Sao Paulo (Brasil), 27 mar (EFE).- La llegada de Carlo Ancelotti y una nueva dirección en la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) han favorecido el regreso de los patrocinadores al equipo que más Mundiales ha ganado en la historia, tras la disolución de las marcas durante la anterior administración.
En los últimos meses, la CBF, bajo la dirección de Samir Xaud, ha añadido cuatro grandes empresas a su potente cartel de patrocinadores: Uber, Volkswagen, la plataforma de reparto iFood y Sadia, una de las marcas del gigante cárnico MBRF.
Según fuentes del sector, se estima que los acuerdos con estas cuatro empresas superan los 170 millones de reales (32,5 millones de dólares/28 millones de euros) al año.
La CBF todavía espera cerrar dos patrocinios permanentes más hasta mediados de este año, cuando comience el Mundial en Estados Unidos, Canadá y México, y alcanzar los 250 millones de reales al año (casi 50 millones de dólares).
«La actual dirección de la CBF está realizando un trabajo importante y eficaz para restaurar la imagen de la entidad» y «la tendencia es anunciar nuevos patrocinios», analiza Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
A las nuevas incorporaciones hay que sumar otros importantes patrocinadores veteranos como Nike, la empresa de bebidas Ambev, Vivo -la filial brasileña de Telefónica- y el banco Itaú, que opera en varios países latinoamericanos.
Pérdida y recuperación del patrocinio
En conjunto, estas cuatro últimas «adquisiciones» representaron un soplo de aire fresco después de perder a cuatro socios importantes entre 2024 y 2025 en medio de la crisis de reputación de la Canarinha: la aerolínea GOL, Mastercard, la red de farmacias Pague Menos y la empresa tecnológica china TCL.
Esa fuga se produjo durante el turbulento mandato de Ednaldo Rodrigues, que terminó abruptamente en mayo del año pasado por orden judicial ante indicios de fraude en la firma de un documento que sirvió de base para organizar las elecciones que ganó en 2022.
Unos días antes el dirigente había anunciado como nuevo entrenador a Ancelotti, quien ni siquiera tuvo tiempo de presentarlo.
Rodrigues se convirtió así en el último jefe en salir por la puerta trasera de la CBF. Tres de sus antecesores fueron investigados por corrupción y un cuarto, Rogério Caboclo, fue destituido de su cargo en 2021 por denuncias de acoso sexual contra una empleada de la entidad.
Xaud, originario de un estado no futbolístico como Roraima, fronterizo con Venezuela, y con formación médica especializada en enfermedades infecciosas, además de empresario, quiso pasar página de aquella época oscura con medidas como la introducción del fair play financiero o un programa para profesionalizar a los árbitros.
“Las noticias positivas provenientes de la actual administración dan credibilidad”, observa René Salviano, director ejecutivo de Heatmap, empresa que negoció la llegada de cuatro marcas al fútbol femenino de la CBF, en declaraciones enviadas a EFE.
Ancelotti, una potente denuncia comercial
El otro gran factor diferenciador es Ancelotti, uno de los entrenadores más exitosos de la historia del fútbol, que ha ganado todo lo imaginable en los banquillos del Milan, Chelsea, Real Madrid, Paris Saint-Germain (PSG) y Bayern Múnich.
«La CBF está atravesando un claro proceso de reconstrucción de marca (…) La presencia de un nombre global como Carlo Ancelotti valoriza aún más este activo, transformando el patrocinio en posicionamiento y confianza», explica Bruno Brum, director de ‘End to End’, una agencia de marketing deportivo que presta servicios a los clubes brasileños.
Antes de cumplir un aniversario de su primera aventura como entrenador, ‘Carletto’ despertó un gran interés comercial.
Ya ha dado su imagen a la famosa marca de cerveza brasileña Brahma, y su credibilidad y su exitosa carrera deportiva también sirven indirectamente como gancho para la propia CBF.
A falta de la firma, todo hace pensar que Ancelotti, que ya se atreve a hablar portugués en la rueda de prensa, renovará su contrato con la selección brasileña por otros cuatro años, hasta 2030.
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