Se espera que esto sea impulsado principalmente por un repunte en el mercado australiano, “niveles sólidos de crecimiento en los mercados desarrollados de Asia oriental de Japón y Corea, donde los ingresos por usuario tienden a ser altos; y ganancias y contribuciones materiales de los mercados en desarrollo de India, Indonesia, Filipinas y Tailandia”, dijo la firma regional de investigación y análisis Media Partners Asia (MPA).
La región de Asia-Pacífico es importante para Netflix dado que el mercado “local” de Netflix de EE. UU. y Canadá, que contribuyó con el 44,6 por ciento de sus ingresos globales, está estancado, es altamente competitivo y es difícil crecer. Según su último informe financiero, perdió 919,000 suscriptores pagos en los mercados de EE. UU. y Canadá en 2022, pero aún logró obtener un aumento de ingresos del 9 por ciento.
Aunque Netflix no hizo comentarios sobre el motivo del crecimiento de los ingresos, el cuarto trimestre del 22 fue el primer trimestre en el que el nuevo servicio con publicidad de Netflix, que se lanzó en noviembre, se incluyó en sus resultados de ganancias. Tampoco reveló qué parte de las nuevas suscripciones son de usuarios que han optado por este servicio más económico. Los suscriptores en su base de operaciones se expandieron en 909,000 en el cuarto trimestre.
Netflix depende del crecimiento exponencial en APAC para potenciar su crecimiento global.
Según un informe de 2021 de la firma independiente de asesoría de transacciones RBSA Advisors, la industria de transmisión OTT de la India, que incluye video y audio, tiene el potencial de crecer casi nueve veces para alcanzar los USD 15 mil millones para 2030.
Esto incluiría USD 12 500 millones para el mercado de video y USD 2 500 millones para audio. El tamaño del mercado OTT en 2020 fue de alrededor de USD 1700 millones. RBSA dijo que los impulsores clave del crecimiento incluyen el hecho de que India tiene el segundo consumo per cápita más alto de video en línea en el mundo, los datos móviles más baratos del mundo. , el alto crecimiento de la penetración de Internet en las zonas rurales y el fuerte aumento de usuarios de teléfonos inteligentes en la India, que se estima en más de 760 millones en 2021.
Las plataformas OTT han estado haciendo enormes inversiones en originales para estimular la demanda de suscripciones. Junto con el contenido adquirido, RBSA proyecta que la suscripción de video a pedido representará el 93 por ciento de los ingresos totales de OTT en India (en comparación con el 87 por ciento a nivel mundial), aumentando a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) de 30.7 por ciento. ciento entre 2019 y 2024.
Además, la firma de asesoría espera que la penetración de usuarios aumente del 25,8 % en 2021 al 32 % en 2025, con 462,7 millones de usuarios de OTT.
A fines de 2022, los expertos de la industria estiman que Netflix tiene alrededor de 6 millones de suscriptores. La plataforma de transmisión líder en la India es Disney+Hotstar con 57,5 millones de suscriptores.
Esto es después de que sufrió su mayor reducción trimestral en suscriptores pagos de 3,8 millones en el trimestre de octubre a diciembre de 2022.
Sus suscriptores disminuyeron principalmente como resultado de la pérdida de los derechos de la Indian Premier League (IPL). Que ya no tenga derechos sobre la IPL puede beneficiar a Netflix en su campaña de adquisición de suscriptores en India.
La creación de contenido local es un factor clave en el crecimiento del mercado APAC. La firma de investigación MPA anticipa que Netflix aumentará su gasto en contenido local en la región en un 15 por ciento a USD 1900 millones, lo que representa el 47 por ciento de los ingresos.
Netflix produjo nueve originales locales indios en el cuarto trimestre del 2022 para ayudarlo a afianzarse en el mercado. El informe de MPA sugiere que India junto con Indonesia seguirán siendo los mercados de más rápido crecimiento en Asia para Netflix.
Según las estimaciones de MPA, India, Indonesia, Tailandia y Filipinas contribuirán colectivamente con más del 20 por ciento de los ingresos de Netflix en APAC en 2023. La empresa prevé que las contribuciones de estos países crezcan más en la segunda mitad de 2023 “a través de una combinación de suscriptores y ARPU”. crecimiento.”
El otro mercado en el que Netflix ve potencial en 2023 es Australia.
El director ejecutivo de MPA, Vivek Couto, señaló que el nivel de anuncios de Netflix ha tenido un comienzo lento en APAC, pero dijo que “se espera que Australia experimente un mayor impulso hasta 2023, lo que ayudará a aumentar los suscriptores y los ingresos en un mercado donde la rotación ha ido en aumento”.
Otro país en APAC que es fundamental para el éxito de Netflix en la región es Japón, que aporta aproximadamente una cuarta parte de los ingresos totales de Netflix en APAC.
Couto señaló que “Japón seguirá creciendo a medida que Netflix se esfuerza por aumentar el impacto con nuevos programas que no son de anime con guión” producidos en el país.
Los investigadores de MPA también notaron el poder del contenido coreano y el anime japonés para impulsar el crecimiento en toda la región. En 2022, Netflix lanzó 29 dramas coreanos exclusivos, de los cuales seis se encontraban entre los 10 principales títulos que alcanzaron en APAC en 2022, según estimaciones de AMPD Research, subsidiaria de MPA.
Durante la última llamada de ganancias, Netflix pronosticó que los ingresos globales del primer trimestre del 2023 aumentarían un 4 por ciento impulsados por una combinación de crecimiento año tras año en el promedio de membresías pagas y ARM (ingresos promedio por membresía).
“2022 fue un año difícil, con un comienzo accidentado pero un final más brillante”, dijo la compañía en un comunicado que acompaña al comunicado de resultados financieros. “Creemos que tenemos un camino claro para volver a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos: seguir mejorando todos los aspectos de Netflix, lanzar el uso compartido de pago y desarrollar nuestra oferta de anuncios. Como siempre, nuestras estrellas polares siguen complaciendo a nuestros miembros (suscriptores) y generando una rentabilidad aún mayor sobre tiempo.”
