Su éxito internacional, y su longevidad, se rechazan hoy en más de 600 variantes (incluidas las que aparecieron en el aspecto de Carrie Bradshaw/Sarah Jessica Parker en Sexo y ciudad).

Pasos de testigo

En 1999, las hermanas Fendi decidieron vender. El grupo de lujo LVMH, junto con Prada, ingresa al 51%. En 2000, Prada vendió su participación y entre 2002 y 2004 LVMH se convirtió en el único socio mayoritario. El resto es la historia reciente: Silvia Venturini Fendi permanece en la dirección artística y en 2009 obtuvo otra oportunidad, lanzando la bolsa Pekaboo. En 2020, asumió el puesto de gerente de accesorios y colecciones de hombres, y junto a su Kim Jones asumió la dirección creativa de las colecciones de mujeres y alta costura, que deja en octubre de 2024. Hoy es Silvia quien cura el gran desfile centenario, Programado en Milán el 26 de febrero, durante la Semana de la Moda Femenina. Junto a ella, está su hija Delfina Deletez, quien dirige las joyas de Maison, que representa la continuidad de la línea matriarcal que también la combina con la gran niña Adele, la abuela Anna y las tías.