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¿Día pico de los solteros?
Las vacaciones de compras de Alibaba, que comenzaron a finales de octubre y llegan a un frenesí total el 11 de noviembre, combinan el atractivo de las ofertas cotidianas del Amazon Prime Day con el sello de “estas marcas nunca salen a la venta” de la oferta de aniversario de Nordstrom. O al menos solía serlo. El Día de los Solteros ha perdido un poco de atractivo en los últimos años. Después de alcanzar un récord de 84.500 millones de dólares en valor bruto de mercancías en sus plataformas en 2021, Alibaba no publicó datos de ventas el año pasado.
Esa caída se debió en parte a la moderación de las promociones en medio de la presión del gobierno para evitar el consumo ostentoso, una campaña que ha disminuido este año. Una amenaza mayor es la migración de clientes jóvenes a Douyin. La plataforma de videos cortos ha construido un imperio de compras en vivo que está cambiando la forma en que sus usuarios compran de una manera que el propietario ByteDance solo podría soñar para TikTok. Alibaba también ofrece muchas compras en vivo y está jugando duro con las marcas, amenazando con sacarlas de su mercado si se descubre que están ofreciendo mejores ofertas en otros lugares, según Reuters.
Las tácticas de alta presión podrían ayudar, pero en última instancia el éxito del Día de los Solteros se reduce a la fortaleza de la economía de China, que permanece en el limbo post-Covid. Pinduoduo dijo las ventas han aumentado, pero los clientes están comprando artículos más “prácticos” a medida que avanzan estos tiempos de incertidumbre.
Para las marcas occidentales, el Día del Soltero sigue siendo una de las mayores oportunidades para vender a los consumidores chinos. Pero incluso en este caso, el panorama es confuso: los primeros informes indican que las marcas chinas están escalando puestos entre los principales vendedores del Día del Soltero, con Proya venciendo L’Oréal y Lancôme en el horario de apertura de la preventa de Tmall, por ejemplo.
Richemont-Farfetch: ¿Qué están esperando?
Cuando los reguladores del Reino Unido finalmente aprobaron la adquisición del estudio de juegos Activision por parte de Microsoft el mes pasado, las dos compañías actuaron en cuestión de horas para finalizar el acuerdo. Nos acercamos a dos semanas desde que los reguladores de la UE dieron luz verde a Richemont para vender una participación del 47,5 por ciento en Yoox Net-a-Porter a Farfetch, y ha habido silencio de radio.
Aunque es mucho más pequeña que Microsoft-Activision en términos de dólares, Richemont-Farfetch es mucho más compleja. YNAP se gestionará de forma conjunta durante varios años y Richemont se asociará con Farfetch de otras formas como parte de la transacción. La suerte de Farfetch ha cambiado drásticamente para peor desde que se anunció el acuerdo, lo que podría requerir algunos ajustes en la forma en que se desarrollan las cosas.
Una actualización podría llegar en cualquier momento. Pero es de suponer que los ejecutivos de Richemont hablarán del asunto cuando la compañía publique sus resultados trimestrales el viernes. Un tema a abordar es el tamaño de la amortización que Richemont espera asumir en su aventura de comercio electrónico. Richemont acordó aceptar una participación en Farfetch a cambio de una gran parte de YNAP; Una vez valorada en 440 millones de dólares, ahora recibirá acciones por valor de menos de 100 millones de dólares. Una pregunta a más largo plazo es cómo Richemont puede deshacerse del resto de YNAP: el plan original era que Farfetch comprara
