París, 6 mar (EFE).- ¿A qué ha apostado el PSG, un joven equipo de apenas 54 años, para competir con las marcas poderosas y consolidadas de los grandes clubes centenarios de Europa? “Al conectar a los jóvenes con la identidad francesa y parisina”, respondió en una entrevista con Efe el director de marca del PSG, Fabien Allègre.
El vigente campeón de Europa ha impresionado tanto por sus actuaciones deportivas de la mano de Luis Enrique como por el impulso global que ha tenido su marca desde la llegada del accionista qatarí en 2011.
Cabe destacar, en este sentido, la apertura de decenas de tiendas del PSG en todo el mundo, los acuerdos con marcas como Jordan, Dior o Lefties y la primera apuesta en el mundo de los videojuegos con el PSG eSports.
Una estrategia que consigue que hoy las siglas del club y sus colores rojo y azul lleguen a todos los continentes.
«Ganar la Liga de Campeones (en 2025) nos permitió reequilibrar la percepción que algunos tenían sobre la marca del club, el trabajo deportivo y la marca siempre han ido de la mano», afirmó Allègre, uno de los impulsores del nuevo PSG, club al que llegó en 2008, incluso antes de la entrada de Qatar.
“Pero construimos su identidad mucho antes, a partir de 2011, y logramos una credibilidad y autenticidad que se ve en todas nuestras acciones, por ejemplo, conectando a las generaciones jóvenes con lo que entendemos como identidad francesa y parisina”, afirmó el ejecutivo.
Una identidad que, según enumeró, pasa por la cultura, la moda, el arte, la música, la gastronomía y el buen vivir, porque los jóvenes «no tienen la misma relación con el fútbol» que las generaciones de hace 20 o 30 años.
«Esto es lo que nos diferencia de otros clubes, otros siguen nuestros pasos y eso es bueno, pero nosotros fuimos pioneros», alardea.
Para el responsable de la marca PSG, ser un club mucho más joven que sus competidores en Europa (Real Madrid, Barcelona, Bayern de Múnich o Liverpool) supone una ventaja y no una desventaja.
«Siempre seremos los más jóvenes entre los gigantes europeos y esto nos ha permitido hacer las cosas de manera diferente a como las ‘viejas entidades’ -si me permito este término- nunca se habrían atrevido a actuar debido a una parte hereditaria más pesada», afirmó Allègre.
La iniciativa del pasado fin de semana da una idea de esta filosofía. Seis escenarios del Parque de los Príncipes se han convertido en efímeros estudios musicales para que artistas emergentes y consagrados renueven el repertorio musical del club. Rap, electrónica y hip-hop fueron los tres estilos más representados.
PSG y la moda
El club parisino no ha dejado de ampliar su influencia en el mundo de la moda y las nuevas tendencias, al que entró gracias al acuerdo con la marca deportiva Jordan, vigente desde 2018, y que continuó con la marca de lujo Dior, que viste a los jugadores del PSG fuera de los terrenos de juego a partir de 2021.
Hace un par de años, la sociedad anónima se asoció con Lefties, una marca de bajo coste de Inditex que ofrece colecciones de camisetas ligeras de algodón y pantalones cortos deportivos, chándales completos y sudaderas con forro polar.
«Inditex es un grupo muy respetable que, en oferta y calidad, responde a un determinado nivel de precios. Es bueno poder ofrecer también un buen producto a buen precio», defendió Allègre, subrayando que no está al alcance de todos pagar 115 euros por una camiseta del club.
La popular estrategia de fijación de precios no excluye la apuesta por el lujo, uno de los sectores económicos más influyentes y emblemáticos de Francia.
Dior, del grupo LVMH, suministra chándales a los futbolistas parisinos desde 2021. El Real Madrid lleva un año con Louis Vuitton, también de LVMH.
«Hemos abierto una puerta. Nos gustaría seguir con Dior, pero de momento no es un tema sobre la mesa. Todavía nos queda un año y medio de contrato”, concluyó el directivo.
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