Cualquier informe del Tribunal de Auditor ofrece su parte de Pepper. Esto dedicado a la gestión del Distrito de Negocios de Defensa, hecho público el viernes 5 de septiembre, no escapa de la regla. La obsolescencia del modelo económico y la gobernanza es el lugar más grande.
Pero los magistrados de la Cámara Regional de Ile-de-French también dedican tres páginas al contrato de denominación que conecta el establecimiento público Paris La Défense con la Compañía U Arena, la que maneja la sala de conciertos, que se hizo famosa por haber acogido con beneplácito la exploit de Léon Marchand durante los Juegos Olímicos París 2024.
La denominación es esta forma de patrocinio que consiste, para una empresa privada, dar su nombre a una cerca o un evento deportivo, a cambio de una contribución financiera. Por lo tanto, el Palais Omnisports Paris Bercy se convirtió en el Accor Arena; La nueva cerca, Porte de la Chapelle, al norte de París, se llama Adidas Arena. En Lyon, los partidos de fútbol se juegan en el estadio Groupama.
«Icónico»
Pero en La Défense, un territorio decididamente separado, se decidió revertir la lógica. Aquí, no es el sector privado el que se basa en la notoriedad del equipo para distribuir su marca. Es el establecimiento público que, cada año, desde 2018, paga alrededor de 4 millones de euros (4.3 millones en 2023) a U Arena para esperar ganar fama.
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