De acuerdo a Medscape“se dice que la cantidad de conocimiento médico el doble cada 73 días, lo que hace que sea mucho más difícil para los médicos identificar hallazgos innovadores y pautas más nuevas para ayudar a los pacientes. Sin embargo, no mantenerse al día con la información más reciente puede poner en riesgo a los médicos”. Hay una excelente oportunidad para la industria farmacéutica, pero tienen que pasar de “vender” a ser un recurso.
Los médicos dedican una gran cantidad de tiempo a revisar estudios en última instancia inútiles. En una encuesta de internistas realizada por Univadis, que es parte de WebMD/Medscape, el 82 % dijo que menos de la mitad de los estudios que leyeron afectaron la forma en que practican la medicina.
En las últimas dos décadas, los médicos han obtenido acceso a innumerables resúmenes de artículos de revistas preparados por ejércitos de expertos clínicos que trabajan para servicios de revisión como “Journal Watch” de New England Journal of Medicine, “In the Clinic” de Annals of Internal Medicine y “Estado de las artes” de BMJ.
Además de resumir los hallazgos de una amplia variedad de revistas en un lenguaje sencillo, los revisores pueden compararlos con estudios similares y evaluar la validez del hallazgo asignando un nivel de evidencia.
A los médicos les gusta este enfoque. Muchos especialistas han notado que leer artículos completos no es un uso eficiente de su tiempo, mientras que aún más dicen que las reseñas son eficientes.
Los médicos se mantienen cada vez más actualizados utilizando Internet, especialmente las redes sociales. Los médicos jóvenes, en particular, tienen más probabilidades de mantenerse al día digitalmente. En lugar de conversar con colegas en el pasillo, muchos médicos confían en los foros de discusión basados en Internet.
¿Entonces lo que hay que hacer?
1ne: Lleve sus datos críticos a donde los médicos están en línea. Recuerde, no tienen tiempo para mantenerse al día.
2wo: asegúrese de que los representantes de ventas tengan tarjetas con enlaces a datos críticos en línea.
3hree: las piezas detalladas deben centrarse en puntos de datos críticos en lugar de contener información que no necesitan.
4our: Considere las redes sociales solo si tiene el personal para monitorear y unirse a las conversaciones.
5ive: Sigo recomendando Medscape a todos mis clientes. Pueden hacer coincidir las listas de HCP objetivo y proporcionar métricas sólidas que importan. Además, el CME patrocinado puede ser una gran herramienta y se puede medir.
6ix: Los enlaces médicos se están volviendo más críticos en el intercambio de información.
7even: Escuche en las redes sociales para obtener pistas sobre lo que los profesionales de la salud quieren en los nuevos datos de medicamentos.
A pesar de los hallazgos de Medscape sobre las redes sociales, la investigación que revisé indica que la mayoría no tiene tiempo para navegar por las redes sociales y lo usa para hacer preguntas específicas.
