La Serie A ahora se llama Top League, y «Top» suena como la promesa más querida por quienes hablan en la conferencia de prensa: más alto, más rápido, más brillante.
En la conferencia de presentación de la temporada de fútbol lituana, celebrada el lunes en el territorio del parque del Palacio Sapiegi de Vilna, se escucharon muchos ditirambos sobre «elevar el listón» y la nueva identidad visual de la liga: centro blanco, dinamismo rojo y estrella azul, como un mantra cosmético según el cual el fútbol lituano finalmente ha aprendido a hablar el dialecto del marketing moderno.
Es obvio que esta ambición del fútbol lituano no huele a ambición deportiva, sino a cuidadosas acrobacias de palabras, como si alguien hiciera todo lo posible para mantener al aficionado en la sala, pero no sentado formalmente en la primera fila.
Hasta ahora no es el balón el que habla más fuerte, sino el nombre, y no es ningún secreto que nació sin pensar en el ascenso del fútbol lituano. Después del endurecimiento de las restricciones publicitarias el 1 de julio de 2025, el Servicio de Supervisión del Juego dejó claro que la marca del organizador del juego no puede incorporarse al nombre de la instalación deportiva patrocinada, pero el fútbol lituano es fascinante porque sabe encontrar oportunidades incluso en las situaciones más difíciles.
Por eso hoy «Top» es a la vez una declaración de ambición y un compromiso lingüístico: es como si ya no fuera lo mismo, pero todos entienden de qué están hablando.
Y aunque el marketing explica que se trata de una «nueva etapa», el ambiente de la temporada ya ha conseguido arruinar el romanticismo de los fuegos artificiales. La noche de la Supercopa, el campeón nacional «Kauno Žalgiris» celebró la victoria con tanta pasión que el domingo acabó con un incendio y una evacuación en el estadio Marijampole. Y de repente la asociación «superior» no fue el nivel, sino la temperatura.
Una cosa está clara: el fútbol lituano ya sabe cómo generar fuego incluso antes de la primera ronda; la única pregunta es si finalmente aprenderá a dirigirlo hacia donde es necesario y no hacia las fachadas de nuestra ya patética infraestructura futbolística.
Se ha cambiado la ropa, se ha limpiado el logo, se ha actualizado el vocabulario. Pero el nivel «alto» no se mostrará en las diapositivas ni en la fuente «olfateada» por el logotipo de la casa de apuestas. Se mostrará en los primeros minutos cuando los jugadores entren al terreno de juego. Entonces quedará claro si el fútbol lituano no sólo ha cambiado de signo esta vez.
La primera ronda ya será el próximo sábado.
«Nos gustaría que esta temporada fuera un año decisivo. Vemos que nunca antes se había hablado tanto del fútbol nacional, probablemente debido al cambio de propietarios de los clubes. También estamos muy contentos de haber conseguido firmar un contrato de tres años con el grupo LNK y a partir de esta temporada se retransmitirán dos partidos de cada ronda en el canal BTV. Panevėžys ya tiene un estadio cubierto, y a finales de año aparecerá el mismo estadio en Šiauliai, y Kaunas también está planeando lo mismo. Me alegro de que la infraestructura esté mejorando. Ver las fotos de ayer daba miedo. Es difícil imaginar cómo hubiera comenzado el campeonato, pero miramos la temporada con optimismo», dijo Gintaras Staniulis, presidente de Toplyga y director de la empresa de apuestas TOPsport.
Foto de Roberto Riabovo/BNS/Gintaras Staniulis
A pesar de todas las novedades, antes de esta temporada la dirección del campeonato recibió muchas críticas por el hecho de que la composición de los equipos participantes y el calendario se anunciaron sólo unas semanas antes del inicio del campeonato.
Según el director de la liga, Vaidotas Zajarskas, intentarán aprender de los errores de este año.
«Normalmente empezamos a preparar el calendario en octubre-noviembre. Pero este año apareció un contrato de televisión, por lo que tuvimos que revisar todo de nuevo. Además, Telšiai «Džiugas» recibió la licencia sólo en el último momento, por lo que formalmente no teníamos todos los equipos. Está previsto anunciar el calendario de la próxima temporada, elaborado sobre una base deportiva, inmediatamente después del final del campeonato. Por supuesto, el hecho de que ya tengamos un contrato de televisión a largo plazo, ahora facilitará nuestro trabajo. Nuestra visión es que empezar antes”, afirmó V. Zajarskas.
Foto de Roberto Riabovo/BNS/Vaidotas Zajarskas
«Es fantástico que la gente nueva que llega a los clubes tenga como principal prioridad que los aficionados vuelvan a las gradas. Desde el año pasado nos encanta el eslogan de que ‘el estadio más bonito es un estadio lleno’. Me gustaría que todos los clubes hicieran de esto una prioridad máxima. Me gustaría que, a pesar de todos los logros deportivos, las comunidades de los clubes crezcan y aumente la asistencia», deseó Tadas Salaveičikas, jefe de proyectos creativos de Toplyga.
Informó que Vilnius «Žalgiris», Vilnius «Riteriai» y Vilnius District «TransINVEST» comenzarán esta temporada en el estadio «Sportimas» de la capital, Kaunas Žalgiris, Kaunas «Hegelmann» y «Sūduva» comenzarán la temporada en el estadio Marijampolė, Gargždas «Banga» y Telšiai «Džiugas» comenzarán la temporada en Gargždai, Šiauliai y Panevėžys – en el nuevo estadio Panevėžys.
Foto de Roberto Riabovo/BNS/Tadas Salaveičikas
En cuanto a las noticias sobre la temporada, las tensiones alcanzaron su punto máximo al final de la conferencia, cuando se preguntó a los ejecutivos de Toplyga si el nuevo nombre y la identidad de la liga habían cambiado.
Según el anuncio realizado hace una semana y media, el nuevo logotipo de Toplyga se basa en una interpretación dinámica de la estrella del fútbol, y el contraste entre el estable centro azul y las dinámicas formas exteriores rojas simboliza el equilibrio entre organización y acción, disciplina y emoción, sin una sola mención del hecho de que está adaptado del simbolismo de la empresa de apuestas patrocinadora de la liga.
15 minutos Cuando se les preguntó si no se habían cruzado de brazos al formular un mensaje tan comunicativo, los participantes en la conferencia de prensa volvieron su mirada hacia la representante de marketing de Toplyga, Greta Baranauskaitė, que estaba sentada con ellos.
Se mantuvo categórico y adoptó el mismo punto de vista expresado en el informe original.
«Aquí cambio de marca Queríamos introducir nuevos colores, estos colores simbolizan el deseo, la velocidad, el éxito. Lo mismo con el título. Nuestra aspiración es ser los mejores. Todas las estrellas y este simbolismo conducen a lo mismo, a algunos fragmentos del campo que muestran velocidad y confianza”, afirmó G. Baranauskaitė.
Foto de Roberto Riabovo/BNS/Greta Baranauskaitė
Cuando se le preguntó si solo estos elementos enumerados conducían a la necesidad de un cambio, la mujer siguió mostrando resiliencia.
“Hubo muchos factores, ya sabes, somos más de dos los que participamos en este diálogo”, intentó el representante de marketing pedir ayuda externa. «Pero desde el punto de vista de las comunicaciones, todo es igual».
G. Baranauskaitė no dio una respuesta sólida a la pregunta de si escuchar estos argumentos no deja en ridículo al aficionado lituano.
«No sé por qué debería ser así. Lo discutimos con nuestros fans, les dijimos por qué se hizo. cambio de marca“, – La especialista en marketing, que ni siquiera oculta en su LinkedIn que trabaja con la marca TOPsport, se mantuvo firme.
Cuando finalmente salió de boca de los periodistas el verdadero motivo de este cambio de identidad, el propio G. Staniulis empezó a calmar las pasiones.
«Escuchar esta pregunta es un poco decepcionante. Destinamos fondos para la liga y para el fútbol, y tenemos que justificar y explicar por qué se hace esto. Si hubiera una cola de aficionados y hubiera muchos dispuestos, todos estaríamos felices y agradecidos. En este caso hay un deseo de ayudar, un deseo humano. Si nos fijamos, TOPsport es una empresa que paga decenas de millones en impuestos, apoya el fútbol. Ahora se discute sobre la combinación de colores, etc. Nadie aquí quiere engañar «Nosotros lo declaramos todo abiertamente», dijo el presidente de la Liga.
Cuando se le preguntó si estos cambios en la identidad de la liga eran una de las condiciones para el patrocinio corporativo, G. Staniulis declaró que tal requisito no existía.
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