La estrategia de encontrar la ventana adecuada para dar noticias
En el mundo actual de las noticias, donde la autogeneración de cobertura y el control de la narrativa son posibles, la elección del momento para dar una noticia parece haber perdido importancia. Si se tiene una buena historia, una ventana de tiempo y las voces adecuadas, difundir la información ya no es tan complicado como solía ser.
Uno de los pioneros en adoptar esta idea de encontrar una ventana y promover una agenda es el senador de Nueva York, Charles Schumer. Aunque su enfoque no está relacionado con el deporte, es digno de mención debido a su postura sobre los temas y su capacidad para captar la atención de los medios. El senador Schumer realiza una conferencia de prensa todos los domingos por la tarde en diferentes lugares, abordando un tema específico en el que está involucrado. La cobertura televisiva que recibe en los noticieros de los domingos por la noche es siempre significativa y, en muchos sentidos, es bienvenida por los medios para llenar sus programas.
Es interesante observar que otros no han encontrado la ventana del domingo tan viable como él. Sin embargo, Schumer ha construido su plataforma en torno a los domingos y los medios ahora le prestan atención. Es fácil para ellos cuando él elige un tema y lo impulsa durante el resto de la semana laboral. Rara vez pasa desapercibido.
En el ámbito deportivo, el publicista portuario Joey Goldstein se destacó por trabajar en días festivos, especialmente en Navidad y Año Nuevo, presentando y planificando historias para aparecer en los periódicos. Su teoría era que él era una de las pocas personas que trabajaba para que sus clientes tuvieran presencia en los medios en esos días, sin importar cuál fuera la historia. Y muchas veces lo lograba. Aunque la circulación de periódicos disminuye en esos días festivos, en el ciclo informativo actual y con la capacidad de impulsar la narración a través de las redes sociales, la cantidad de veces que un sitio web o una estación de noticias publicarán una historia en un día con pocas noticias puede aumentar exponencialmente en comparación con un día ocupado con muchos eventos.
Por supuesto, esta estrategia no es aplicable a todas las noticias, pero ha funcionado para algunos, especialmente cuando hay días tranquilos en el mercado y horarios que llenar.
