Antes de Pesaj, las grandes cadenas comenzaron a pedir electrodomésticos en masa, con la esperanza de atraer clientes con precios extremadamente bajos.
Según informa Kalkalist, la cadena Shufersal fue la primera en adoptar esta estrategia, seguida de Carrefour y Rami Levy.
En noviembre, el mercado minorista de comestibles se sorprendió por las acciones de las cadenas Victory y Osher Hell, que ofrecieron iPhone 17 importados paralelamente a precios cientos de shéquels más bajos que los oficiales. Osher Hell anunció entonces la presencia de varios miles de dispositivos, pero los representantes de la industria móvil dijeron que el volumen real no supera los 600 dispositivos. En cualquier caso, todos los productos se agotaron en menos de 24 horas.
Si bien aquellos en el mercado de la electrónica no prestaron mucha atención a la promoción, ésta señaló una campaña más amplia que los supermercados están preparando para Semana Santa. Ya a finales de enero, las tiendas empezarán a llenarse de electrodomésticos -desde hervidores, tostadoras, hornos y robots aspiradores- a precios mínimos, cuyo principal objetivo será aumentar el tráfico.
El jugador clave es Shufersal. Según Calcalist, la cadena ha encargado contenedores con 250.000 pequeños electrodomésticos a la empresa china Midea, que se venderán por unos 30 shéquels. La gama incluye hervidores eléctricos, hornos microondas y tostadoras. Además, la red importa grandes electrodomésticos (hornos y cocinas de gas) a precios inferiores a 400 shékels.
Al mismo tiempo, Midea tiene un distribuidor oficial en Israel: la empresa Hamilton, pero Shufersal prefirió las compras directas a un fabricante que ya produce equipos para ella con otras marcas.
Los competidores también se suman a la campaña. Carrefour se prepara para vender los robots aspiradores Roborock y Rami Levy ha encargado varios miles de aspiradores de lavado para su entrega en un mes, declarando su intención de reducir drásticamente los precios. Osher Hell también ha comprado miles de pequeños electrodomésticos a varios proveedores, y la cadena Yohananof comenzó esta semana a vender el iPhone 17 en diez sucursales a precios que oscilan entre 3.000 y 5.000 NIS.
Estos esfuerzos de diversificación no son nada nuevo para los supermercados. Shufersal ya había lanzado un mercado y anteriormente vendía electrodomésticos a través de Newpan Imports, pero ambos proyectos resultaron no rentables y fueron cerrados. Ahora la cadena regresa al segmento pero, al igual que sus competidores, apuesta por una promoción a corto plazo dirigida a la demanda previa a las vacaciones.
Los expertos del mercado creen que uno de los objetivos de esta estrategia es enmascarar la caída de las ventas de alimentos. Carrefour registró en el último trimestre una caída de su facturación del 4,3% y Shufersal del 9,2%. En Rami Levy, los ingresos aumentaron un 4% gracias a la apertura de nuevas sucursales, mientras que las ventas en las tiendas existentes se mantuvieron sin cambios.
Se espera que los precios agresivos lleguen al mercado de la electrónica ya en el primer trimestre de 2026. Las mayores pérdidas, según las previsiones, recaerán en las pequeñas ferreterías, incapaces de competir con las cadenas dispuestas a operar con pérdidas. Los grandes minoristas pueden permitirse tales pérdidas, compensándolas aumentando los precios de los productos: para Shufersal, cuyos ingresos ascienden a 3,7 mil millones de shéquels para el trimestre y 11 mil millones para los tres trimestres, estos gastos no son críticos.
El sector destaca que los pedidos se realizaron con antelación teniendo en cuenta el Año Nuevo chino a mediados de febrero, y las entregas se realizarán entre enero y febrero, a tiempo para el pico de ventas antes de Pesaj.
Los representantes de las cadenas de pequeños electrodomésticos advierten que es imposible competir en tales condiciones: los supermercados venden productos por debajo del precio de compra de los pequeños operadores, percibiendo las pérdidas como gastos de marketing. Otros participantes del mercado añaden que si antes la aparición de pequeños vendedores no causaba alarma, la entrada de gigantes alimentarios con cientos de sucursales y enormes recursos plantea una seria amenaza.
Según los expertos, teniendo en cuenta el tamaño de las superficies de venta (300 sucursales en Shufersal, 150 en Carrefour, 66 en Rami Levy, 46 en Yohananof y 21 en Osher Hell), el mercado se enfrentará a un fuerte aumento de la competencia. La industria electrónica cree que el lanzamiento masivo de cientos de miles de dispositivos baratos provocará compras impulsivas y el desplazamiento de tiendas especializadas, ya que los productos de los grandes fabricantes chinos se venden en realidad con nuevas marcas.
Cursor informó anteriormente que un producto estándar se ha convertido en un placer caro para los israelíes.