Primera campaña electoral de Trump, 2016, Nueva York. La atención del artista francés Clément Cogitore, en la hora de 33 años, se centra en un manifiesto electoral: hay un hijo, lo mira, sigue impresionado en él. Poco después entra en un supermercado, tiene que comprar comida, su mirada es capturada por un anuncio que cuelga en las paredes de la tienda: el protagonista es el mismo niño. Parece extraño para él, casi imposible, pero está seguro: es él. Entonces comienza a investigar y descubre el mundo de las agencias de fotos de Stock – Shutterstock, Getty, y esa forma de vender su propia imagen sin tener el control del uso que se le hará se parece perfectamente que refleja la dirección que está tomando la compañía.
«Ese niño estaba acostumbrado a vender una ideología política, pero también un producto alimentario: la idea que no me hizo ninguna diferencia me sorprendió mucho», dice Cogitore.
Se pone en el trabajo y en 2018 crea una instalación de video específicamente para el premio Marcel Duchamp, lo que le hace ganar la victoria, dando un impulso a su carrera. Se titula Mal de ojo Y pronto se convierte en un elemento fundamental de su camino artístico, hoy el protagonista de Una exposición dedicada a él en el Espace Louis Vuitton en Venecia – En el tercer piso de la boutique detrás de San Marco – con motivo de la Bienal de Arquitectura de 2025. La exposición es una parte integral del programa Hors-Les-Murs of the Fondation Louis Vuitton, que tiene lugar en los espacios dedicados de la boutique de Tokio, Mónaco, Venecia, Beijing, Seúl y Osaka, creando el compromiso de crear proyectos internacionales y hacerlos accesibles a un público de hecho más amplio, el acceso es libre y libre.
El video es inquietante, deja una sensación de inquietud. En las películas de archivo alternativas mantenidas unidas por una narrativa apocalíptica, revela las principales estrategias de manipulación masiva y consumismo que muestran una visión distópica de la felicidad, diseñada para promover la tendencia a acumularse. «Al estudiar esas bases de datos, inmediatamente me di cuenta de cómo las mujeres estaban en una clara mayoría, por lo que se convirtieron en los protagonistas de la película». A menudo sonríen, pero sus sonrisas, descontextualizadas, solo comunican ficción. «Todo es falso, la felicidad es un mito, pero la presencia humana, sin embargo, es real». Los diálogos de texto con mitos arcaicos, incluido el origen del mal.
Y, de hecho, una serpiente tira entre las habitaciones que alojan el servidor insinuando una duda: ¿no es que los datos sean el mal de nuestros tiempos? Mientras tanto, Clément Cogitore ha crecido y en 2023 su largometraje goutte D’Or fue seleccionado en la crítica Semaine de la para representar a Francia en los Oscar, y ahora se está preparando para una dirección teatral muy especial. Pero una cosa es segura: “Siete años después, Mal de ojo Es más actual que nunca. «
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