Indecopi multa a De Masa por imitar empaques de María Almenara

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En un fallo que constituye un precedente sobre la protección de disfraz comercial o imagen comercial en el sector gastronómico, la Indecopi la pastelería fue sancionada de la mesa para el uso de embalajes similares al de la cadena María Almenara. La resolución establece que la empresa infractora cometió actos de competencia desleal en forma de confusión, utilizando elementos visuales distintivos de su competidor para obtener una ventaja indebida en el mercado.

La controversia se centró en dos diseños específicos de cajas para pasteles: uno con diamantes rojos y blancosy otro con rayas rojas y blancas. Aunque la defensa de De Masa argumentó que el diseño de la franja estaba basado en la bandera peruana, la Comisión de Vigilancia de la Competencia Desleal concluyó que la combinación de colores y figuras era suficientemente similar a la de María Almenara como para hacer que los consumidores asumieran erróneamente un vínculo comercial entre ambos.

Detalles de la sanción y medidas correctoras

Según el Resolución no. 234-2025/CCD-INDECOPISe declaró fundada la denuncia propuesta por White Rolling (administradora de María Almenara). La agencia impuso una multa total de 3.98 CON DESCUENTOequivalente a S/21,890dividido de la siguiente manera:

• S/10,945 (1.99 DESCUENTADO): Gracias al uso de cajas con diseño de diamantes.
• S/10,945 (1.99 DESCUENTADO): Gracias al uso de cajas con diseño de rayas.

Además de la sanción económica, Indecopi condenó a las sociedades administradoras de De Masa (Farina Light EIRL y Payped EIRL) a resolución definitiva e inmediata del uso de este embalaje. La medida correctora pretende eliminar cualquier percepción de similitud que pueda inducir a error al público de usuarios, protegiendo así la inversión en la identidad visual que las marcas consolidan con el tiempo.

La sentencia destaca que María Almenara cuenta con una imagen comercial uniforme y consolidada en sus más de 20 tiendas, amparada por el Decreto Legislativo núm. 1044 (Ley para la represión de la competencia desleal). Este caso resalta la importancia de que las pequeñas y medianas empresas desarrollen su propia identidad para evitar contingencias legales por imitación.