El minorista francés de artículos deportivos Decathlon continúa racionalizando su presencia en el mercado israelí eliminando grandes puntos de venta.
Ynet y Mamon dijeron que la compañía decidió cerrar su tienda en Jerusalén, que abrió hace sólo dos años, a pesar de una inversión de alrededor de 10 millones de shekels.
La tienda cerrará sus operaciones y desalojará las instalaciones a finales de enero de 2026. Es la única tienda Decathlon en Jerusalén, una estructura de aproximadamente 3.500 metros cuadrados ubicada en el área de Talpiot. Ya se sabe que en este sitio aparecerá la primera sucursal de la red Jumbo griega en la capital.
Poco antes, el empresario George Horesh, a través de la sociedad inversora Union, había adquirido la licencia para operar Decathlon en Israel. Según estimaciones del mercado, el valor de la transacción podría rondar los 100 millones de shéquels. Horesh también controla la licencia israelí de la marca sueca H&M. Además, la decisión de cerrar la tienda de Jerusalén se tomó incluso antes del cambio de propietario. La empresa ha hecho saber que intentará trasladar a los empleados de la sucursal que cierra a otras tiendas de la red o del grupo.
Decathlon entró en el mercado israelí en 2017 y la sucursal de Talpiot comenzó a operar en abril de 2023. Tras su cierre, la cadena contará con 10 tiendas en todo el país. Los minoristas de artículos deportivos en Israel han experimentado un aumento en la demanda durante la pandemia de coronavirus, pero el comportamiento de los consumidores ha vuelto a los patrones anteriores en los últimos meses. La transición activa de los compradores a plataformas en línea extranjeras ejerce una presión adicional sobre las ventas.
La reducción del espacio comercial comenzó con los propietarios anteriores, Decathlon Israel. Luego, la empresa cerró una gran tienda en el bulevar Rothschild de Tel Aviv y la reemplazó por un formato urbano compacto de unos 800 metros cuadrados. m en el centro comercial Azrieli. Al mismo tiempo, la superficie de las sucursales en Petah Tikva y Netanya se redujo en aproximadamente un tercio.
La administración de la cadena informó que la decisión se tomó luego de un profundo análisis de la idoneidad del público objetivo y la ubicación de la sucursal. Según ellos, la empresa se esfuerza por ubicar tiendas en aquellos lugares donde sea posible brindar a los clientes un nivel óptimo de servicio. También señalaron que la cadena continúa desarrollándose y está considerando la opción de abrir un punto de venta alternativo en la capital que pueda satisfacer mejor las necesidades y la estructura de la demanda local.
Anteriormente, Kursor informó que los israelíes recibirían 100 mil shéquels de una empresa popular.