La moda de Jones de Austria cierra después de 53 años –

Moda de Jones de Austria

«Me gustaría dibujar la línea final solo»

La cadena de moda austriaca Jones termina después de más de 50 años. El fundador y Capo explican lo que falló el ex pionero en el sector.

Después de 53 años, la cadena de moda austriaca Jones saludó al comercio hospitalario. Como informa el «estándar», la compañía vienés cierra las 30 sucursales a fines de junio, incluidos 20 en Austria. Diez tiendas guiadas por franquicias y más de cien tiendas en ventas en minoristas especializados de alto nivel también se ven afectadas.

La razón de los costos excepcionales, un comportamiento de compra cambiado y la alarma económica continua, como lo explica el jefe de la compañía Gabor Rose. Ya en 2019 y nuevamente en 2023, Jones tuvo que registrar el fracaso.

Rose justificó el paso en una explicación con la situación económica en tiempo. «A pesar de las intensas medidas de ahorro, no pudimos desarrollar una solución sostenible para el futuro de Jones». Para mantener la empresa estable, las ventas deben aumentar en un 15 por ciento cada año. «No nos atrevemos a hacerlo», dijo Rose al «estándar».

Jones fue fundada en 1972 por Gabor Rose, quien vino a Viena con su familia de Budapest (Hungría). Inicialmente produjo blusas, luego construyó un sistema de franquicias y se expandió en el extranjero. La marca representaba la moda femenina de alto nivel en el segmento de precios intermedios, un área cada vez más bajo presión.

Jones confía en un trato bien guardado durante décadas. Pero con la desaparición de los códigos de ropa y la tendencia hacia la moda del ocio, este estilo se pierde cada vez más relevante. Además, la competencia en línea, el suministro de compra se relacionó con la inflación y el aumento de los costos de alquileres, energía y personal.

Según Rose, la operación continua ya no era posible en estas condiciones: «Me gustaría rastrear la línea final sola». El objetivo es una gestión limpia sin deudas. La compañía cumplirá completamente las tarifas del acreedor de la bancarrota 2023.

Las sucursales de Jones serán detectadas por otras tres compañías de moda de verano. «Más y más», uno en München Fundada y ahora en la propiedad turca, ya está activo en 16 países y garantiza de tres a cuatro ubicaciones en Austria. «Liberty Fashion» también proviene de Alemania y previamente se representó solo con una rama en Innsbruck. La compañía planea tomar al menos otras siete áreas. El tercer comprador es la marca de moda de Salzburgo «Pattern Room», que se está expandiendo con el ritmo de Viena.

Según Rose, 70 de los últimos 107 empleados tienen una buena oportunidad de ser detectados por sucesores. Quieren apoyar al resto del trabajo.

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En capas particulares de prominentes, como la tienda insignia en el foso en el centro de Viena, permanecen inicialmente sin un inquilino posterior. Según Rose, estos lugares en la ciudad ahora se pueden financiar.

Jones no es la única compañía de moda que ha tenido que renunciar en los últimos años. La industria ha estado en crisis durante mucho tiempo: Palmers, ESPRIT, Gössl y más recientemente Gerry Weber informó un fracaso. Las áreas de ventas en el comercio de la moda hospitalaria se han reducido en un 20 % a Austria solo en los últimos diez años.

Según los expertos en comercio, el centro de los precios, en el que Jones se ha posicionado, está cada vez más rallado: entre las cadenas económicas que se reducen en plataformas en línea y etiquetas de alto precio con una fuerte unión de la marca. Además, muchos consumidores prefieren gastar su dinero en viajes o gastronomía hoy que para la ropa.

Rose todavía saca una conclusión conciliadora: «Fue un buen momento para el que estamos agradecidos». Junto con su esposa, ahora quiere tratarse a un descanso más largo, por primera vez durante décadas. Pero durante medio siglo, Jones sigue siendo mucho que debería elaborar: «La cabeza aún no es gratuita para cosas nuevas».