El sentido común es que los «deportes profesionales son transmitidos por los emisores». En los últimos años, han surgido protagonistas inesperados en el mercado global de transmisiones deportivas. Es un canal personal de YouTube. Dado que algunos campeonatos o concursos dan los derechos de los relevos oficiales a los creadores individuales, el paradigma del relevo deportivo se mueve rápidamente.
Casas de televisión del canal de YouTube
Esta es la primera vez que un canal de marca personal, no un emisor tradicional, estaba libre de la Copa del Mundo. Casage TV atrajo a millones de usuarios simultáneos durante la Copa del Mundo, demostrando su poder para llegar a los emisores existentes. La industria del marketing deportivo lo evalúa como «un cambio estructural causado por el cambio del comportamiento de observación de los jóvenes brasileños».
En el Reino Unido, comienzan cambios interesantes en la temporada 2025-2026. La Bundesliga alemana incluía un canal personal de YouTube como socio oficial en la distribución de extraños. El YouTuber Mark Gold Bridge ganó la transmisión oficial de los 20 años de 2025-2026 Burdesriga.
El programa económico de la Bundesliga se distribuye principalmente entre el viernes y el domingo. En los últimos cuatro años, Sky Sports, un canal deportivo pagado en el Reino Unido, ha transmitido todos los juegos, pero esta vez el contrato ha establecido el monopolio. Según el nuevo contrato, Skysports mantendrá el relevo económico solo el sábado. El Gold Bridge y la emisora pública británica BBC se transmitirán gratis el viernes y el partido dominical estará disponible por una tarifa del video Amazon Prime del Servicio de Video en línea (OCT).
Gold Bridge es un YouTuber popular con 2.15 millones de suscriptores que administran el canal de YouTube «The United Stand» desde 2014. Principalmente contenido completo en el Manchester United de la Premier League of Football English Professional (EPL). En esta temporada, el partido de la Bundesliga se transmitirá a través de otro canal de YouTube «Wents Football» administrado por Gold Bridge y se puede ver al mismo tiempo en la emisora pública británica BBC.
Mark Gold Bridge
YouTuber personal ha sido hombro con hombro con emisoras tecnológicas tradicionales y grandes como la BBC, Sky Hots y Amazon. Bundesliga explica que es una estrategia de plataforma cruzada para maximizar el alcance de los jóvenes. Es una decisión sin precedentes que los fanáticos ya reconocen el canal creativo que los fanáticos ya están buscando como una red de distribución oficial.
Esta es la primera vez que la Gran Liga ha permitido el derecho a YouTuber personal como Gold Bridge, pero fue justo antes. La Primera Liga de fútbol profesional española (La Liga) anunció a principios de este mes que había firmado un contrato de tres años con el canal de podcastes deportivos británicos «El fútbol de Izu» y ha permitido que la autoridad exclusiva reenvíe oficialmente los momentos sobresalientes de todos los partidos de la liga. Los videos podcasts solo se pueden mostrar en el Reino Unido y las regiones irlandesas y los podcasts de audio están abiertos a espectadores de todo el mundo. Los grandes campeonatos, como Bundesligan y La Liga, expanden el relevo a los creadores de contenido, son una estrategia para alcanzar una base más amplia de espectadores.
El trasfondo de este caso es la combinación de una agencia profesional con el Creador. TV Case es la marca personal de un creador, pero la operación real es el marketing deportivo «Livemode». El creador se centra en marcas y fandoms, apoyando tareas complejas como negociaciones, producción y ventas de publicidad.
El streamer español Ibai Yanos también recorrió un camino similar. Él, junto con Kosmos, administrado por el Piqué del futbolista en 2021, ganó el relevo de la Copa América para enviarlo al canal Twitch. En el mismo año, el debut del PSG de Lionel Messi fue exclusivo de Twitch y grabó millones de usuarios simultáneos. Fue un accidente que abrió el camino a un nuevo género que «los creadores personales enviaron deportes importantes directamente».
La razón por la cual la liga y la federación se han convertido en canales personales es clara. La estrategia es expandir a los espectadores usando YouTube y Twitch, que son familiares para los jóvenes que no ven bien las transmisiones tradicionales. Las dos direcciones que las emisoras no pueden proporcionar, como chat, memes y reacciones, también son atractivas para los jóvenes. Es una transmisión gratuita, pero también tiene la ventaja de poder crear grandes ganancias combinando publicidad y patrocinios. De hecho, las casas de televisión atrajeron a patrocinadores de compañías globales como Samsung y Google durante la Copa del Mundo.
En este caso, ¿qué tan probable es que llegue a la era para transmitir deportes profesionales en un canal personal? Por supuesto, todavía no hay coincidencia en Corea. Muchos argumentan que el número de fondos y suscriptores no es suficiente para tener el derecho a avanzar. Sin embargo, es imposible excluir la posibilidad de un canal de reenvío personal que trabaje con grandes empresas y enfoques de una manera nueva.